- 1、本文档共71页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
经典案例︰植入式广告
单击此处添加标题 可爱的大黄蜂经典亮相,雪佛兰车标超级明显,基本就是车秀~~ 单击此处添加标题 一堆关于ebay的镜头和对白 单击此处添加标题 最经典的是,连台词也不忘为ebay服务。当山姆问擎天柱怎么知道他在出售外祖父的眼镜时,擎天柱用低沉的机械声说:“Ebay!” 估计看到这段时,好多人都无奈的笑了 单击此处添加标题 visa卡的,其中的对话甚是可笑,一面是战火纷飞冒着生命危险,急着接通指挥部的电话,另一面却是客服人员漫不经心的程序式的问答,还问人家是不是需要“白金全套服务电话套餐” 单击此处添加标题 小坏机器人在有哪些信誉好的足球投注网站山姆外祖父的眼镜下落时,用的居然是雅虎有哪些信誉好的足球投注网站。有道是“搜股票,上雅虎”,在电影里演变成“搜眼镜,上yahoo!”, 单击此处添加标题 单击此处添加标题 总体来说,在《变形金刚》中,以通用汽车为首的一系列品牌,通过与影片内容的结合,获得了非常好的植入效果。甚至有人戏言,整部片子就是通用汽车的宣传片。 结束 谢谢~ 单击此处添加标题 单击此处添加标题 单击此处添加标题 单击此处添加标题 广告列举之八:NOKIA 单击此处添加标题 单击此处添加标题 透析春节联欢晚会中的“植入式广告” 虽然中央电视台一再声称2005年春晚没有广告,其实,明眼人都可以发现,在春晚中广告也像过年一样热闹。太子奶第一个贺全国人民幸福安康;在小品《祝寿》中,“娃哈哈非常可乐”、“珍奥核酸”被当成了礼品;在小品《浪漫的事》中,为了能让蒙牛“露脸”,郭达还把蒙牛牛奶举到了身前数次,他的“儿子”还特意端着一大瓶蒙牛牛奶在镜头前晃动;在小品《男子汉大丈夫》中,我们明显地看见一排“娃哈哈矿泉水”摆在桌上,郭东林还特意说要喝口水,把镜头引向了“娃哈哈矿泉水”,并说“再带上一瓶……”;还有朱军和冯巩表演的小品《谈笑人生》,往桌子上放着的不就是“喜力啤酒”;再到观众席上是清一色的农夫山泉、农夫果园,时不时地巧妙地出现在镜头里如此等等。 透析春节联欢晚会中的“植入式广告” 作为全球十几亿华人除夕宴席上必不可少的文化大餐。中央电视台的春节联欢晚会早已成为世界上收视率最高的节目。节目的高收视率意味着高额的广告收入。它不只是单价高达40万元/秒的10分钟常规广告,在整台晚会5个小时中还有一种广告时隐时现。酒桌上的产品、主持台前后的字幕、节目中的道具,甚至在报时和贺词中也我们也可以看到广告的影子。人们对其中的广告众说纷纭。甚至不少网民因此批评先前发布“今年春晚无广告”的央视为“中央广告台”。 透析春节联欢晚会中的“植入式广告” 植入式广告从一诞生就受到诸多指责。中国传媒界就不承认它。所以,才有了央视对春晚节目中有广告这一事实的否认。其实,植入式广告不但是数字传播时代广告发展的必然趋势,也是传媒发展的需要。 透析春节联欢晚会中的“植入式广告” 在媒介产品中植入广告,首先是媒介产品本身的需求。比如说,春晚的节目本身就来源于现实生活,是现实生活真实而艺术地再现。现实中我们的确用“珍奥核酸”送礼,喝“喜力”啤酒,通过中国移动发短信。把这种广告植入节目,其实也是反映社会真实,因而能为节目增加真实感。 其次,观众免费欣赏了节目,理应买单。例如:春晚的节目时间5小时,其中节目里(假设)10分钟的植入式广告,观众欣赏5小时节目的同时顺便看了10分钟植入式广告,做了工也领了工资。 透析春节联欢晚会中的“植入式广告” 有人提倡节目付费制度,认为这样媒体可以靠无广告的节目赚钱,不用再受广告主的制约了。这对于媒体而言是一个非常危险的想法。因为,人们已习惯于免费欣赏节目,而且,即使有人愿意付费,但这样的人毕竟是少数,结果只会令媒体入不敷出。因为大多数的人就算知道自己在欣赏节目时为媒体赚了钱,被媒体剥削了,他们还是会继续做下去。因为这些阅听广告行为与欣赏广告同时发生,他们并没有花过多的时间。而且他们也得到了部分的回报——免费欣赏节目。 透析春节联欢晚会中的“植入式广告” 媒体要说服受众,先得说服我们自己——正视植入式广告。然后,我们的任务就是如何把植入式广告做好。广告必须与人们的学习、生活、工作、休闲娱乐融为一体,才能被广泛接受。因此,广告必须不露痕迹却又不被忽视地安插在节目当中,与情节、人物有机结合。广告的悄悄出现会让人会心一笑,在人们沉浸于剧情时,广告信息潜入大脑,在他们准备购买时,又浮现眼前,影响其购买决策。 植入式广告的形式 首先是画面植入。在春晚里农夫山泉和农夫果园就是以画面形式出现了不下20次。每当摄影师把镜头切向观众时,农夫品牌就出现在人们的眼前,映入人们的脑海。 其次是声音植入。太子奶和吉利就是通过主持人之口把产品的名称用声音传给观众。这两种
文档评论(0)