公开课教案︰广告多棱镜.ppt

中考题型——鉴赏型 例1：联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品味这则广告，回答下面的问题。 （1）广告中的“联想”一词，有哪两方面含义？ ① ② （2）请你谈谈这则广告妙在哪里。 “平时一滴水，难时太平洋。” 广告词赏析。 参考评析：广告语与公司名称巧妙结合,揭示了保险的作用； 用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。 方法归纳:（1）内容上：结合产品（商业广告）或广告主题（公益广告），理解广告词的内容。（2）形式上：揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。（3）感受上，体会该广告词的实际效果。 3、有一句关于空调的广告词叫“但愿人长久，相伴得力斯”，是根据宋词“但愿人长久，千里共婵娟”这两句仿写而成的。郴州的“临武鸭”的广告词是“临武山水鸭天下”，这句广告词是根据两句有名的古诗仿写而成的，请写出这两句古诗。 中考题型——创作型 1、请为学校图书馆阅览室拟写一则广告 提醒同学们轻声慢步。 三、分析下列广告语用了哪些修辞手法，说说运用这些修辞手法对提高广告的宣传效果有什么作用？ 1、清华同方DVD——我们的产品和我们的学生一样。（DVD广告） 运用比喻，突出了同方DVD的质量优秀。 2、寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美。（矿泉水广告） 运用夸张，写出了矿泉水强身健体的功效。 3、汇百花之精，集自然之灵，采众家之长。（营养液广告） 运用排比，突出了营养液取材之精，制作之精。 4、今年二十，明年十八。（香皂广告） 运用夸张，以出乎常规、看似荒诞的结果，突出了香皂美容的作用。 5、虽是毫末极易，却是顶上功夫。（理发店广告楹联） 运用双关，此“顶”非彼“顶”，实指“头顶”，诙谐风趣的语言，道出理发师的技艺高超（顶上，最好）。 6、车到山前必有路，有路必有丰田车。（汽车广告） 运用顶真，写出了丰田车的质量高，使用广。 7、不要对不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。（美容院广告） 运用隐喻，不直接说美容院使人变得年轻靓丽，用调侃的口吻来隐喻，突出了美容院出神入化的魅力。 8、虚心成大器，劲节见奇才。（竹器店广告） 运用对偶，紧扣竹器的特点：“虚心”“劲节”，又突出了竹器的制作奇巧。 9、你恍如躺在洁白的云朵里。（鸭绒被广告） 运用比喻，将鸭绒被的轻盈、洁白形象地表现了出来。 10、我就是你的秘书。（电话广告） 运用比喻，将“电话”比喻成“秘书”，突出了电话的巨大作用。 11、佳宝，佳宝，味道最好。（饮料广告） 运用反复，强调了“佳宝”的品牌，突出了“佳宝”的味道美。 12、难道你不为你的明天着想？（保险公司广告） 运用反问，强调了今天的保险是为了明天的生活。 13、谁是金奖得主？——力士新！（化妆品广告） 运用设问，突出了“力士新”荣获金奖的现实，说明这种化妆品卓然超群。 * 专题 广 告多棱镜 四、扬州为全国著名的旅游城市，不断改善旅游环境，以吸引天下游客。请你用一句话拟定一个广告语，向天下游客介绍扬州。 1、诗画瘦西湖，人文古扬州。 2、城在绿中，水在城中，人在景中 3、烟花水都，诗画扬州 4、烟花三月情，二分明月梦 5、天下三分灵秀，二分都在扬州 6、访八怪故里，寻琼花芳踪 广告点评（分组讨论） 某酒广告：世事无绝对，只有真情趣 某咖啡店广告：有空来坐坐 某石器店广告：石全石美 某矿泉水广告：口服心服 某牙刷广告： 一毛不拔 某电风扇广告：我的名声是吹出来的 某皮鞋店广告：天下第一厚皮 某打字机公司广告：不打不相识 某电冰箱广告：大树底下好乘凉 用情感打动人 用成语使人牢记 用反语使人 印象深刻 用俗语琅琅上口 要做好此题，必须了解广告词的特点，掌握广告词所运用的手法，从而才能写出完美的广告词。广告词有什么特点呢？ 一、简洁凝练 二、明白易懂 三、音韵和谐，朗朗上口 四、新颖独特，富有情趣 五、主题突出 1、? 简洁凝练。 广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如： （1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） （2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡） （3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋 保险公司）