研究性学习–商标翻译.pptVIP

某些商品名称如食品的翻译不尽如人意。如： 夫妻肺片：husband-and-wife lung slices pork lungs in chili sauce 蚂蚁上树:ants climbing up a tree sautéed vermicelli with spicy minced pork 红烧狮子头：the red-roasted lion’s head stewed meatballs with brown sauce 麻婆豆腐: Bean curd made by a pock-marked woman mapo tofu 驴打滚： Rolling donkey Fried chop rice cake 口水鸡：slobbering chicken steamed chicken with chili sauce 东坡肉： Dongpo Pork Dongpos braised pork ?标记表示该商标已注册，在一定时期内商标持有人拥有对注册商标的专用权，未经商标权持有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标持有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。 商标是商品信息的载体，消费者通过商标来了解商品的属性和优点。因此，商标翻译的好坏关系到商品能否打入他国市场。许多商家为使自己的产品能在他国热销，不惜耗费巨资，在商标翻译上煞费苦心。然而，由于风俗习惯和文化传统的差异，不同国家的人们可能对某种商品的标识产生大相径庭的理解，这势必会给商标翻译带来一定的困难。 所以我们需要深谙中西方文化差异，还要考虑到符合各国顾客的心理，更要兼顾商标朗朗上口的特点，以便在翻译中采用恰当的方法达到译入和译出的对等。 下面这些商标都是我们所熟知的，找出它们的正确翻译 理光 可口可乐 三明治 香格里拉 雪碧 西门子 麦当劳 Richo Coca-cola Sandwich Shangri-la Sprite Siemens Mc Donald’s 耐克 肯德基 乐百氏 娃哈哈 力士 宏耐建材 格力空调 西铁城 Nike Kentucky Fried Chicken Robust Wahaha Lux Homenice Gree Citizen II. 商标的语言特点 商标英语的构成主要来自三类英文单词：专有词语、普通词语和臆造词语。 商标的语言区别于其他语言的特点，包括独占性、指示性和联想性。 1.商标的独占性对于企业至关重要。失去了商标的独占性，企业就失去了赖以生存的根本。例如，Duncan公司曾经设计出深受消费者喜爱的yo-yo玩具。由于yo-yo玩具市场认可度高，其他企业也纷纷生产这种玩具，并且也叫yo-yo, 而Duncan没有注册yo-yo商标，以至最终面临破产的命运。 2. 指示性则指产品的商标能够很好地说明该产品的用途、特征及功能。例如：Accutron牌手表，其第一部分为accu，意思为accurate，表明了产品的功能，-tron是electron的变体，说明该产品是一种电子产品 3. 联想性是大多数商品商标的一个共性，能够起到吸引消费者的目的。例如，Unilever公司的Lux商标就是成功的一例。Lux来自于拉丁文，其意思是阳光，这容易使人联想到美丽的阳光和健康的皮肤，同时Lux 在发音上非常接近lucks ，这又让人联想到好运气，所以我们说Lux 是设计得非常好的一个商标。 III. 商标的翻译技巧 在国际商品贸易不断增长的今天，商标也日益具有国际性。从一种语言到另一种语言，商标的翻译既要保留原文的精华，又要符合消费者的心理。与其他翻译不同的是，上述目的要在对一个词语的翻译中实现，这就需要运用语言、营销以及美学方面的综合知识。在商标翻译中，音译法、意译法、音意结合法是最主要的翻译方法 一、 音译法 从英语的发音可以很容易找到对应的商标名称，这种翻译方法叫音译法。在商标用语翻译中，音译法是最简单而且也是最常用的一种翻译方法，形象、生动、直观、简洁，既保留了原文商标的音韵美和呼唤功能又洋味十足、新颖别致。 此方法一般适用于以人名、地名、名胜命名的商品或新奇型、专用型的商品。如著名商标词Kodak 译为“柯达”就是一例。Kodak 本身是一个杜撰的英语词汇，注意音韵节奏， 并无任何实际的意义，所以音译法当然就是其恰当的翻译方法。 全球最大的半导体芯片制造商Intel，公司名称Intel意为“理智、才智”，现今音译为“英特尔”，洋味十足，简短好记。 中国的“鸭鸭”牌羽绒服，也是直接音译为Ya Ya，而未意译为“Du