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宁波东钱湖（国际） 湖泊休闲博览会 ----策划方案 第一部分：博览会综述 1、市场现状分析 2、市场战略及环境分析 3、博览会市场前景规划 4、博览会宗旨和主题 5、博览会举办的时间、地点 第二部分：博览会的组织机构 1、组织机构 2、新闻媒体支持 第三部分：博览会内容概况 1、 博览会主题项目 ⑴、展会 ⑵、论坛 ⑶、贸易洽谈 2、展会范围 3、高峰论坛 第四部分：辅助主题活动第五部分：宣传方案第六部分：财务预算 第一部分 博览会综述 一、市场现状分析 1、旅游市场分析：根据国家统计局发布的我国2009年统计公报,去年全年国内出游人数达19.0亿人次，比上年增长11.1%；国内旅游收入10184亿元，增长16.4%。旅游业从业人员超过1000 万人，与旅游业相关的就业人数达到6000 万人，每年新增就业50万人。 在促进内需的背景下，旅游业能够引领吃、住、行、游、购、娱等相关行业走出低谷。旅游消费促进相关产业发展，拉长了旅游产业链。旅游消费对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运业的贡献率超过80%，对文化娱乐业的贡献率超过50%，对餐饮业和商品的贡献率超过40%。 有关专家认为中国旅游业将进入一个新的发展阶段，并呈现一系列鲜明的特征：旅游市场持续增长；旅游消费多元化发展；旅游促进更大需求；旅游业对外开放加快；旅游功能进一步发挥；旅游效益不断显现；旅游产业加快升级。因此，从以上情况来分析，我国旅游行业前景看好，行业市场成长潜力十分巨大，产业升级速度加快，并且未来5到10年内将是爆发式增长阶段。 2、休闲旅游市场分析：从世界旅游强国的发展历程来看，旅游行业一般要经历“观光游-休闲游-度假游”三个发展阶段。当人均国内生产总值达到300 美元时，居民将普遍产生国内旅游的动机；达到1,000 美元时，将产生赴邻国旅游的动机；当人均GDP 达到2,000 美元时，休闲游将获得快速发展；超过3,000 美元时，将会产生洲际旅游的动机。 2009 年我国人均GDP 约合3600美元，我国旅游行业已进入旅游消费升级阶段。考虑到我国的二元经济结构特性，未来旅游消费将呈现观光游与休闲游共同发展的特征，休闲游的比例将逐步上升。而作为低碳、生态、休闲的湖泊旅游方式，正日益为大家所关注。 3、消费者需求分析： 旅游市场的消费特征：旅游市场的消费者成熟和理性。 观光型走向休闲度假型 　　马斯洛的需求理论将人类需求从低向高分为生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求，自我实现的需求5个部分。旅游作为一种人类需求也可以按照休闲活动层次论从低向高分为娱乐、身心恢复，投入感情的参与，创造性的参与3个部分。 旅游本质上就属于高层次的需求，本来就与自我发展和自我实现有关。按照事物的发展规律，旅游消费从质量和层次不高的观光型旅游开始，逐步趋向于有特色和个性化的休闲度假游和专项旅游。旅游者也具有更丰富的旅游经历，持有新的价值观，生活方式，对旅游消费更加灵活和独立。具体有以下几种形式： 　⑴ “深度”旅游的兴起。游客不再追求到此一游，而是希望通过旅游获得精神上的愉悦和满足。游客不愿意在导游的驱赶下快快走，现在人们更愿意慢慢走，怎样放松怎样游。比如，有的旅游者在三亚的五星级酒店海景套房一住就是七天，哪儿也不去，早晨睡个懒觉，起床后到海滩散散步，实实在在地给平时因工作压力束缚的心情来了个彻底的放假。在境外游中，那种十天游览十几个国家，多个国家串烧游的旅游形式不在时尚，单个国家深度旅游受到游客的亲赖。 ⑵ 城郊乡村旅游的兴起，以自驾车为主的旅游方式悠闲短线城郊游成为周末休闲活动，甚至是黄金周旅游的主角乡村旅游已经成为休闲度假游的重要组成部分。国家旅游局将去年全国旅游主题定为“2006中国乡村游”，宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”， 可见城郊这种短线游市场证明是大有所为。 团队游到自助游　　旅游方式由团体游为主转变为越来越多的人选择自助游方式出行。因为旅行社服务，给游客留下了许多负面的印象，比如赶场一样赶景点，购物地点和旅游景区一样多，使旅游变成了只有旅行没有游玩。但随着交通的便捷、私家车的普及、各种酒店等预订公司繁荣的发展，自助旅游的人越来越多。 二、市场战略及环境分析 随着人们环保意识的增强，坚持可持续发展，倡导低碳经济，越来越多的人开始关注低碳、生态、环保的旅游休闲方式。今年5月以来，东钱湖旅游度假区在去年成功举办首届中国湖泊休闲节基础上，与上海世博会同步举办第二届中国湖泊休闲节，向世界展示了宁波全面发展的丰硕成果，展示了中国湖泊休闲旅游的独特魅力。中国湖泊休闲节也对浙江休闲旅游经济特别是湖泊休闲经