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借力新媒体，活力听众群，媒体新价值 ——移动收听市场现状与发展趋势 赛立信北京公司总经理 牛存有 新媒体助力传媒产业，广播媒体稳步增长 （一）中国传媒产业产值规模翻番、增速放缓 2011年是我国“十二五”规划的开局之年，“十二五”规划明确提出我国将推动文化产业成为国民经济支柱性产业，这无疑为文化传媒业增添了新的动力。在这一年里中国传媒产业取得了跨越式的发展。2011年中国传媒产业总产值达到6379亿元，较“十一五”规划的开局之年2006年近乎翻一番，是“十五”规划收官之年的1.5倍。按可比价格计算，2011年中国传媒产业总产值较上年增长15.2%。 数据来源： 《 （二）中国传媒产业产值增速高于GDP增速，GDP占比低 2003年以来，中国经济步入了一轮高增长周期， 2002年，我国国内生产总值（GDP）刚刚突破10万亿元，2011年已突破47万亿元，这是中国经济高速发展的10年：GDP年均增长率达10.7%，而同期全球GDP年均增长率仅为3.9%左右。经济的平稳增长是整个传媒产业的发展的支撑与基础，特别是房地产、汽车、电子产品市场的高速发展，成为传媒产业广告市场的重要引擎。2005-2011年传媒产业产值的年均增速达17.24%，比GDP的增速（10.21%）高7个百分。 从传媒产业与GDP的比值来看，2011年中国传媒产业约占中国GDP的1.35%，而世界上先进国家的平均水平是，传媒产业占该国GDP的5%，从这个角度可以看出中国传媒产业与世界存在的差距。同时这也说明，中国传媒市场的发展潜力是巨大的，按上述数据，我国传媒产业和广告产业都存在一倍左右的增量空间。 数据来源： 《 （三）中国传媒产业构成新媒体超过40%，且呈现快速增长 中央对中国传媒长期发展的总体产业布局及自上而下推动深化改革的产业政策，为未来的传媒产业大发展大繁荣奠定了制度基础。新体制下的企业运行机制更加市场化，使媒体产业获得更大的发展空间和自由度。2011年，报纸电视占据了传媒产业总体市场的31%，互联网及移动增值业务规模达到传媒产业总体市场的42%，几乎占据了传媒产业的半壁江山。广播、期刊、音像、电影等媒体的市场规模较小，应对媒介环境变迁冲击的回旋余地有限。 数据来源： 《 自2004年以来，网络及移动媒体保持了快速增长而传统媒体也保持了一定比例的增长，但网络及移动媒体在总体传媒格局中的比重逐步上升，而传统媒体在总体传媒格局中的比重则正在下降，网络广告以近60%增长速度快速赶超传统报纸广告，互联网实际上已经是多种媒体形态存在，并影响到整个传媒产业的格局。因此，整个中国传媒产业结构也正发生着变化。 数据来源： 《 （四）网络及移动领跑传媒产业，广播增长强于传统媒体 在中国传媒产业结构中，2011年互联网的产值是2004年的近20倍，移动媒体产值是2004年的7倍多；传统媒体中，电影是04年的近4倍，广播是04年的2.75倍，电视为1.5倍，报纸仅为1.05倍； 2011年与2004年相比较，移动媒体的构成提成了17个百分点，网络提升了12.34个百分点，电影提升了1.09个百分点，广播提升了0.37个百分点，而报纸、电视、图书、期刊等的构成比均有不同程度的减少。 媒体 产值增长(倍） 构成变化（%） 报纸 1.05 -5.86% 图书 0.35 -12.78% 期刊 0.82 -2.30% 广播 2.75 0.37% 电视 1.51 -3.81% 广告公司 0.88 -5.07% 电影 3.96 1.09% 音像制品 -0.40 -1.03% 网络 19.26 12.34% 移动媒体 7.04 17.05% 数据来源： 《 （五）广播媒体产业规模提升迅速，市场潜力巨大 2011年中国广播广告经营额为123.3亿元，与2004年相比，广播广告经营额增加额超过90个亿，增长2.7倍；广播媒体得到较为迅猛发展； 广播媒体广告经营额在中国传媒产业中的构成，持续稳定在1.6%2.5万个电台，中国仅有3000个；美国听众平均每周在车上听19个小时的广播，中国听众平均9个小时；美国广播的广告收入占总广告额14%，2011年中国为1.93%，市场空间潜力大。 数据来源： 《30% 2010年在96.3亿元广播广告经营额中，全国百余家交通广播广告经营额为28.9亿元，占全部广播广告经营额的30%。预计2012年交通广播的广告经营额在广播广告经营额中极有可能占有50%左右的份额。 收听终端多元化、新媒化，移动收听成焦点 （一）新媒体收听终端及非居家收听呈现增长 在互联网等新媒体的冲击下，传统媒体面临着严峻的考验，广播利用互联网这一平台，一改广播“只闻其声，不见其影”以及区域媒体的局限性弱点，通过网站、