平面广告的设计方法.ppt

平面设计作业 广告2013 杨洁 重复 这是一幅中国移动通信公司的广告，图中运用重复的绳结形象的表示了此类消费者产生的问题和症结急需解决，不仅紧扣广告主题而且整齐划一的排列也树立了移动公司在此类消费者心中的形象——高效、有序；此外，由于绳结的重复排列和最后一条线的延伸很好的划分了版面，引出广告语也是这幅广告作品的点睛之处。 交错 这是一幅索尼Walkman随身听的广告，图中运用交错的耳机线模拟了地铁路线，交错的耳机线与诉求主题的恰当结合，是在告诉消费者索尼随身听走在哪里都可以随时携带享受音乐。版面既不呆板，又显得无拘无束，乐趣无限。 节奏与韵律 这是一幅马来西亚电信运营商Celcom为旗下Celcom Broadband网络接入服务所做的广告，图中用纸艺做出十分有动感的创意，简约新颖且不失美感，长短不一的线条像腾起的喷雾形象生动地表现了Celcom Broadband网络的如火箭般极速，带给用户“飞”一般的体验，是一支有生命力的广告。 对称与均衡 这是一幅wonderbra的广告，图中运用两个对称摆放的天然橙子的形象表示女性丰满的胸部，而恰巧被剥剩的橙子皮就像wonderbra的魔术胸罩一样紧扣贴合胸部。这样的结合是精妙的，如此对称均衡的构图也是既简单又耐人寻味。 对比 这是一幅COVERGIRL-teens的广告，图中采用处于teens（青少年）阶段喜欢的日本动漫形象，利用对比的方式展现了如果使用COVERGIRL的睫毛膏会有怎样惊人的变化，这种夸张的对比不仅很好的强调了产品的功能和特性，也更加吸引人们的注意力，使消费者有直观的感受。 比例 这是一幅俄勒冈彩票公司广告的Thank you篇，图中运用水和背景的比例不同，配上了广告语“现在地球上 3/4的人正在说谢谢你”。加上底下的小字文案解释了此比例的来源。这样的版面构图利用抽象的艺术形式清楚，直观的表现了生硬的比例数据。这样的设计也非常符合公司本身的形象——精于计算，善于统筹。 变异 这是一幅WWF的公益广告，图中将人的头部进行严重的变形，变为丑陋恶心的鱼头，视觉冲击力极强，很吸引人的注意力。这样整体效果中的局部突破常使人们在被震撼之后产生深思——为什么？公益广告如此利用变异的效果再加上发人深省的文案，可谓事半功倍。所以变异也是公益广告最常使用的方法之一。 留白 这是一幅Boots Body Cream润肤露（为了更性感的膝盖）篇的广告，图片采用大量的留白，简洁的版面设计，并且利用视觉误差把“胸部”烘托地更加明显，直白，以此吸引大家的眼球。Boots Body Cream润肤露的这则广告文案是“为了更性感的膝盖”，我想，这样巧妙地留白设计和表现方式你一定会记得它！ 网格 这是一幅艾伯特达利命名咨询公司的广告，图中运用网格的形式并加入了文字和图片，在引导受众的思维，这样的排列方式可以令受众很快被引上正路——明白这是一个字谜游戏；这样不仅吸引了受众的二次关注并会提高参与度，使广告更活泼；也恰巧符合了广告主命名咨询的身份。 变化与统一 这是一幅红酒广告，图中运用两个高脚杯并列摆放的空隙形成的红酒瓶型，造成视觉上的跳跃。其次，这样的变化与统一是不可多得的，仿佛浑然天成，留给受众无限的遐想；使受众对产品留下一种优雅，智慧，完美的感觉。这则广告酒杯和酒瓶形成的流线不仅具有形式美，在版面设计和配色上也有很强的艺术表现力。