2013奇瑞经济型车上市活动案例.pptVIP

2012经济型车上市活动方案 目录 4 上市物料 1 上市规划 2 公关上市 3 区域上市 整合利用有效资源，集中优势传播声量，吸引消费者关注 背景 目的 上市规划 1、利用2012款旗云1数智科技继续强化旗云品牌形象，率先抢战市场先机，提升产品销量； 2、2012款QQ是目标市场中唯一一款入选第七批节能汽车推广目录，享受必威体育精装版国家节能惠民3000元补贴的车型，借改款上市宣传，提升产品销量。； 3、2012款QQ需抓住惠民竞品改款未上市的有利时机，快速扩大音量，冲量 背景 目的 上市规划 2012款旗云1+2012款QQ 联袂上市 2012款旗云1于2月21日公关上市 201款奇瑞QQ于1月9日已宣公关上市 2012款旗云1及2012款QQ上市规划 经销商层面：北方区域上市精耕 公司层面：全国公关上市传播 以新款上市为噱头，利用公关传播支撑+终端上市执行，拉动春季促销 以公关软文传播方式，进行全国性的信息快速覆盖，并将两款新品联合形成信息的双重传播，事件引爆，拉升春季促销 线下：重点北方区域终端上市，利用活动聚焦的优势，在区域聚拢人气，提升关注； 线上：要求经销商在区域媒介发布上市软文及试驾文章 河北、山东、山西、黑龙江、吉林、辽宁、陕西、河南、内蒙古、甘肃、新疆、北京、天津、青海、宁夏、湖北、西藏 目录 4 上市物料 1 上市背景 3 区域上市 2 公关上市 活动概述 活动主题：双新旗发 万里油我 —2012款旗云1与2012款QQ联袂上市 活动时间：2012年2月15日－3月10日 活动规划：2012款旗云1 + 2012款QQ联袂上市 活动区域：黑龙江、吉林、辽宁、北京、内蒙古、河北、天津、新疆、青海、甘肃、宁夏、山西、陕西、山东、河南、湖北、西藏 活动形式：1、搭载地方车展上市 2、借直销会进行上市消息发布 3、搭载展销会上市 云南驾校一点通 /yunnan/ 驾校一点通365网 活动概述 活动主创 活动执行 活动概述 活动主创 活动执行 活动概述 活动主创 活动执行 区域经销商根据自身情况以三选一的方式进行上市信息的发布及推广 上市方式 搭载地方车展上市 借直销会进行上市消息发布 搭载展销会上市 上市主题 双“新”旗发 万里“油”我 ---2012款旗云1与2012款QQ联袂上市 举例：1、贺芜湖安奇10周年店庆 ---暨2012款旗云1与2012款QQ联袂上市酬宾会 2、庆三八妇女节 感恩半边天 ---暨2012款旗云1与2012款QQ联袂上市感恩会 3、双新旗发总经理签售会 ---暨2012款旗云1与2012款QQ联袂上市签售会 双“新”旗发 万里“油”我 ---2012款旗云1与2012款QQ联袂上市 活动概述 活动主创 活动执行 活动准备 1.分工和培训 2.来宾邀约：发放媒体邀请函和短信邀请老顾客与朋友一起参加活动 3.制作活动所需物料及 布置 4.报广投放、信息告知论坛发布 5.其它准备 活动开展 产品亮相，进行现场活动 现场订车结合当月的促销活动加大优惠，进行推广配合 记录现场咨询顾客联系方式 发放产品介绍单页 活动后续 1.活动现场视频及公关软文发稿宣传 2促销报广投放，扩大宣传 分区域上市搭载展销会、直销会、车展等进行 活动根据《关于要求销售服务商开展终端直销会的通知》要求开展（编号：COWIN-1034），参见通知《附件1：旗云销售服务商终端直销会指导手册》操作执行；活动具体各经销商根据自身实际情况开展。 活动概述 活动主创 活动执行 西藏驾校一点通 /xizang/ 驾校一点通365网 培训对象：参加2012款旗云1与2012款QQ 上市活动的所有工作人员 培训主讲：活动项目负责人/市场部经理 培训内容：终端上市活动指导方案、新车产品用户手册+卖点话术 强调细节：了解两款新车的产品卖点及话术，明确上市活动环节人员分工，了解活动内容和流程。 活动准备 分工和培训 来宾邀约 物料制作及布置 报广投放、信息告知、论坛发布 其它准备 活动准备 分工和培训 来宾邀约 物料制作及布置 报广投放、信息告知、论坛发布 其它准备 意向客户邀请：活动开始前5天，向前期参加预热中收集到的意向客户发送短信，告知上市活动信息，邀请到场参与 订车用户：已交定金用户邀请； 媒体邀请：提前发送活动邀请函，并致电需要邀请的媒体，确认参与活动和媒体的出席人数 活