《市场营销原理与操作》课程试题库中期总结.doc

《市场营销原理与操作》课程试题库建设中期总结 现阶段根据该课程的教学大纲、教学内容，已经全面梳理该课程的教学知识点。知识点分成理论和实践两个方面，保证学生对基础理论知识的系统把握和知识点的融会贯通，保证学生掌握初步的营销理论，保证学生对各个知识点的综合应用。 下一阶段工作将鉴于学生专业、学时、掌握程度的不同，将试题库分成两个层次：基础理论知识和基本操作。前者注重营销基本原理和技术；后者注重各知识点的融会贯通、综合应用。这些试题可以用于平时练习，学生根据自己的需要按照章节选题；也可以用于期末测试，根据难易程度的选取可以适合不同层次的学生。 知识点分析如下： 项目一 市场商机把握 模块一 市场营销认知 教学要求 △了解市场营销学的产生与发展 △理解市场营销的概念及性质 △把握市场营销观念的发展 相关实践知识 △新旧市场营销观念比较 △树立现代市场营销观念 相关理论知识 △市场的概念 △市场营销学的研究内容 △市场营销的任务 模块二 市场环境分析 教学要求 △了解市场营销环境的概念 △理解市场营销微观环境 △理解市场营销宏观环境 相关实践知识 △企业如何适应环境 △企业如何抓住机会，避免威胁 相关理论知识 △市场营销环境的概念 △市场营销宏观环境的内容 △市场营销微观环境的内容 模块三 消费者购买行为分析 教学要求 △理解消费者市场需求特征 △理解消费者购买决策过程 △能分析消费者购买行为 相关实践知识 △企业如何影响消费者的购买行为 △针对消费者购买过程的决策 相关理论知识 △消费者市场需求特征 △消费者购买决策过程 △消费者购买行为模式 模块四 市场营销调研 教学要求 △理解市场营销调查的涵义 △理解市场营销调查的内容 △能开展市场营销调查 相关实践知识 △市场营销调查的程序 △市场营销调查的开展 相关理论知识 △市场营销调查的涵义 △市场营销调查的内容 △市场营销调查的方法 项目二STP(市场细分、市场选择、市场定位) 模块一 市场细分 教学要求 △理解市场细分的含义和依据 △了解市场细分的作用 △能区分市场细分和市场分类 相关实践知识 △市场分类 △如何对市场细分 △市场细分的方法 相关理论知识 △市场细分的含义 △消费者市场细分的标准 △市场有效细分的条件 模块二 目标市场选择 教学要求 △能正确评估细分市场 △能正确使用目标市场战略 △理解选择目标市场战略的依据 相关实践知识 △评估细分市场的方法 △目标市场战略的运用 相关理论知识 △细分市场的评估 △目标市场战略 △目标市场战略的选择 模块三 市场定位 教学要求 △理解市场定位的含义 △了解市场定位的效用 △能正确使用市场定位战略 相关实践知识 △市场定位的方法 △市场定位战略的运用 相关理论知识 △市场定位的含义 △市场定位的效用 △市场定位战略 项目三 营销组合 模块一 产品策略 教学要求 △理解产品整体概念、产品生命周期的概念 △能正确运用产品生命周期各阶段的策略 △能运用产品组合策略 △能正确使用品牌策略 △能正确使用包装策略 相关实践知识 △产品分类 △产品生命周期各阶段的划分 △产品策略的运用 相关理论知识 △产品整体概念、产品生命周期的概念 △产品组合相关概念 △品牌的概念和作用 △包装的概念和作用 模块二 定价策略 教学要求 △理解企业定价目标 △能为产品选择折扣定价策略 △能为产品选择心理定价策略 相关实践知识 △定价策略 相关理论知识 △影响定价的因素 △定价目标 模块三 分销渠道策略 教学要求 △理解分销渠道的概念和类型 △理解中间商的类型和功能 △了解影响分销渠道设计的因素 相关实践知识 △分销渠道的类型 △分销渠道策略 相关理论知识 △分销渠道的概念 △中间商的类型 △影响分销渠道设计的因素 模块四 促销策略 教学要求 △了解促销的概念与促销组合 △理解广告的概念与广告目标 △能正确选择广告媒体 △能运用人员推销的策略 △能正确运用营业推广方式 △能运用公关各种方法开展公关工作 相关实践知识 △广告媒体选择 △人员推销策略运用 △营业推广方式的运用 △公关工作的开展 相关理论知识 △促销的概念与促销组合 △广告的概念与广告目标 △营业推广概念与作用 △公共关系的特点与决策