史蒂芬咨询–价值四百万人民币的顶级活动策划案.ppt

2008 “百万巨奖，赢在招行” 大型活动策划案 检索 第一部分：活动简析 1、活动背景 2、活动目的及意义 Get It Right 做到准确 -1、活动背景 市场环境 （1）投资者理财需求迅速提升，理财观念意思加强，但理财能力薄弱 随着中国经济的发展，人们的收入水平成倍地增长，生活水平显著提高，个人财富的增加，理财观念日益深入人心，然而，很多人在理财中却表现平庸，无所作为。理财成为一项越来越重要的生活技能，理财的话题愈加热门，学会理财已是我们迫在眉睫的大事。但在实际操作中，许多人由于种种因素的影响，形成了错误的理财观念。 （2）各银行理财产品众多，但缺少知名度和影响力 金融业逐步开放，财富管理业务必将是中外资银行重兵争夺的焦点。外资银行和国内同业纷纷抢滩理财产品市场，财富管理业务竞争日趋白热化，理财正在中国变成随处可见的一种生活方式 ，尽管过去一年，中国市场平均每天推出四款产品，我们已经有4618支理财产品理财品牌的建设是银行重点打造的“品牌工程”，但很多活动都是比较片面，忽视内外打造品牌概念。 2002 年 10 月，招商银行率先在国 内全面推出针对个人高端客户理财的零 售金融产品 ——“ 金葵花 ” 理财品 牌及服务体系，揭开了国内 “ 个人理 财时代 ” 的序幕。 招商银行理财产品销售业务发展迅速， 截至2007年11月，招行累计向市场推出各种 类型的银行理财产品将近150种，投资方向包 括：新股申购、QDII之全球基金通理财计 划、挂钩境外精选股票和指数的结构性产品 等。受到投资者的广泛好评。目前在全国拥 有超过1000名资深理财经理为“金葵花”客 户通过服务，招商银行金葵花理财荣获2007 年中国最佳银行理财产品品牌奖， 招商银行金葵花理财目前深入人心 。 　　 招行优势 -1、活动背景 外因促进 2008年是中国的奥运年，天天盼奥运，人人讲奥运。而奥运带来的不仅仅是机遇还有挑战，07年底的股市动荡，使普通市民对投资理财更加谨慎，对投资理财的专业指导更加迫切。 针对08奥运年投资理财的市场状况，如何设定奥运会前的理财普及和比赛，如何设定奥运会之后的活动延续是我们必须考虑的。 我们计划3月中旬开始活动，8月8日前完成大赛和电视播出，有效规避与奥运会的档期冲突，在奥运会之后，再开始后续活动。 -1、活动总体思路 （内外兼备） 对外宣传为主： 客户在招行理财产品购买、理 财咨询、理财方案设计、信 用卡申办 等业务时均有机会 参与基金大赛，激情奥运大抽 奖。 -1、活动总体思路  （内外兼备） 在以往的银行品牌宣传中，往往是重视外部的宣传活动，忽视内部品牌的宣传。本次活动通过招行内部理财知识大PK赛事，刺激员工的积极性，在互相探讨中进一步提升专业知识和技能。 同时向公众展示招行专业理财人员的不凡风采，丰富的知识，远见的目光，清晰前沿的理念，一方面有助于提高招行的知名度，加深公众对其的好感；另一方面通过比赛选取金牌理财经理人，在个人美誉度的获取外，也为招行的美誉度锦上添花。  第三部分：活动流程及执行 -1、活动流程 -1-1、活动主题 主宣传语：百万巨奖，尽在招行 系列活动口号 a 基金大赛：招行理财大丰收 b 激情奥运大抽奖 ：招行幸运大丰收 C 招行精英理财大赛 ：精英理财比比比 活动主题阐述 “百万巨奖”百万对公众是巨额奖品诱惑，吸引关注和参与， 也显示招行的非凡实力和气魄，百万巨奖成为活动一个噱头。 “赢在招行”此赢具有多重性，首先点明活动的主办方是招商银行；其次通过这次活动招商银行能赢得巨大的知名度和美誉度；还有在活动中招行的理财服务和专业的理财人员能赢得极高的关注力，成为明星理财服务和明星理财人员。 -1-2、活动时间 08年5月-6月 “基金大赛”和“激情奥运大抽奖”活动启动 08年6月 “招行精英理财大赛” 活动启动 08年7月 “招行精英理财大赛” 活动进入十强电视大赛 08年8月初（奥运会举办之前） 3大系列活动全部结束 -1-3、活动时机 （1）、现在是一个全民娱乐的时代，超女/超男，各种选秀活动层出不穷，直至2008年。一句话：那种全民炒作娱乐的活动，滥了！ （2）、各种关注大众生活、时事、焦点的活动和栏目，火了！例如《赢在中国》正是抓住了创业这