商业购物空间设计–04.ppt

－商业、文化与设计－ 商业、文化与设计☆ 1、寻求欢乐 商业空间是条河，汇聚了人流、物流的河：酒吧、俱乐部及购物中心....... 2、寻求归属： 日本商业建筑师东直彦曾用十个字来描述它的丰富内涵——政、涉、生、招、承、仓、妆、笑、逍、冲。 “如果说，现代生活是由矿泉水、pret-a-porter、维他命高纤维饼干、光碟片、洗发水、畅销书所构成，‘购物’就包含了最抽象的思考形式及最肉感的身体享乐。购物不仅有美学乐趣的考量，它或许是某种地质学或几何学也说不定。” ——许舜英《一个物质主义者的旅行》 迪卡尔一定没想到“我思故我在”又演变出许多版本，比如“我消费所以我存在”。 随着卖方市场向买方市场的过渡，以消费者为中心的市场营销理念日益深入人心。 1、“性感”消费 在繁华都市里，铺天盖地的各种形式的广告，诱使着人们的欲望，并企图将这种注意力引导到所销售的商品上，导致了很多人很多时候的情感型购买行为。 古罗马神学家奥古斯丁曾说：基督徒的两大敌人就是人类的贪欲和色欲。而从资本主义几百年的发展历史看，社会的发展恰恰是建立在这两个欲望的解放当中的。 专家指出消费社会得以维系下去的逻辑的和历史的前提就是色欲的合理化及其解放。 2、“假日”消费 春节、五一、十一、重阳节、中秋节、儿童节、母亲节、圣诞节、情人节、艺术节、啤酒节等等，假日中的顾客大多是一种消遣型的“即兴消费”。 3、“色彩”消费 1935年，世界第一部彩色电影《虚荣城市》上映； 1968年，世界第一部彩色特丽珑电视机由SONY公司制造面世，从此开辟乐多彩的视听世界； 1980年，第一只富有色彩表现力的SWATCH手表面世，腕上从此活跃缤纷； 1982年，CIBA VISION制造出第一副彩色隐形眼镜，眼球自此超出黑、蓝、绿色（一黄、一蓝的眼睛从此不再是波斯猫的专利）； 1994年，新甲壳虫车展出，车壳亦自此充满动感色彩； 2002年末，我们发现，最后的单色顽固分子－－手机屏幕也纷纷换上了彩屏，彩色图案与短信大行天下...... 色彩像一只无形的手，时刻转动生活的魔方，改变人们的生活方式。色彩在走进生活的同时，也走进了商业空间。 4、“体验”消费 现代话剧：角色体验，如电影《甲方乙方》… 现代博物馆：探索自身的体验 瑞典现代博物馆展出过一尊巨妇的人造贵妇雕像，叫“荷恩（Her）”，观众经过她的阴道进入内脏。途经里面坡道弯弯，楼梯层层，灯光闪闪，还可以听到怪声怪调，看到“碎瓶机器”之类的东西... 麦当劳的掌声：体验尊重 Heinken（喜力）的体验之旅 喜力是荷兰的一家啤酒公司，它提供一种体验消费，设计了这样身临其境的环境：顾客在一个缆车上，可以看到下面的啤酒生产线，参观啤酒从酿造到装瓶再到酒吧的整个过程...... 拉斯维加斯：体验之都的魅力 商品的发展经历了从物质到精神的发展过程。一种硬性属性是物质属性，一种软性属性是精神属性。 “商品用以吸引人的方式绝不再仅仅是商品本身的性能、功用、质量，而是商品背后折射出的性格、梦想、情感和生活方式”。 “商品的情感道德及文化价值等因素满足了消费者的直接欲望、间接欲望甚至无意识需求，给人们因繁忙的现代生活所造成的烦躁、忧虑、孤独等心情以一定的慰藉与平衡”。 心理学家罗言认为“买回去的不是商品，而是分门别类的感情”。将心理因素放置到成品设计中去，是未来产品的特点。 1、商品与商业环境 商业环境是表达商品最直接的语言。商品自身的设计风格、代表的生活方式、相关的生活用品、特定历史时期的历史风格 2、商业空间与产品企业文化 营销文化---展示文化底蕴、投入公益事 管理文化---以人为本、柔性管理 形象文化---导入CI设计体系 3、商业空间的历史传承 目前，许多大中城市国内外的著名品牌专卖店琳琅满目，它们共同的特征是商品具有较高的质量和享有较高的声誉，在室内装饰采用统一的装饰风格和标准色，有固定的企业CI（Corporate Ideatity）形象策划。规模多为几十平米、几百平米到上千平米，其商品特征均有极好的历史沿革。 “手的痕迹”---设计师的风格 风格主题---设计风格流派 “场所的痕迹”---地域性主题 “时尚代言”---多元化特征 人文情怀---人性化设计 “人们总以为设计有三维：美丽、技术与经济，然而，更重要的是第四维---人性。” ---普罗斯 时间主题无怪乎三个向量：过去、现在、未来（或者超现实）。 纯粹的商业主义是冷漠和势利的。“既然人的性格是由环境造成的，那就必须使环境成为合乎人性的环境”。 ---《神圣家族》,《马