人文旅游资源–节庆.ppt

* * 人文旅游资源之旅游节庆 所谓人文旅游资源是指人类历史长河中遗留的精神与物质财富中能对旅游者产生吸引力，并能产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。 1、人为性 2、时代性 3、地域性 4、民族性 人文旅游资源的特点 人文旅游资源概念： 人文旅游资源 遗址、遗迹旅游资源 建筑与设施 旅游商品 人文活动 旅游节庆 节庆 所谓旅游节庆是指一定区域内能对旅游者产生吸引力的, 有可能被用来规划开发成旅游消费对象的各种节庆事典活动的总和, 这些活动规模往往不一, 有特定主题, 在特定区域空间范围内定期或不定期举行。由于打破了人们常规的生活方式, 所以它能以独特的形象吸引大量区域内外的游客, 并产生效果不等的轰动效应。 丰富精神生活的要求是节庆活动产生的根源。一位希腊学者曾经这样说过:“过节没有别的, 就是欢乐。”这说明, 首先, 节庆基本上是一种生活富裕的表面特征, 不仅于物质财富有关, 更主要是对工作成果的献礼, 它是精神财富的一部分。其次, 真正的节庆欢乐可以使人精神愉快, 从而更加热爱生活”。 一、旅游节庆活动的重要作用 旅游节庆活动具有以下三个方面的重要作用: 1）继承和发扬传统文化。 2）促进旅游市场的繁荣。 通过旅游节的举办, 受益商家范围从商场延伸到宾馆、餐馆, 商旅结合给消费市场增了温, 带动了销售的增长。如很多节庆都以“举办一个会展，带动一方产业，服务地方经济”的思路举办节庆活动。 每一个节庆活动的形成都展现了一个地方或一个民族灿烂的文化、悠久的历史和独特的风貌。旅游节庆活动有着全社会的影响, 不仅促进了传统文化的保存和传播, 而且促进了社区的形成和传统文化的认同。 3）树立品牌和形象。 节庆活动可塑造旅游目的地的形象, 提高其品牌影响力。 如：中国海南岛欢乐节突出展示了澄迈福山咖啡的品牌文化形象 ——咖啡王国 随着海南岛欢乐节福山咖啡文化风情镇商铺招商引资工作的全面展开，已有78家知名咖啡品牌进驻海南福山风情镇 福山咖啡文化风情镇（效果图） 二、旅游节庆活动的开发原则 1、有内涵原则。 旅游节庆活动从本质上说是参与性较强的, 体现人与交往的社交活动, 它往往成为狂欢、热闹、欢娱的代名词。通过举办旅游节庆活动, 展现的是多姿的文化色彩和丰富的文化内涵。文化是旅游节各种活动的基底: 没有深厚的文化作依靠, 节庆只能是无源之水、无本之木。正如西班牙潘普罗那市市长所说:“节庆的魅力不在于市政府为奔牛节所安排的 156 个活动, 而在于亲临其境感受节庆的人文氛围, 在于与纵多的能够参与并陶醉于节庆的人群为一体的机会中。” 2、特色性。 节庆活动应反映主办地传统的独特魅力和文化意境挖掘深层的文化内涵和历史渊源, 既能凸现民族文化精神, 又能体现时代风尚。因此在选择主题时, 要有较为宽泛的文化背景(如地域文化、历史文化、宗教文化、商业文化饮食文化等)作基础。在确定节庆名称时,应有鲜明性和包容性, 使中外宾客一目了然, 并使他们感到自己身处主题范围之内。 3、符合实际原则。 节庆活动要实现大众化, 就必须面向民众, 植根民众,坚持开门办节, 办大众化的节。形式要开放, 参与度要增大, 使游客和市民都能从亲身参与中感受到节日的快乐,这样才能集聚人气, 渲染气氛, 使活动有“气势”, 有“声势”, 从而产生节日的热闹感。具体到对节庆的主题、内容、形式的探讨上, 在对节庆的广告语、会徽、吉祥物、纪念品的制定上等等, 都需要积极发动当地群众和文化界、知识界的学者、专家、文人献计献策。只有事先经过深入的市场调研, 有着广泛的群众基础并深得人心的节庆活动才能唤起群众对它的参与热情。 4、大众化原则。 三、城市节庆文化活动的创新发展 节庆是群众文化活动的重要依托。按节庆形成的动因，节庆基本可以分为五类： 一是由于历史地域等民俗、宗教文化而形成的传统节庆，如端午节； 二是由行政当局确立的附有政治或人权意义的节庆，如国庆节、妇女节； 三是在现代商品经济条件下因生产聚集或商品交易而形成的商业性节庆，如文博会、电影节； 四是以“文化搭台、经济唱戏”为背景而形成的节庆，如潍坊风筝节； 五是旨在推动当地城市旅游或名特产品等而形成的节庆，如啤酒节、西瓜节。 在上述五类节庆中，尤其是重要纪念日、传统节日，是公共文化的宝贵财富，很多被列为法定节假日，如何挖掘传统节庆文化内涵，弘扬传统文化，引导群众在节日里参加健康向上的文化活动，成为政府文化部门和单位以及民间组织的重要工作。 （一）、城市节庆文化活动的发展状况 1、多元化主体运作，突出层级性和公益性 2、政府积极引导，节庆文化活动成为新的亮点和品牌 3、节庆活动突出地域特色 （二）、城市节庆文化活动的不足 1、整体组织策