新形势下如何做好高校招生宣传工作.pdfVIP

学刊 周 教育科学 理论研究 2014年第8期 新形势下如何做好高校招生宣传工作 薛 亮 （遵义医学院 招生办 563003） 摘要 分重要。根据多年工作实践笔者认为建立 三、加强招生宣传队伍管理，完善监 ：2008年以来，我国高考考生数 量逐年下降，高考录取率呈大幅上升趋 “三维”宣传模式，能够最大限度地做好 督机制 势，全国高校日渐陷入生源危机。在这种 学校招生宣传工作。 高校要搞好招生宣传工作，离不开一 不利环境下，如何争取到更多更好的生 所谓“三维”是指高校采用三种招生 支业务能力强、政治素质高的宣传队伍。 源，成为摆在众多高校面前的棘手问题。 宣传方式——数字媒体宣传、纸质宣传、 要打造这样一支队伍，高校必须注意以下 因此，高校招生宣传工作就变得尤为重 口头宣传。 几点：第一，在队伍筹建上，可以以招 要，本文结合笔者工作实践，就如何做好 “数字媒体宣传”包括网络、新闻、 就处人员为主，吸纳教务、后勤、宣传、 新形势下招生宣传工作提出了自己的一些 通讯平台等数字化、信息化媒体宣传，它 纪检监察、教学院（系）等相关部门人 看法。 的优点是高效、节约、覆盖面广、易维护 员，这样的人员建制可以为构建一个较为 关键词 更新，是“三维”宣传模式的主体。其中 全面、科学的学校招生宣传体系奠定坚实 ：高校 招生宣传工作 考生 家长 网络媒体可以为广大考生、家长搭建一个 的基础。第二，要不断加强队伍的业务培 能与高校全面、系统沟通的平台，拉近彼 训，所谓的“业务培训”就是组织相关工 一、把握时势，认真筹划，精心准备 此距离，能够达到很好的宣传效果。 作人员集中学习教育部、各省（市）关于 （一）认清形势，细分析，统一思想 “纸质宣传”指的是高校须印制相 招生的方针政策，招办需派出专业人员为 高校每年在制定招生宣传方案之前， 当数量的纸质宣传资料，用于邮寄、实地 大家介绍往年的招生录取情况，同时要对 应该深入调查研究，不要盲目照搬原来模 宣传发放等宣传用途。该方式的采用需要 高校招生宣传的各种资料相关内容进行解 式进行宣传工作。第一，认真研读教育部 高校对资料的需要量有较为准确的估计， 读。第三，完善监督机制，严抓宣传队伍 及各省（市）招生文件，要对全国各省 但是每年由于各种原因，高校纸质宣传材 的纪律管理。招生工作人员除了要熟悉各 (市)招生政策及生源情况有较为清楚的了 料往往印制过多，出现“供大于求”的情 种文件精神及相关宣传内容外，更重要的 解。第二，客观分析往年全国高考录取情 况，材料大量积压，造成资源浪费。此 是要在宣传过程中自我管理，严于律己， 况，并积极思考以前招生宣传工作中的不 外，纸质资料的流通需要一定周期，且流 因为我们对考生、家长所说的每一句话都 足与成功之处。第三，学校要积极听取教 通渠道中各种环境、人为等不确定因素不 会对他们造成影响，所以我们的言论必须 学、行政相关部门和各院（系）对招生工 是高校所能掌控的。故纸质宣传实效性不 客观，不能有个人主观臆断，更不能轻易 作的各方面意见，并在此基础上形成符合 佳，但是其具有一定的有效性，所以其仍 给考生、家长许诺等。宣传过程中的主观 自身办学定位、独具特色的招生宣传指导 旧是众多高校常用的宣传方式，可以作为 臆断和随意承诺既是对自己、对学校不负