分享︰那些年我们一起追过的大文案.ppt

* 案例： * 脱掉衣服之后，你不知道自己是谁 脱掉衣服之后，你才知道自己是谁 再有诗意的衣服，也无法适应没有诗意的社会 总结： 回顾中兴百货20年来的成长史，与意识形态广告公司长达15年的合作，使得两个公司在广告界都成为经典案例，达到了真正的双赢。中兴百货的广告文案是零售业广告中的一个独特现象。 从80年代末提出的“中国创意文化”到今天的“美好的生活就是最温柔的报复”。从单纯的形象推广到消费者培育，中兴百货跨越出了品牌经营的步伐，更走在了品牌经营的前列。它的广告艺术，真正地影响了目标消费者的生活态度和价值取向，影响了消费者的意识形态，它所提倡的生活态度与价值取向与目标消费者在意识形态领域取得默契，可以说是百货业历史上的一次颠峰，而台湾百货，在某种意义上说，正是在中兴百货的引领下，实现了台湾百货的辉煌。 美好的生活就是最温柔的报复 [Living Well Is the Best Revenge] 你应该穿上最漂亮的衣服去散步溜狗 让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸 你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋 让所有使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机 你应该学会做普罗旺斯香草料理 让背叛的情人只能以泡面当宵夜 你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲 让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑 你应该在晚餐以后朗诵现代诗帮助消化 让八点档call in节目收视率大幅滑落 你应该隔周换戴不同设计师的墨镜 让对方的意识形态显得盲目 你应该隔周换戴不同设计师的墨镜 让对方的意识形态显得盲目 你应该花三个钟头泡东方药草浴 让城市的二氧化碳指数下降 你应该阅读楚辞九歌中的巫仪 让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜 你应该到五星级饭店叫江浙外烩 让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿 你应该用法文录电话答录机 让假日找你加班的主管当场哑口无言 你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收 让亚马逊云林继续茂盛葱郁 尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具 打击安歇曾经逼迫你内在的外在的丑恶 前奥美广告全球创意总监Neil French 那个死老头！ 八卦 15、16岁打架被退学，去参军又打架被退伍，红灯区收租失败，接着到广告公司做几天业务便跑去西班牙当侍者歌手。在街上拽来拽去走，某天被人打一闷棍之后，回伦敦继续在广告公司做业务，又逃走靠钓女人过日子，从事了一阵子色情影片行业。之后大概22、23岁时，觉得该有个正经职业了。重回广告公司，做业务的时候常常丢掉别人的创意自己写文案，几次后被安排去了创意部。几个月后自己开了公司又破产，然后就到广告公司做创意总监去了…… 作品 ??? ??周末记事 鲨鱼一条 作 外面天气潮湿，所以那天从头就是个好的开始。 话说回来，外面总是湿的。如果外面总是干的话，我们鱼类的日子可就不好过了。 我决定到那个叫做海底世界的新地方去看一看。 (话又说回来，它们为什么取这名字我一点都搞不懂，照我看起来，全世界可不都在海底下吗？不过我又知道什么呢？我只在这里混。) 这地方有个好处：如果你是鱼，入场免费。 很显然的是，非鱼类的展览品每个付9块大洋来被瞪着大眼看，从这你就知道人类的智商和海参差不了多少。 相信我，它们真的很呆。 事实上，在最惊人愚蠢海中生物大赛中，这些大条海参一定可以和那些笨头水母并驾其驱并以一头(这正是它们没有的东西)之差险胜，如果它们两个中有哪一个搞得清处怎么填报名表的话。 说到哪儿了？ 哦！对了！海底世界，唉呀！你知道我们鲨鱼就是这样的啦！要有什么风吹草动，我们一定马上就到。这就像第五感，总是比行动快，我们就是这样。 所以，我和我那些朋友一大早就到那里啦，然后整天和其它的鱼类在那边挤来挤去。 看起来，全海底的生物都认为，花一两个小时看那些闷声不响的两脚哺乳动物张个大嘴从管子里滑过去，真是让人笑掉大鳍的鲜事。大概是对纾解压力有效吧，我想。 比目鱼挤得满满是(比目鱼PLAICE和地方PLACE发音近似，这句文案也是双关语)！ 作文比赛佳作 换个说法：法国每年收采的上百亿颗葡萄中，只有极小一部分才能用来制造干邑；然而其中60颗葡萄中又只有1颗才能用来酿造马爹利。 (你大概开始能够欣赏某种对质量近乎着魔的关切了吧！) 那么，想一想下面的事：在一次大战将尽时节，在欧洲，在大部分本行文字的读者还没出生，电视还没发明以前，在新加坡成为国家前25年，我们采摘葡萄酿制成酒，蒸馏这酒成干邑，这干邑在木桶中静静躺卧，三代酿酒世家的酒窖主人小心守护，直到，今年，这原初的葡萄才成为唯有非常幸运者才能享受到的金牌马爹利。 不难理解，在这样的状况之下，完美的代价昂贵。 左边这里是颗完美的葡萄。要4000颗一模一样的这种葡萄才能制成一瓶金牌马爹利。 黄金传奇 马爹利的故事，是由许多世代传承与个人牺牲的故事交织而成。这些