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奔腾汽车推广案例
奔腾汽车品牌推广方案 一、方案主旨 1、主旨 提高和强化一汽奔腾在吉林省市场人们心目中的品牌形象,扩大其知名度,增加美誉度,促使消费者产生购买行动,并通过一系列新颖而有创意的策划,使在吉林地区产生“驾驶奔腾汽车就是一种时尚”的轰动效应,激起消费者对一汽奔腾的强烈关注和参与兴趣,使一汽奔腾品牌更加深入人心。 2、目标 总目标:进一步抑制正在吉林市场花冠EX、中华骏捷、桑塔纳志俊、景程、新宝来、悦动、新凯越、朗逸等奔腾同级车品牌的市场占有率,并抢夺部分市场占有率,并使一汽奔腾稳住吉林市场,进一步提高其品牌地位。 具体目标:主要通过奔腾汽车结合铭模坊模特的风景区采风,展示奔腾汽车的卖点,提高品牌在高收入人群中的认知度,培养潜在客户。通过在经销店展厅的才艺表演和T台走秀,以香车美女打动潜在消费者,使在吉林市场培养和形成一批固定的一汽奔腾坚实拥护者。 二、实施时间 二零一五年十月二十日 三、活动执行 1、现场布置?
???? ★风景区采风:背景布、宣传横幅、POP展架;????? ★4S店:走秀T台、舞台、音响设备等;?
???? ★4S店现场宣传:12条7*0.7米的竖幅从一汽奔腾泉州4S店悬挂而下,6个空飘分别栓在大门两边的人行广场,颜色分为红、黄、蓝、白四种,竖幅及空飘内容为一汽奔腾准备的各种“我心奔腾”B50新车上市活动字样。??
2、活动人物?
★一汽奔腾泉州4S店,模特20名、节目主持人1名,礼仪小姐4名,才艺表演者若干、特邀国际旅游小姐中国区最高贵小姐、中国名模曾玲玲、房车导购DM杂志记者1名、摄影协会5~6名、媒体记者若干。?????3、活动内容:?
???? ★模特丰泽广场、清源山采风暨一汽奔腾汽车展示;?
???? ★一汽奔腾泉州4S店模特走秀、现场宣传、中国名模曾玲玲见面会。 四、资源配置 1、人员配置?
??? ★模特人数:20人(由铭模坊聘请);????★化妆师:2人(由铭模坊聘请);?????★摄影师:5~6人(由铭模坊聘请);?
★铭模坊工作人员:6人(模特管理、现场组织维持、配合一汽奔腾工作);?
★一汽奔腾工作人员:待定(奔腾展示汽车司机10名、现场宣传人员2至3名、管理人员1名);?
★特邀国际旅游小姐中国区最高贵小姐、中国名模曾玲玲到现场互动。????? 2、物资配置?????风景区采风?
????★采风展示汽车:10辆(由一汽奔腾提供,贴车标、负责接送模特);?????★模特背心:20件(印上模特大赛和一起奔腾标识);?????★宣传背景布:1幅(3米*4米);?????★宣传横幅:1条(1米*10米);?
????★一汽奔腾现场宣传品:若干(由一汽奔腾提供);?????★工作午餐:若干;?????★矿泉水:5箱;?????★纸巾:5盒;?
★大型遮阳伞:3组。??????
????★演出展台、音响、宣传等设施:若干(由一汽奔腾4S店提供);?????★演出光效、音效等:铭模坊与一汽奔腾双方协调;?????★演出背景音:铭模坊提供;?
★饮品:若干 五、宣传策略 ? 1、活动前宣传策略?
????目的:通过前期的广告预热和报名信息发布,让社会及各大媒体关注“我心奔腾”B50新车上市,为活动的顺利开展铺路。?
????★在活动前三天开始,在吉林各大网站(房车导购网、小鱼社区、吉林论坛等)对此次活动进行宣传;??
????★一汽奔腾4S店以邀请函形式对客户进行邀请。?????2、活动中宣传策略?
????目的:通过一系列宣传运作,将“我心奔腾”B50新车上市推向高潮。?????★在5月16日模特采风当日,在活动现场展示宣传横幅、发放一汽奔腾精美宣传单、工作人员现场讲解等;?
????★模特围绕奔腾汽车进行展示,极大的增加关注度;?
★邀请摄影爱好者进行同期拍摄;?
★国际旅游小姐中国区最高贵小姐曾玲玲与现场观众互动;?????★在4S店展厅,香车美女相结合对奔腾汽车进行展示。?????3、活动后媒体策略?
????目的:通过各种宣传手段再配合现场活动,将“我心奔腾”B50新车上市再次推向高潮。?
????★吉林本土主流媒体对这场活动进行软文报道(附带模特与汽车的照片);?
★在各大网站对此次活动进行宣传,并对系列活动下一场进行预热; 六、费用预算 全程DV拍摄费用1000 午餐饮品纸巾一汽奔腾负责 主持人聘请500 T台.音响.椅子3000 特邀模特1000 对讲机(租用)1000 合计6500 备注:?
?????一汽奔腾在后续媒体宣传中需对中国名模曾玲玲到到场加以报道;??????特邀吉林电视台记者2名随行采风,并在栏目中对此次报道1分钟以
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