公益广告和文明标语〔提示语〕.ppt

5.示例：会徽由一个圆角方形的传统印章和里面嵌的一个“公”字组成，而“公”字演变成“人”形和“心”形；印章下面的字样，表明了首次公民道德论坛举 办的时间和地点。 9.示例：猪带着好处费敲伯乐办公室的门，出来时贴上了伯乐写的“千里马”标签。 中国电视报 报中国电视 ?中国电视报 生活真需要 阿里山瓜子 一嗑就开心? 实不相瞒,我的名气是吹出的? 六神有主，一家无忧? 今年二十，明年十八? 广告的功能是具有强烈的“劝诱性” 因而广告词的拟定 要形象直观地展示商品的特点、功能 调动消费者的联想， 加深他们对商品的第一印象。 习题演练，收获妙语佳句 一、请以“节约用水，保护水资源”为内容拟写公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简洁 2、“注意交通安全” 请以“戒烟”为内容拟写公益广告词或提示语，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简洁 * * 6.答案:（1）北京2008年残奥会会徽“天地人”由三部分组成：一是图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的“之”字形；二是“Beijing 2008 Paralympic Games”字样；三是国际残疾人奥林匹克委员会标志。 （2）①表现出一个运动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念。 ②会徽图形部分同时也可看作是中文的“之”字。其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得成功。 ③会徽把中国的文字、书法和残奥精神融为一体，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。 　　所谓广告，是指向公众介绍商品、服务比如或文娱、体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。 　　公益广告，则是指为了社会的公共利益而做的广告。可以毫不夸张地说，跨世纪的中学生是在广告中长大的一代，优美而富有哲理的广告词，对中学生语言积累带来了许多积极影响。特别是一些公益广告，如说普通话、公民义务献血、戒烟、环保、扶贫济困、交通安全、社会公德等等，题材广泛，贴近生活，命题人没有理由不引导学生加以关注。 有个学生爬墙出校，被老师抓到。老师问他为什么不从校门走， 他说：美特斯邦威，不走寻常路。老师又问他这么高的墙怎么翻过去啊？他指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。老师又问他翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。 第二天他从正门进学校。老师问他怎么不翻墙啦？他说：安踏，我选择，我喜欢。 第三天他穿混混装。老师说不能穿混混装。他说：穿什么就是什么，森玛服饰。 第四天他穿背心上学。老师说不能穿背心上学。他说：男人，简单就行，爱蹬堡服饰。老师说：要记你大过！ 他说：为什么？老师说：动感地带，我的地盘，听我的。 顶真 双关 双关 对偶 夸张 情系中国结，联通四海心 （中国联通 ） 要想皮肤好，早晚用大宝 （大宝化妆品） 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （IBM公司） 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 海尔，中国造 （海尔电器） 味道好极了。（雀巢咖啡） 人头马一开，好事自然来 （人头马XO ） 钻石恒久远，一颗永流传 （戴比尔斯钻石 ） 万家乐，乐万家 （万家乐电器） 某痣疮药广告：痣在必得 某灭蚊器广告：默默无蚊 某自行车广告：乐在骑中 某洗衣粉广告：衣衣不舍 某止咳药广告：咳不容缓 某热水器广告：随心所浴 某口服液广告：口蜜腹健 某 烧 鸡 广 告：鸡不可失 (志) (闻) (其) (依) (刻) (欲) (剑) (机) 某保温杯广告：有口皆杯 某 饮 料 广 告：饮人入胜 某加湿器广告：湿出有名 某眼镜广告：一明惊人 某电脑软件广告：码到成功 某饭店广告：食全食美 某旅行社广告：坐享其乘 某毛巾厂广告：巾益求精 (碑) (引) (师) (鸣) (马) (十) (成) (精) 广告词的特点：商标 特征 修辞 简洁? 灵活运用修辞 巧用成语或俗语，朗朗上口 以情动人 1、公益广告（提示语）的基本特点 一、以道理倡导人 公益广告的向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。 二、以情感打动人 人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。 三、以创意吸引人 公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考，去体会，所以广告创意就显尤为重要。 2.公益广告词的编拟方法 1、活用修辞法 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以