大学经济学通论经典课件第二章–消费者选择和生产者选择.ppt

第二章 消费者选择与生产者选择 学习目标 了解消费者行为及其与消费者需求之间的关系； 掌握边际效用递减规律及其与需求曲线之间的关系； 掌握消费者选择的原则； 理解生产成本的概念、短期成本之间的关系、短期成本与长期成本之间的关系； 了解短期生产的关系； 掌握生产者选择的原则； 理解企业的短期供给曲线和长期供给曲线以及市场短期供给曲线和市场长期供给曲线。 第一节 消费者选择 一、效用理论与消费者需求 （一）收入效应和替代效应 1．收入效应 收入效应(income effect)是指一种商品价格的变动对消费者的实际收入，进而对该商品的需求量产生影响。 消费者的实际收入(real income)是指用他能够购买到的商品来衡量的收入。 2．替代效应 替代效应(substitution effect)是指由于一种商品的价格相对于另一种商品的价格发生了变化而导致的需求量的变化。 （二）效用理论与消费者需求 一种商品或劳务的效用(utility)就是人们从其消费中获得的满足。 基数效用 序数效用 1．总效用和边际效用 总效用(total utility，TU)是指消费者在一定时间内从消费一定数量的某种商品或劳务中所所得到的好处或满足的总量。 边际效用（marginal utility，MU）是指消费者在一定时间内从增加一单位某种商品的消费中所得到的效用量的增量。 2．边际效用递减规律 所谓边际效用递减规律是指，随着单位时间内同一商品消费量的增加，其边际效用趋于递减。 3．边际效用递减规律与消费者需求 二、消费者行为 （一）消费者选择和预算约束 （二）效用最大化 效用最大化法则：消费者分配他的货币收入，使花费在每一商品上的最后一元钱产生等量的边际效用。（等边际原则） （三）效用最大化与需求曲线 第二节 生产者选择 一、生产成本 （一）成本的概念 1.会计成本和机会成本 会计成本(accounting cost)是指生产者在生产中按市场价格直接支付的一切费用。 机会成本(opportunity cost)是指由于使用某一投入要素而必须放弃的这一要素其他用途的最高代价。 2．显性成本与隐性成本 显性成本(explicit cost)是指厂商在生产要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支出。如用于原料、燃料、工资等的支付。 隐性成本(implicit cost)则是指使用厂商自我拥有、自我雇佣的资源的机会成本。 3．正常利润和经济利润 正常利润是指厂商对自己所提供的企业家才能的报酬的支付。由隐性成本的概念可知，隐性成本包含了正常利润。 经济利润是指厂商的总收益和总成本之间的差额，简称企业的利润。厂商所追求的最大利润，指的就是最大的经济利润。 （二）短期生产的相互关系 短期是指这样的一个时期，在这一时期，企业根据其所要达到的产量，只能调整部分生产要素的数量而不能调整全部生产要素的数量，不能改变企业的生产规模。 长期则是指在这一时期中，企业根据其所要达到的产量可以调整全部生产要素的数量，包括其设备生产能力或生产规模。 1．总产量、边际产量和平均产量 总产量(total product，TP)是指在一定技术条件下，变动投入要素与某一固定要素相结合所能生产的最大产量。 边际产量(marginal product，MP)是指在一定技术条件下，其它投入要素保持不变，每增加一个单位变动投入要素（在这里指劳动力）所引起总产量的变动量。 平均产量(average product，AP)。是指在一定技术条件及其它诸投入要素保持不变的情况下，平均每单位变动投入要素与总产量之比。 2．边际报酬递减规律 在技术水平一定的条件下，当连续不断地将一种可变生产要素（如劳动）投入到其他固定生产要素（如资本）上，那么，当这种要素投入量增加到一定程度以后，若再继续增加该要素的投入，该要素所带来的边际产量会逐渐减少，这就是边际报酬递减规律。 边际报酬递减规律是短期生产的一条基本规律。 边际报酬递减规律是以技术水平保持不变为前提的。 边际报酬递减是以其他生产要素固定不变、只有一种生产要素变动为前提的。 边际报酬并不是一开始就递减，而是在可变生产要素投入量超过一定数量以后才出现的，它表现为一种递减的趋势。 所增加的生产要素是同质的，即新增的生产要素具有同样的效率。 3．总产量、边际产量和平均产量之间的关系 第一阶段：这一阶段从生产的初始阶段开始，一直到平均产量达到最大点为止。在该阶段中，边际产量先是递增达到最