优秀平面广告作品解析.ppt

这是我们想要的“v”吗 Tankertanker Design Tankertanker Design 小组：杨廷 牟娟 李华庭 钟婷 广告心理学案例分析 媒介---案例 一、电视媒介 二、广播媒介 三、杂志媒介 四、报纸媒介 五、路牌媒介 一、电视媒介- 优乐美广告 高清优乐美广告（永远有多远）_320x240_2.00M_h.264 周杰伦优乐美奶茶广告_320x240_2.00M_h.264 周杰伦高清优乐美广告（你喜欢我什么啊）_320x240_2.00M_h.264 周杰伦江语晨(喜之郎优乐美奶茶广告)_320x240_2.00M_h.264 广告分析 ---心理需求 优乐美以情感方式打动消费者的心理，引起消费者情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础上进一步产生依赖感，使消费者逐渐喜欢优乐美并购买优乐美。 美以情感作为策略推广核心塑造温馨的品牌形象使优乐美在品牌形象内涵上满足了消费者的内在心理需求 广告分析 ---明星效应 成功运用他们所喜爱的明星代言人——周杰伦 周杰伦在目标消费者中认识度和偏好度很高 1.拍摄，场景优美 文艺唯美的情感氛围　　 　 2、广告的切入点不是产品或服务，而是使用它们的人，让观众觉得产品或服务已经成为人们日常生活不可缺少的一部分。采用这种方式，真实性非常重要，要让观众觉得不是为了推销产品故意设计的情节。 广告分析 ---场地优美 吸引注意---求新 二，广播媒介--TOTO 广告分析 ---剧情法分析 文案 广播广告（TOTO感应水龙头） 广播广告文案 孩子：高兴)搬新家咯---- 妈妈：看你那小脏手，快去洗洗(跑步声） 孩子：（慢念）T-O-T-O 妈妈：念TOTO(水起声） 孩子：妈妈，这水龙头真好玩，手一伸水就出来了（水停声）呀，怎么没有水了啊、 妈妈：这是TOTO感应水龙头，能节约用水 孩子：TOTO名字真好听 男白：TOTO感应水龙头，您的 节水专家 该广播广告，以孩子-妈妈的对话为背景，从而突出了产品的效用， 广告分析 ---听觉刺激--好奇的心理 文案 广播广告（TOTO感应水龙头） 广播广告文案 孩子：高兴)搬新家咯---- 妈妈：看你那小脏手，快去洗洗(跑步声） 孩子：（慢念）T-O-T-O 妈妈：念TOTO(水起声） 孩子：妈妈，这水龙头真好玩，手一伸水就出来了（水停声）呀，怎么没有水了啊、 妈妈：这是TOTO感应水龙头，能节约用水 孩子：TOTO名字真好听 男白：TOTO感应水龙头，您的 节水专家 广播广告生动的表达了水龙头的形象，使其浮现在听众的脑海里，使人们记得TOTO品牌，记得TOTO水龙头，从而增加了消费者的需求。 广告分析 ---求新 色彩鲜明、形象逼真的展现出婚博会；给读者视觉上的冲击，使读者达到感性诉求。 三，杂志媒介--婚庆广告 广告分析 ---心理需求----求美 具有艺术感染力符合消费者的审美心理 明星代言 效仿 心理 广告分析 ----求奇 从一瓶矿泉水的瓶身衍生出了一个舞女的形象，女人是水做的，耀眼的气质，冲击着白领的眼球 四，报纸媒介--婚庆广告 广告分析 ---视觉刺激 报纸以蓝色为主，这样吸引消费者的眼球，而蓝色在消费者眼中是健康的象征 五，路牌媒介 公益广告 黑与白的对比，在五彩的广告中脱颖而出，抓住你的目光 没有五彩的颜色 广告分析 ---视觉刺激 广告分析 ---视觉刺激 黑 白 简单分明，只要看一次就忘不了 直接的视觉刺激，不允许你的逃避 广告分析 ---风情习俗 手掌型的树，更符合中国人的思维 广告分析 --- 恐惧心理 广告分析 ---求奇 Tankertanker Design Tankertanker Design