中国列车电视媒体–《旅行全攻略》节目推介.ppt

中国列车电视媒体简介 中国列车电视媒体受众分析 《旅行全攻略》栏目简析 内容：以介绍宣传当季旅游资讯为主，为观众提供翔实可靠的旅游信息及相关资讯。观众通过手中的电话，以短信的方式全程参与节目现场的互动，完成整个互动过程，胜出者将获得免费旅游体验，并有机会得到附赠旅游装备为节目传回丰富的影像图片资源。以此来保证节目信息的真实性和内容的丰富性。 形式：节目是有奖收视，所有参加节目的观众都会获奖。每期节目介绍8个景区，每个景区为节目提供一个免费吃住玩的名额和10张该景区的通票，有效期均为一年。每个景区一道问题，回答正确的有机会参与抽奖。未得到抽奖机会的观众每人获得一个手机铃声下载 定位：时尚娱乐型互动电视栏目 时尚：节目内容、节目表现手法、 栏目景片、主持人造型均要具有一定的时尚气息。用各种手法营造最炫最酷的视觉、听觉感受。 知识性：突出知识性。节目中穿插大量旅游知识性问题，但问题不涉及：宗教、政治、军事等。 服务性：为观众提供当季的旅游讯息和出行参考，同时宣传与之相关的知识。 《旅行全攻略》栏目优势 影响力：《旅行全攻略》以全国160余条客运主干线作为播出平台，使我们的节目覆盖全国几乎所有的省会城市，以及二、三线城市，保证了节目的普及和公众认可、品牌效益与公信力。 强大的资源信息支持：与各大景区、旅行社密切联系，整合一切旅游信息与资，第一手鲜活资讯使得节目拥有较高的效性、时尚性、前沿性与灵活性； 优秀的团队：制作一档好的栏目，首先要有一个好的团队。《旅行全攻略》节目全部在北京录制完成。我们充分利用北京政治文化中心的地缘优势，精心挑选出一批具有专业水准的制作人才，组成最好的创意团队、市场团队、制作团队，凭借一流的录制、后期处理设备，严格把关制作过程中的每个环节，保证每期节目的质量。 栏目内容优势: 本栏目由时尚新生代主持人现场直播贯穿始终,乘客通过电话来完成节目中的游戏并获得相应的旅游体验作为奖励。根据我们的实际操作经验，相信对观众会有相当的吸引力,具有很大的看点。以上这些内容经过精心设置编排后播出效果令人满意。 各大运营商的鼎立支持:中国移动、中国联通等电信运营商将在节目互动方面给予栏目鼎立支持。 中国列车电视广告资源一览表 * * * * * * * * * * * * * * * 中国列车电视广告刊例（三） （2008年1月1日起执行） 50000元 每天赠送3次5秒标版 6分钟 软广告 价格（元/90车次/7天） 软广告回报 长度 广告形式 注： 1、在每个软广空间做宣传的客户需提供某景区免费吃住玩的名额一个和该景区通票10张（一年内有效），用于栏目奖品发放。 2、春运、五一、十一黄金周，广告价格按刊例价上浮20%；指定版位广告价格上浮20% 广告报播：硬版广告及5分钟以下专题片需在7个工作日前提供片源，片源格式为VCD、DVD或Betacam。合作中企业投放的广告版本可以逢每月一日/六日进行更换 广告播出：除不可抗力因素外，铁路列车电视存在因列车运营需要临时调整的 可能性，但仍保证95%的发布时间在计划内发布。如发生错播或漏播的情况，按照错（漏）一赔一的比例补偿广告时间给企业；超过总投放时间5%的错（漏）播情况，按照错（漏）一赔二的比例补偿广告时间给企业 广告监播：每月20日由权威的媒介调研机构央视市场研究(CTR)为企业提 供第三方公正的广告监播 评估报告：合作期间央视市场研究机构CTR上车随访调研，为企业提供全面的广告效果评估增值服务 广告报播须知 成功案例 为增加品牌亲和力，列车电视为神州行和动感地带量身定制多种传播形式。如2006年春节期间，除了冠名和广告播放，列车电视还播出了中国移动《同一首歌》专场晚会精彩集锦、神州行“节约由我做起”公益广告。 暑期全线路播放动感地带代言人周杰伦、潘玮柏和S.H.E的全新主打歌。十一期间播放的中国移动赞助的街舞大赛以及《无线音乐俱乐部》等专栏节目。 中国移动：移动天地 品牌之旅 案例一 全线投放——高覆盖率 “列车剧场”是受最关注度高的栏目，其平均收视率高达90%，采取栏目冠名的形式在第一时间吸引住观看者的目光 全线覆盖列车电视网络，形成极高的触达率 列车剧场——选择名牌栏目 硬广、温馨提示、MTV、专栏节目整合传播 投放效果： 中国移动广告到达率总体平均在70%左右，体现出列车电视媒体封闭传播空间内的绝对传播优势 专家点评： 不同于办公楼宇的LCD，列车LCD每天接触的都是不同的人群，不同于卖场或医院的LCD，看列车LCD的受众心情会比较放松，没有想着做其他事情。 实力媒体董事总经理 郭志明 宝洁飘柔在2006年强