企业、政府与商业环境–导论(上海国家会计学院卢文彬).ppt

上海国家会计学院 企业、政府与商业环境——导论 卢文彬 博士、副教授 Tel:Email: luwb@snai.edu 上海国家会计学院 需求 需求：指在某一时期内某个市场上消费者愿意并且有能力购买的某商品或服务的数量 需求定理(Law of demand）： 在其他条件相同时，一种物品价格上升，该物品需求量减少 用图表示就是需求曲线是一条向下倾斜的曲线 决定需求的因素 商品或服务的价格 收入 替代品的价格 互补品的价格 广告支出（其他营销支出） 竞争者对该商品或服务的广告支出 人口（及其他人口因素） 消费者对该商品或服务的兴趣与偏好 消费者的预期：未来价格变化 调整时间 税收或补贴 需求与需求量的变化 影响需求的其他因素 耐用品，这类商品的需求变化一般会更为激烈，这使得对其作需求分析变得更为复杂： 耐用品可储存较长时间，积累的存货在很长的时间内不能在生产中表现出来；相反，存货很少时，需求的微小变动会被放大 耐用品的替代可以被不断推迟 派生的需求——生产品，分析需求时应考虑： 考虑生产公司采购人员所使用的、指导他们选择的材料、工艺或产品的标准 必须考虑最终消费品需求的主要因素 汇率因素 影响需求的其他因素 网络效应(Network effect) 如果消费者对某一商品的需求量随着其他消费者购买量的增加而增加，那么便存在网络效应 例如，消费者对是否购买像高清晰度彩电、DVD机和新的文字处理系统这样的产品犹豫不决，除非他们相信这些产品具有潜在的广泛用途。如，金山offices产品 在管理上的意义：产品定价、产品设计 产品特征： 价格、产品设计、包装、促销与分销、分销渠道等 产品生命周期 eBay网站和网络效应 最大的在线拍卖网站ebay网站，是少数几个兴旺发达的互联网企业之一。最近，年增长率为72%。2001年，ebay网站报告的利润为9千万美元，营业收入为7.49亿美元，每一季度的顾客都达3700万人。超过100万的卖家在ebay网站上展示他们的产品。许多卖家专门通过ebay网站销售他们的产品。例如，Angie Cash每个月能卖出1万美元的货物，每一件产品的成本不超过20美元。Ebay网站提供了很多方便，比如快捷的email、信息板和自我监督系统，在那儿，买家和卖家可能相互评估对方的业绩。ebay网站是一个利用网络效应的交易平台。随着买家和卖家数量的增加，对ebay网站的需求也在增加。卖家越多，越能增加买家找到自己想买的东西的机会；同样，买家越多，越能增加卖家以较高的价格卖出自己的产品的机会。 市场供给曲线 当其他因素保持不变时，在不同价格处生产者愿意且能够提供的产品数量 供给定理(Law of Supply ) 在其他条件相同时，一种物品价格上升，该物品供应量就增加，也就是说，供给曲线向下倾斜 决定供给的其他因素 投入价格 技术 政府管制 厂商数量 生产的替代品 税收 生产者预期 供给与供给量的变化 市场价格机制 毒品市场 土地供应 美国人为何更多地食用家禽？ 最低工资的问题 政府通常规定工人的最低工资标准，其目的在于保护工人的收入与权益 1938年，美国国会第一次以公平劳动标准法案制定了最低工资。2002年，根据联邦法律，最低工资是每小时5.15美元 上海在1993年建立最低工资制度。自2005年7月1日起，新的最低工资标准为：月最低工资标准690元，非全日制小时最低工资标准为6元 最低工资的问题 为了解此项政策的实际效果，我们可以分析劳动力市场 如果政府不干预，工资的调整将使劳动力市场的供求趋于平衡 最低工资的问题 最低工资的规定导致失业，也就是说，增加了有工作工人的收入，但减少了那些找不到工作的工人的收入 最低工资的影响取决于工人的技能与经验，因此，这对不同类型的劳动力市场的影响是不同的 如青少年的就业问题。美国有研究发现最低工资上升10%，青少年就业减少1%～3% 如上海的40-50下岗人员的就业 需求价格弹性 需求价格弹性 需求的价格弹性 需求价格弹性 价格弹性与总收益 需求弹性与利润 需求弹性与利润 价格弹性估算 轿车 (型号) 雪佛莱Chevette -3.2 本田Civic -3.4 卡迪拉克Fleetwood -0.9 美洲虎 -0.9 法拉利 -1.0 消费品 香烟 -0.3 酒 -0.2 公用事业 电力 (民用) -0.7 水 (民用) -0.25 水 (工业用) -0.85