市场营销美2014040154.ppt

美的—美的享受 美的 美的集团，是全球家电领导企业集团，拥有齐全的白色家电产业链,旗下拥有小天鹅、威灵控股两家子上市公司。生产包括空调、冰箱、洗衣机、微波炉、电饭煲等系列大小家电产品。2013年“中国最有价值品牌”评价中，美的品牌价值达到653.36亿元，名列全国最有价值品牌第5位。美的将倾力打造M-Smart智慧家居系统，创造更智能的美好生活。 美的大事记 1968年何享健先生带领23人集资5000元在北窖创业 1985年开始制造空调 1999年美的商标被评为“中国驰名商标 2004年与东芝开利签署合作协议,先后收购荣事达、华凌,制冷产业实力全面提升 2007年美的第一个海外基地在越南建成投产 2008年控股小天鹅，为做强做大冰洗产业搭建新的平台 2011年收购开利拉美空调业务，成立美的-开利拉美空调合资公司，加快推进国际化进程 2013年美的集团换股吸收合并美的电器，于2013年9月18日在深交所挂牌整体上市 美的营销网络 美的旗舰店 美的专卖店 美的商超专柜 美的电商平台 美的旗舰店 美的旗舰店是指经美的集团授权，使用美的品牌和经营美的产品，位处各地商业性地段、规模较大、产品种类最全、形象统一且装修档次较高的美的产品专卖店和体验场所。您在旗舰店可以享受到最优惠的价格、最丰富的产品、最优质的服务。 美的专卖店 1、以专卖店未来盈利为目标，确保其有较高的成长能力和发展能力。 2、地域不限，一二三四级市场均可，但侧重于三四级市场。 ?3、门店仅经营美的集团所属产品，零售和工程机并重。 4.专卖店以所属区域主力客户为主，目的在于提升渠道壁垒，确保长治久安。? 5．?首期打款提货要求：电磁炉系列产品、电饭煲系列（中心所辖系列）产品、饮水机系列产品、微波炉系列产品，根据各产品管理中心规划要求上样和准备库存。? 6、有较强的售后服务力，在经营专卖店同时，必须同时运作售后进行自保。 7、经营场所需在当地较为繁华路段，经营面积原则上不得低于50平米。 美的商超专柜 美的电商平台 美的企业文化 美的使命——为人类创造美好生活、为客户创造价值、为员工创造机会、为股东创造利润、为社会创造财富 美的愿景——做世界的美的 美的精神——开放：博采众长、勇于尝试 和谐：合作协同、共担责任 务实：追求实效、不事张扬 创新：发展科技、创新机制 经营准则——理性追求：宁慢两步、不错半步 授权经营：充分授权、业绩导向 美的一晚一度电 变频空调 变频空调是在常规空调的结构上增加了一个变频器。压缩机是空调的心脏，其转速直接影响到空调的使用效率，变频器就是用来控制和调整压缩机转速的控制系统，使之始终处于最佳的转速状态，从而提高能效比（比常规的空调节能20%～30%）。 它的基本结构和制冷原理和普通空调完全相同。变频空调的主机是自动进行无级变速的，它可以根据房间情况自动提供所需的冷（热）量；当室内温度达到期望值后，空调主机则以能够准确保持这一温度的恒定速度运转，实现“不停机运转”，从而保证环境温度的稳定。 * 美的 产品 系列 空调 冰箱冷柜 洗衣机 热水器 厨房大电器 厨房小家电 生活家电 商用电器照明 冰箱冷柜 凡帝罗 对开门 多门 三门 两门 单门 冷柜 酒柜 空调 挂机 柜机 厨房机 儿童机 工程机 中央空调 洗衣机系列 滚筒洗衣机 波轮洗衣机 双桶洗衣机 干洗机 ——以福建地区选择标准与要求为例 美的国美 美的苏宁