呢雨雨具策划案〔虚拟品牌〕〔尛洁〕.ppt

优势（S）：呢雨雨伞作为新锐的伞业，有勇往直前的勇气，有必威体育精装版 的科研技术，强大的管理团队。 劣势（w)：现在市场上伞业品牌林立，例如：天堂.红叶、太阳城等，给呢雨雨伞发展带来严峻的挑战。 机会（o)：现在人们更注重环保和功能型伞。 威胁（t)：现在的雨伞市场出现的饱和状态。 升华呢雨伞形象——从个性诉求的思想彰显个性把“时尚、创新、个性”融入品牌。 呢雨—最美的心送给最爱的你（伞下的浪漫） 呢雨—我想我做我精彩 （自信） 呢雨江南篇 呢呢小雨，一长裙美女，赤脚漫步，江南烟雨，呢喃雨季，多姿女子。 伞也好，人也罢，江南依旧是江南。 附1 关于雨伞的问卷调查 您好，我们是呢雨雨具市场调查员。非常谢谢哦，做完后送您一包纸巾哦。 单选调查： 您的年龄____ 您的职业_____ 您买雨伞（太阳伞）时最关注哪个方面( ) A, 售后服务 B，品牌 C, 价格 D，颜色外观 E, 质量 4, 您买雨伞注重品牌吗，一般买什么品牌的呢--______? 如果您不买品牌伞的话那是出于： A,品牌伞可能贵且质量也一般 B，现在新兴的其他品牌的伞也蛮不错 5， 您一般买伞的话倾向于什么价位呢？ A，高价 B，中低价格 C，低价 6， 您最能接受的价格区间是？ A，0-15 B，15-30 C，30-60 D，60-100 7， 您最哪种促销方式更有好感？ A, 免费维修服务 B，赠送礼品 C，打折 D，直接降价 8，您对工艺伞的印象是？ 质量还可以，而且又漂亮 就是好看，质量好差 质量好，但丑 D, 质量不好，又丑 9，您买工艺伞更注重的是？ A，价格 B，质量及实用性 C，视觉美观度 10，您对工艺伞的品牌有了解吗-----------------------------_________?有的话知道哪些品牌呢--________________________? 11，您购买工艺伞一般是通过那种渠道呢？ A,景区观光点购买 B，零售店购买 C，网上购买 D，其他方式 谢谢您的参与！！！ * Qq:253051202 企业简介 公司所处行业 经营范围 公司文化 发展历史 市场现状 前言 发展前景 主要竞争对手 SWOT分析 营销渠道 推广策略 广告目标 总结 前言 雨具行业是和人们生活息息相关的日用行业，随着国家产业结构的调整和人们生 活水平的提高，特别是近几年台商和外商企业大量进入大陆市场后，大大的加快 了我国雨具市场的发展。雨具行业研究报告（国家数据统计局数据库）指出我国 是制伞和雨具工业大国，制伞年总量达到20亿把，产值已过200亿元。其中百分 之六十三出口国外。以百分之三十七的增长速度持续增长。 随着人们生活水平的提高，雨伞不仅仅只是作为遮阳遮雨的工具，更加成为新 时尚的代表，工艺雨伞每年正以百分之七十一的增长速度增长，而全国专门从 事工业伞的厂家微乎极微。 企业简介 温馨： 2011年11月建立，公司管理层共7人。 主要经营工艺伞具。本公司具有实力 雄厚的技术团队，独立的制作系统， 具有良好的潜力资质，完善的代理商 系统. 青春： 时尚： 公司所处行业 中国轻工业日用杂品行业 经营范围 雨伞，太阳伞，直杆伞，二折伞，三折伞，四折伞， 庭院伞，沙滩伞，工艺伞等多个品种。 公司文化 呢雨：呢呢雨馨，温存你?。 古典雅致的呢雨文化， 烟雨漫步的呢雨江南， 伊人轻行的呢雨雨具。 江南女人的兰心慧质，温婉雅致，一伞忆江南。 发展历史 呢雨雨具2011年建立，主要经营工艺伞，以其温馨的产品风格，强大的流水业务， 专业的服务团队，仅仅半年时间，已经成为同行业增长速度最快。在全国已经拥有 多家代理商，初步形成以一级代理商，二级代理商为基础的销售网络。 市场现状 通过市场问卷调查分析： （一）消费者偏向于购买中低价位的晴雨伞，最偏向于15—30元（69.0%）价位区间。 （二）在品牌选择上较为倾向于选择品牌产品。 （三）在购买晴雨伞时最关注的反面为：质量、外观、颜色、价格、品牌、售后服务（按照关注度从高至低排序）。 （四）消费者最偏爱的促销手段为直接降价，其次为赠送礼品和打折，再次之为免费维修服务。 1.在购买工艺伞中消费者偏向于 视觉美感度，价格实用度往往在 其次。 2.消费者对于工艺伞的品牌度了解 不多。 3.消费者购买工艺伞渠道主要是零 售店以及景区观光点，或个人喜好。 详细问