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新飞如何去？--整合营销推广 第二部分 新飞冰箱2001~2002整合传播策略 新飞冰箱的传播概念 新飞的价值，健康的加值！ 新飞的价值，健康的加值！ 新飞的价值在于让消费者健康 这种健康是比一般的健康再上一个层次的，是生活方式的健康，心态的健康，有更丰富的内涵 这种健康是不断增加的，不断地为消费者提供附加值 在用词上，用加值与价值的谐音突显其价值是高层次的、比消费者期望还多的价值。“加”与“家”也会有相关的积极联想。 在句式上，保持新飞务实的企业文化，明白地指出新飞对消费者的承诺是什么 新飞如何去？--整合营销推广 短期目标（7、8、9月）：抓住销售旺季，通过极具创意的促销活动，提高新飞的销量，止住一级市场的下滑趋势，同时将新的品牌概念推向市场，建立起新飞新的品牌形象。 相应执行项目： 配套促销活动（CF、平面、媒介建议、终端促销） 品牌形象建立（CF、平面、公关活动） 新飞如何去？--整合营销推广 中期目标（1年）：通过整合营销传播，在消费者心目中保持鲜明、积极的品牌形象，并带动销售，使新飞冰箱的市场分额排名在行业前三，空调市场分额稳定保持在行业前十，并保持上升势头。 中期的市场策略是：主打二级市场，保住一级市场，开拓三级市场。 新飞如何去？--整合营销推广 相应执行项目： 品牌形象完善和巩固（VI系统、CF、平面、公关活动） 旺季/淡季针对性促销活动（CF、平面、媒介建议、终端促销） 配合品牌形象持续的主题公关活动强化品牌形象与企业公众形象 通过加强服务与资料库营销培养顾客忠诚度 配合新飞完善销售促进工作，提高供应商与销售员的热情 国外推广的单项展开，为供应商、销售员提供推广物料 媒介年度计划 新飞如何去？--整合营销推广 长期目标（3-5年）：根据行业发展趋势提升品牌形象，使新飞成为国内的家电巨头，产品在本行业中均占到前两位，在国外市场有相当的品牌知名度及美誉度。 长期市场策略：占领一级市场高点，扩充南方市场，大举进攻国外市场 具体执行项目： 品牌提升（CF、平面、公关） 海外市场的整体策划推广 多款新品上市促销策划 年度媒介计划 我们如何用一句精练的话去概括这个品牌概念呢？ 首先，新飞要给消费者一个购买的理由。新飞给消费者提供了一个怎样的承诺呢？ 新飞为消费者提供了健康 我们如何用一句精练的话去概括这个品牌概念呢？ 其次，新飞也非常明确新飞的产品不是医疗器械，也不会有治病的天分。她只是要提供一个健康的环境，提供健康的食物，让消费者享受更健康的生活。 新飞提供更多更好的健康，但不创造健康 我们如何用一句精练的话去概括这个品牌概念呢？ 第三，新飞提供的健康是高层次的、时尚的、个性化的健康，她不是一般意义所说的身体健康，她还有更丰富的内涵，有更多的附加值。同时，这种健康代表着未来的发展趋势，她反映着一个变化进步的过程 新飞提供的健康有更丰富的内涵和进步性 我们如何用一句精练的话去概括这个品牌概念呢？ 新飞为消费者提供了健康 新飞提供更多更好的健康，但不创造健康 新飞提供的健康有更丰富的内涵和进步性 健康生活新选择 我们如何用一句精练的话去概括这个品牌概念呢？ 首先，新飞要给消费者一个购买的理由。新飞给消费者提供了一个怎样的承诺呢？ 新飞为消费者提供了健康 我们如何用一句精练的话去概括这个品牌概念呢？ 其次，新飞提供的健康不是一般意义上身体健康，而是生活的健康，心态的健康，是一种新的、全面的健康概念。 新飞提供新的健康 我们如何用一句精练的话去概括这个品牌概念呢？ 第三，新飞提供的健康是高层次的、时尚的、个性化的健康，这种健康不是一个模式下的健康，是有个性的，是可以选择的，举例说：东方人吃米饭是健康，西方人以肉类为主食物也是健康，我们尊重不同家庭、不同人的健康的定义 新飞提供的健康具有多样选择性，真正符合个性化时代的需求 我们如何用一句精练的话去概括这个品牌概念呢？ 新飞为消费者提供了健康 新飞提供新的健康概念 新飞提供的健康是可选择的 健康生活新选择 新飞品牌体系的构造 健康生活新选择 空调--绿色生活 冰箱--领先生活 冰柜--品质生活 数码神鹰--智能领先 金鹰--节能领先 锐鹰--性价比领先 新飞大品牌 新飞子品牌 新飞产品 第二部分：拉动市场 --互动创意促销广告 对于一个开始老化的品牌，我们要用时尚、具有穿透力的创意方式唤起消费者不同的感受。 同时，这种创意又要和我们的品牌核心概念结合到一起，使新的品牌形象的差异性能在创意促销活动中体现出来。 现在，我们就演绎这个精彩的创意促销活动，看看其中时尚活力的塑造与品牌定位是如何完美的结合到一起的 互动TVC促销 * 合肥婚嫁网 / 新飞目前最重要的两件事是： 遏止一级市场下滑趋势 加强