2007邑都上城中秋之夜策划案范例.ppt

* 邑都上城·中秋之夜策划案 客户单位：邑都上城 提案单位：屹飞数字 提案时间：2007-9-4 活动背景 现场布置 费用估算 礼品建议 活动目的 活动概述 目 录 活动内容 效果评估 活动背景 邑都上城项目坐落在大邑县城，占地近200亩，是当地最大规模最高品质的楼盘。自楼盘破土动工以来就已经引起相关人群的关注。同时在销售人员积极的市场开拓下，目前已经拥有了较多的业主以及目标消费群。作为大邑地区的顶尖项目，邑都上城更重要的是要树立大邑地区乃至周边地区生活新标准，打造一个大邑地区新生活风向标。 为了能够稳定现有的业主以及目标客户群，同时也为了初步建立这样一个平台让业主和目标消费群能够提前感受上城，特借中秋节——中国仅次于春节的第二大传统节日举行本次活动！ 活动目的 感谢各界领导对项目的关心以及业主朋友对上城的支持 凝聚现有目标消费群，开发未知潜在目标消费群 初步建立邑都上城生活圈，提升邑都上城在大邑的知名度及美誉度 展现楼盘魅力，促进后期销售 配合媒体宣传造势，充分引起市场的关注，形成郊县地产新热点 中秋节是我国的传统佳节。根据史籍的记载，“中秋”一词最早出现在《周礼》一书中。到魏晋时，有“谕尚书镇牛淆，中秋夕与左右微服泛江”的记载。直到唐朝初年，中秋节才成为固定的节日。《唐书·太宗记》记载有“八月十五中秋节”。中秋节的盛行始于宋朝，至明清时，已与元旦齐名，成为我国的主要节日之一。这也是我国仅次于春节的第二大传统节日。中秋节月亮圆满，象征团圆，因而又叫“团圆节”，所以我国把中秋作为一家团聚的节日。节日中有很多的活动，例如：赏灯、吃月饼等等。 我们对中秋节的了解 活动概述 邑都上城——大邑的极品楼盘！如何让我们的消费者真正感受到邑都上城的品质生活?如何能真正的将这种生活展现在消费者面前?是我们在公关活动中解决的主要问题。中秋节作为中国传统的第二大节日,如何通过这个载体将上述两个基本诉求点充分表达出来更是重中之重。所以本次中秋节的策划我们从消费者的需求出发，以家庭作为活动参与单位，将邑都上城大家庭的聚会和邀请来宾的聚会融合在一起。以“上城月更圆、邑都共团圆”为主题，通过充满传统文化的共享团圆饼、赏灯等参与性节目和极具观赏性并和园林景观合为一体的文艺性节目表演的有机结合向参与者展示一个完美的大家园的魅力,同时让他们感受到邑都上城未来的主人小家庭的温馨以及细腻享受的关怀。 我们的创意思路 活动主题： 上城月更圆 邑都共团圆 ——邑都上城·中秋之夜大型中秋晚会 明月寄相思 璀璨华彩夜（备用主题） ——邑都上城·中秋之夜大型中秋晚会 活动时间：2007年9月24日或26日 星期一或星期三 PM18：00-PM21：00 9月24日是中秋节的前夜，26日是中秋月圆夜，我们之所以选择在前一天或后一天进行本次活动，是因为中秋之夜是亲戚朋友聚会的日子，为能错开这一日子，特将活动提前或延后一天进行。 活动地点：待定 邀请对象： 大邑县政府、相关职能部门领导 媒体记者 邑都上城业主 目标客户群 现场布置 整个活动的现场布置将以“中秋”为主题，通过各种适合中秋又适合邑都上城品位的元素进行装饰，整个园区用灯笼进行装饰。整个装饰以“温馨、高雅”为方向采用“红色”和“白色”两种色调进行布控 ，为大家营造一种家的氛围。 大门入口：在入口大门处我们将使用灯和花这两种元素进行布置，让来宾在一进入现场就能感受中秋的氛围。 签到处：用绿色植物和鲜花镶嵌邑都上城的标志，以活动主题背景作为签到背景板，签到桌以鲜花进行装饰，并设置媒体签到处、嘉宾签到处、来宾签到处 休息区：我们将设置多个休息区，并准备相应的鲜花、酒水、糕点等 TC区：放置特色小点心供来宾享用 舞台区：搭建大型舞台（待定），四周由冷烟花进行点缀，以便在活的那个时能够进行现场烟花配合，舞台顶部搭建灯光架，用风火轮烟花制造气氛，四周用红灯笼点缀 活动区：用以嘉宾就座观赏现场节目，桌椅若干 演奏区：用于乐队的现场演奏，在节目未开始时现场制造气氛 树灯区：我们将在园区内的树木上点缀各种象征吉祥的树灯进行装饰，在夜晚下点点灯光，使园区变得更加美丽 灯光效果：整个现场将使用多种灯光效果的手法和主题音乐相结合。灯光是营造现场气氛的一个重要的手段。本次活动的灯光将利用各种特殊制作效果达到现场的要求 以蓝色为基调色，白色、红色等为配调色。各种随音乐变化的灯光激发出邑都上城的尊贵和活动的气势。 红色：节日的喜庆的表现。给人一种心情的欢快和愉悦的感受。 白色：纯洁明亮的白色给人心灵的震动。 蓝色：美丽宁静的天蓝会带给人对大自然的无限遐