标志设计中象征形象的运用精要.ppt

八、心形 心作为人体最为重要的器官之一，维系着血液的循环，保证着其他器官的正常运行，一旦心脏停止跳动，也就意味着人的生命的逝去。由此可见心脏的重要性。 从最深远的意义讲，人们以把其所延伸的文化层面意义包含在内了。比如做事要用心；许多美妙的事物要用心去体味；人与人之间的关怀与爱需要用心去交流等。心已成为一种为世人所普遍接受的象征形象，被最广泛的用于表达爱与关怀的主题。 在许多有关公益事业、医疗卫生场合中，常出现心形标志，这种标志很明确无误的传递着这样的信息——用你的爱心去爱世界，爱人类。在生日、结婚等喜庆场合，亦能看到无数快乐的“心”，那种无言的真诚的祝福是可以让人们心领神会的。 四、美女 自古以来，有无数的神话传说或或文学艺术里都有关女性的描述。女性形象总是被塑造成美好的象征，其温柔、善良、聪慧、可爱，是人们心中综合了各种美的形象形成的完美形象 标志中常出现女性形象，主要有两个基本原因： 1.向美的形象求同的倾向 2.企业与品牌的特定性质（使女性消费者置身其间的心理感觉，从而激发购买的欲望） 五、水 当水作为图形标志出现时，无疑是将它所包含的文化因素一并包容了进去。 水的概念是广义的，大海则作为具体的水的形式给人们展示了一种更广阔的场面。 许多标志用大海的形象，多以包容宽厚的一面出现。 下面 的图两个 以海水作为主要图形标志，都是以文化有关（知识的海洋） 六、火 俗话说星火燎然，这足以说明火的生命力的强大，所以它的象征意义就在于它的感染力和它那不断从内部发射出来的热情。 许多火焰图形构成的标志，都直接与火有关或取火的象征意义，还有一些则是表达能源、燃料等与火有关的企业经营项目。 火给人类带来了光明和幸福，使人类得到了进步和发展，人们崇拜火，甚至把它视如神明，当做一种吉祥的象征。古希腊人就是这样，他们对火有着特殊的感情，不但为它编织了神话，感谢和赞美给人间带来火种的普罗米修斯，且还对火赋予许多特殊的含意。他们用点燃火炬的方式庆祝自己的胜利，于是当阿伽门依宣布占领了特洛伊时，希腊人的火炬队伍沿着海岸一直排到天际。他们还把火视为净化灵魂的圣物：妇女分娩后，火炬就会出现在新生儿的身旁；婚礼中新郎和新娘的母亲总是手持着火炬，以示训诫与祝福;送葬的队伍中也会有火炬出现，于是，氛围被净化，葬礼更庄严、肃穆，最后，死者被火葬，亡灵被净化，神圣的火焰伴他飞升到新的境界。　　 除此之外，重大的宗教活动和庆典都离不开火的伴随。于是，火与体育也自然而然地发生了联系。在具有祭典性质的古代奥运会中，点燃火炬也就成了必不可少的一项庄严的活动。每当奥林匹克祭典运动会举行之前，伊利斯城邦便要选派经过严格挑选的三名纯希腊血统的运动员，在宙斯神殿的“圣火坛”前，接过希腊少女经过宗教仪式点燃的太阳火炬，并高擎火炬，跑遍希腊全境各个城邦，传渝“神圣休战”的告示。于是火炬便成了一道无声而不可抗拒的命令，以至高无上的权威令人们肃然起敬。所到之处，人们无不服从，即使剑拔弩张的地方，激烈交战的城邦也不得不罢戈息兵，听令火炬所带来的训示。当火炬回到奥林匹克时，古代奥运会便在“圣火”中宣布开幕。按照神示，这“圣火”一直要等到运动会结束时才能熄灭。这便是现代奥林匹克运动会开幕式上点燃“圣火”仪式的渊源。 后来，点燃奥林匹亚祭典运动会“圣火”的仪式还演变出了一项持火炬的接力赛跑。据说，持火炬接力跑最初是为了传送天神在奥林匹亚灵山的某个地点点燃的火种，后来演变为一项竞赛，把它作为祭把仪式中的一项内容。有时也作为奥运会上的一个竞技表演项目。 火焰象征着温暖、阳光、激情、力量，在很多企业标志中都加入了火的设计元素，这预示着企业的光明跟未来，下面由阳拓品牌_阳拓标志设计带来一组国外的以火为标志的案例赏析： 七、手势 在手势标志设计中，大多数手势是极为具象的，且有着明确的含义。 而在现代的一些手势标志中，它则以一种随意的，极自然或级夸张的形态出现，所代表的含义比较隐蔽，有些则超越手势本身的含义，在那里，它已成为一种象征—人与自然、现实的交流。 标志设计中象征形象的运用 我们常发现许多具有形象在约定俗成的定势中早深入人心,因此消费者在看见它们时,就比那些他们所不熟悉的形象更能心领神会,也便与记忆. 标志中所使用的象征形象,在标志的构成中具有某种特定的象征内涵,它既与标志所代表的行业相联系,又能更好的传递企业经营理念. 一、太阳 自古以来太阳就是被崇拜的神圣天体 太阳总是热烈的，它具有昂扬向上、新鲜、成长的期待等象征意义． 标志上的“太阳”形象作用是表现企业开括、发展和有无限生命力，这一核心理念，并以此激发企业内部的创造力与开阔精神，以此汲引无数消费者围聚在它周围，并接受它． 阳光影廊咖啡的这款标志在图形设计部分以“太阳”的图形构成，这样的太阳图形其实在标