双汇电视投放的方案.ppt

一、双汇集团简介 双汇集团是以肉类加工为主的大型食品集团，总部位于河南省漯河市，目前总资产100多亿元，员工65000人，年产肉类总产量300万吨，是中国最大的肉类加工基地，在2010年中国企业500强排序中列160位。 ? 双汇集团始终坚持围绕“农”字做文章，围绕肉类加工上项目，不断进行管理创新、技术创新、市场创新，企业实现了持续、快速、健康发展：营业收入由1984年前的不足1000万发展到2010年的500亿元，年均增长35%。? ?? 双汇集团坚持用大工业的思路发展现代肉类工业，先后投资40多亿元，从发达国家引进先进的技术设备4000多台套，高起点、上规模、高速度、高效益建设工业基地，形成了以屠宰和肉制品加工业为主，养殖业、饲料业、屠宰业、肉制品加工业、化工包装、彩色印刷、物流配送、商业外贸等主业突出、行业配套的产业集群。 ?? 双汇集团率先把冷鲜肉的“冷链生产、冷链配送、冷链销售、连锁经营”模式引入国内，大力推广冷鲜肉的品牌化经营，?实现热鲜肉、冷冻肉向冷鲜肉转变，传统销售向连锁经营转变，改变传统的?“沿街串巷、设摊卖肉”旧模式，结束了中国卖肉没有品牌的历史，开创了中国肉类品牌。双汇产品做到头头检验、系统控制，确保食品安全。? ? “?十二五”,双汇集团发展目标是进一步做大、做强、做专、做精、做久双汇，使双汇成为中国最大、世界领先的肉类供应商，到“十二五”末，肉类总产量将达到600万吨，销售收入将突破1000亿元，双汇集团将发展成为具有世界竞争力的国际化大型食品企业集团。 二、电视广告投放策略 先哲云：登高而招，臂非加长，而见者远；顺风而呼，声非加疾，则闻者彰。品牌形象的有效传播，首先是传播媒介的权威性，即“登高”；其次是传播技巧的专业性，即“顺风”；第三是传播背景的风尚性，即“远”与“彰”。 双汇品牌的投放将按照以上思路全力推进，由此形成的整体媒介策略是全覆盖、多层次、连续性、差异度、风尚性。针对双汇品牌的特性和要求，针对不同频道、不同节目的收视人群，市场的淡旺季，精准广告组合；整合各频道、各栏目优势资源，深度提升传播效力，以恰当的投入达到最大的效果。 我们分别在湖南都市频道、湖南娱乐频道、潇湘电影频道三大强势媒体拟定投放方案。 通过本次投放，将对双汇品牌在湖南电视媒体及纸媒实施区隔化新闻保护。 三、湖南都市频道 湖南都市频道开播伊始，就以其政策性优势得到各市、县包括乡、镇、村电视转播机构的鼎力支持，目前频道节目已经覆盖湖南15个市、州，122个县及所属乡镇村；频道节目以“直播都市，在你身边”为口号，而成为广受湖南电视观众喜爱的首选频道，收视率节节攀升。 民生，无愧于“永恒的传播主题”这一地位，当一切娱乐因为哀悼灾难而停止的时候，当时尚的潮流改朝换代、青黄不接的时候，民生仍然是荧屏的主角，依旧岿然屹立在受众的内心之中；民生，也是一个“成长永无止境”的话题，人们的身边永远发生着值得关注的事情，生活永远面临着新的环境和机遇；民生，还是一个“海纳百川”的无限包容性主题，不论环保、时事、情感等何种内容，也不论新闻、评论、专题等何种形式，都可以统一到民生的门下，形散而神不散，心聚而人不聚，凝结成一投巨大的传播合力。 都市一时间、世界大不同、寻情记等大批王牌栏目，节目力求真实、客观，为普通老百姓提供一个申诉的平台。正因为如此，湖南都市频道在本土享有广大的收视人口。 民生塑造品牌，品牌成就价值。 三、湖南都市频道广告刊例 四、湖南娱乐频道 湖南娱乐频道是电视湘军的主力军，以超女的巨大成功而蜚声海内外，由此确立了在湖南电视娱乐领域的霸主地位。 1999年6月娱乐频道盛大开播，作为一家隶属于湖南广播影视集团的省级主流媒体，通过有线和无线双重覆盖全省，全天二十四小时播出，收视人群达4000万，收视排名稳居湖南市场前三位，被誉为“湖南电视三驾马车之一”。 娱乐频道致力于打造打造新娱乐经济产业链，形成了以《娱乐急先锋》、《好奇大调查》、《完全生活手册》为代表的品牌栏目，和以《超级女声》、《星姐选举》、《超级男声》为代表的年度品牌活动。 十二年风雨，十二年辉煌。娱乐频道现已拥有一大批优秀、青春、时尚的主持人，他（她）们是：孙骁骁、柯豆、盛子曰、谭亚琴、张大大、马睿、侯雯、晏维…… 湖南娱乐，更新娱乐，更新生活！ 五、湖南娱乐频道广告刊例 六、潇湘电影频道 2005年底，潇湘电影频道开播。从影二十五载的刘德华，以振兴华语电影之名，担纲潇湘电影频道公益形象大使。 这是一个携梦而飞的新频道，电影、电视，两个视界一种看法的创意频道。 《超人气影院》汇集《正德演义》、《清宫风云》、《家有九凤》、《大冒险家》、《刀锋一九三七》等阵容超炫、剧情超强的精彩好剧，迅速占领省内市场。 2006年3月强势推出火爆的