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第1章平面设计概述 qjq@gdcp.cn 学习重点： 平面设计的概念与要素 平面设计的创意 平面设计的艺术表现 平面设计的步骤 1.1 平面设计的概念与要素 1.1.1 基本概念 平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上也就是二度空间范围之内组合成图案的一种设计方法。 平面设计是有目的的策划将要采取的形式，设计者在平面设计中用视觉元素来传播设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，通过这些视觉元素来了解设计者的设想和计划。 1.1.2 平面设计的元素 1. 概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括点、线、面。 2. 视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。 3. 关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是关系元素来决定的。包括方向、位置、空间、重心等。 4. 实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。 1.2 平面设计的创意 创意就是创造性的想法，是表现设计主题的新颖构想、意念、主意或者点子等，是综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程。事实上百分之九十九的设计创意都是改良现成的创意素材。创意是设计的思想内涵与灵魂，是具有感染力与说服力的要素，设计是否有创意，创意是否卓越正确并且充分而深刻地表达了设计的主题，是决定设计成功与否的关键所在。 1.3 平面设计的艺术表现 平面设计的艺术表现手法很多，大致可以归纳以下几种方法。 1. 图像的合理应用 插图在大多数设计中比文案占据更多的位置，它在设计中与文案有着同等重要的作用。 2. 色彩的正确定位 色彩能使人产生联想和感情，在设计中，利用色彩感情规律，可以更好地设计主题，唤起人们的情感，引起人们对设计的兴趣和共鸣。 3. 文字的艺术编排 文字，是人类思想感情交流的必然产物。随着人类文明的进步，它由简单而复杂，逐步形成了科学的完美而规范化的程式。它既具有人类思想感情的抽象意义与韵调和音响节律，又具有结构完整，章法规范，而又变化无穷的鲜明形象。尤其是象形文字，更是抽象与具象的紧密结合，其文字的本身，也可说是一种完整的美术设计。 4. 设计的构图处理 构图在一般作品中起到的作用是最重要的。通过合理的组织各种元素，安排视觉中心，使图面美观并引导读者的目光和兴趣，为你的创意服务。简言之就是把你自己的创意想法，组织为脑海中可实现的并可识别的一张图。纯绘画构图强调自然与感觉，而设计的构图则要强调规范与理性。设计构图应具有的要素有：新颖性、合理性、统一性。 5. 工具的正确使用 当今电脑已成为设计行业中必不可少的工具了，电脑的广泛应用使艺术处理开创了一个更广阔的新天地。最大的特点是准确、便捷、省时省工，输入与输出方便，画面的调整、转换、切变、组合、比例缩放、色彩变化等在电脑中操作都比较直观而且准确，其效率更是手工操作所无法比拟的，这就大大简化了设计中繁重的手工劳动。 1.4 平面设计的步骤 1. 设计准备阶段 2. 设计创意阶段 3. 设计表现阶段 4. 设计编排阶段 5. 审查定稿阶段 * *