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千万消费者如何选择空气净化器？—— “不买最好，只买最贵”？ ——2016 年7 月线上空气净化器销售分析 近日，中国净水与空气净化行业消费白皮书数据显示，空气净化器产品今年市场零售额 预计将达到140 亿元，同比增长19.3%，市场明显回暖。而这一回暖迹象体现在今年线上空 净销售的持续增长。星图数据监测显示，今年1-7 月线上空净同比增幅超一倍，预计下半年 空净销售将继续走高。 一、夏季创造空净销售新高峰 2016vs2015年1-7月线上空净销售情况 销售额占比 2016年 2015年 25% 20% 15% 10% 5% 0% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 监测平台：1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、亚马逊 ©Syntun Ltd. 2013 年前后，雾霾在全国高发，消费者对于空气净化器的需求猛增，但雾霾多发于秋 冬季，至2015 年，空净销售的高峰期均在11 月至次年3 月左右。从去年1-7 月线上空净的 销售趋势可以看出，从4 月份开始至7 月，线上空净的份额持续下跌，即便6 月年中大促也 并没有提高销售额。而今年情况则明显不同，空净销售持续走高，在6 月年中大促时达到峰 值，7 月份节后余温尚存，虽然下滑10.9%，但仍好于上半年其他月份。这说明随着消费者 环保和健康观念的深入，空气净化器已经越来越有成为生活必需品的趋势，季节将不再是影 响空净销售的因素，夏季也可以成为销售高峰期，对于空净品牌来说，营销手段和理念也该 随之而改变。同时预计9 月或10 月份进入秋冬季后，线上空净销售还将继续增长，双十一 时也将带来另一个高峰。 二、天猫紧追不放，京东优势难保 2016vs2015年7月各平台销售情况 2016年7月 2015年7月 60% 48.0% 50% 40.2% 39.0% 40% 30.8% 30% 20% 9.3% 10% 5.9% 4.8% 5.8% 5.3% 3.9% 1.2% 3.5% 1.9% 0.4% 0% 1号店 当当网 国美在线 京东 苏宁易购 天猫 亚马逊 监测平台：1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、亚马逊 ©Syntun Ltd. 今年7 月份，京东份额达到48.0%，同比增长近18.0%，天猫份额为40.2%，同比仅增 长1.2%，京东拉大了与天猫的差距，进一步巩固了自己的优势品类销售地位；但环比来看， 京东份额其实是下降的——6 月份京东的空净份额达到 55.5% ，过了年中大促，则下降至 48.0%，而天猫6 月份的份额只有29.5%，7 月则上升至40.2% 。虽然家电是京东的优势品类， 但从今年 1-7 月的月度数据来看，京东和天猫的份额处于此消