以纯商业品牌摸排汇报.doc

永川区以纯商业品牌调查报告 一、调查背景 从20世纪九十年代开始，我国休闲服装的需求不断增加，在服装行业中已渐居主导地位。而，服饰穿着也越来越受广大消费者的重视。近十几年来在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧张工作的压力影响下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业 2.实地观察法 3.访谈调查 四、调查结果 价格 以纯的夏季服装的价格一般位于100~300元之间，由于以纯属于走中低端路线的产品，因此，适合绝大部分消费者的购买。 品牌定位 系列名称 特点 所占比例 休闲服—男装、女装本系列是公司的主要产品，最受顾客欢迎。舒适休闲的时装，适合世界各地人士。运动服—男装、女装专为爱好运动的顾客而设，在运动或休憩时穿着S系列—女装专为注重风格和品质的顾客而设，价格相宜。童装系列—儿童时装多款搭配，给孩子发挥创意，表达自我。商务系列—男装、女装超酷的商务系列，揉合优质布料及讲究剪裁。五大时装系列”顾客就是上帝”作为销售的指导。 工作努力，有上进心，对消费者有良好的服务态度。 五、总结及建议 以纯品牌的竞争优势 （一）品质检测为秉持公司理念，以纯投资逾人民币2，000万元设立专业品质检测中心，确保产品质素卓越。已通过ISO 9001：2000认证。销售及分销以纯在1997年首先从事批发业务，发展至今已在中国设有19个地区办公室及超3，000家专卖店，同时继续在目标地区推广品牌，透过批发、零售及特许经营权业务，扩展至全球市场得以加强品牌知名度及提高市场占有率。研究与设计以纯的研究设计部早一年就主要潮流趋势计划，经常进行市场调查、分析及观察，务求每季采用的主题、色调、布料及外形设计均贴近市场需求，更聘用来自世界各地的专业设计师，负责设计公司生产和销售的各系列产品。社会责