李耀波公司企业命名理念.doc

李耀波的公司企业命名理念 ?????在社会生活中,大量见到的是工商业用名,即商店起名、企业起名、产品起名、商标起名等等,这些商业用名,大多是人们绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的,因为商业用名是否妥当,直接关系到商家生意和形象。作为商家,不论资本大小,都对其名号极为重视。??商业用名是一种商业活动,因此商业用名要遵循商业原则?,根据自身商业项目、商品、消费对?象等情况来起名?。?因地制宜,因商品而异,这是商业用名的主要特点。 塑造形象的名号??塑造形象对每一个企业都非常重要,可以说是事关它们的生死存亡。而塑造形象的第一步,就是要起好企业名称。??在现代社会中,市场竞争激烈,商战此起彼伏,为了保证自己的市场份额,拓宽市场,稳定和吸引众多消费者,就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的企业名称。??1?、寓意美好??如中国长虹股份公司,其长虹之名,是起雨过天晴之意?,?有瑰丽壮观的寓意?,?太阳最红,长虹更新??。同样?,?以生产彩色电视机著名的康佳公司,?其名是起??康乐人生?,?佳品纷呈??之意。深圳三九药业集团公司,其??三九??之名?,?在中国古代汉语中有数多不可胜记之意,寓有不懈追求之义。剑南春酒厂,其名剑南春,寓春意盎然?,春机无限之义。??2?、简洁明了,方便记忆??好的企业用名,一定不会是怪僻之名。更不会是别人难读难记之名,为方便群众记忆,一般企业用名大多采用?2?个字?,?少数使用3?个字,个别使用?4?个字。这样起名,既符合中国文字组词惯例, 也符合中国人起名的习惯。这类用名,语意较直白较浅湿,比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、??中意电器公司、快捷邮送公司等等。??3?、名称有亲和力??好的企业用名,不能给人太严肃感觉,更不能给人一种拒人千里之外的感觉?,而要有一种亲和力,即对人有可亲近可信赖的感觉,至少是给人一种能够平易近人的感觉。??比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名起自唐代诗人杜牧?的《清明》。?借问酒家何处有,牧童遥指杏花村??诗句。此名乡村情趣,给路上行人一?种亲切感。又如四川天歌集团公司?,?天歌一名起自唐诗??鹅、鹅、鹅、曲颈向天歌?,有意趣且又自然。又如上海信谊药厂,信谊一名,似乎是在向顾客作出承诺?,?易为顾客心理接受。又如杉杉股份公司,易使人产生亲昵亲切?感。北京的大宝化妆品公司?，大宝一名似乎是起自普通人家孩子之名,给人以亲切随和的感觉,易为顾客所认同??三、企业起名的几种类型??1?、以地名作企业名?比如长江企业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托公司、珠江集团公司、张家界旅游公司、峨崛矿泉饮业公司等等。此种起名,在我国企业中较为常见。??2?、以吉祥和社会喜爱之物作企业名如南京熊猫电子集团公司、猴王电焊公司、春兰集团公司、?飞马味精公司、红梅照相机厂、金鹿集团公司、海马家具商场等等。??3?、选用富贵气派类字作企业名此类企业用名又可分为含蓄与直白两类。??比较直白的企业名竭力显示自己不同凡响的气派,如金利来、银利来公司、富绅公司、富贵鸟皮鞋公司、小霸王电脑公司、皇家渡假村、帝王大酒?店等等。含蓄的有红都影业公司、新时代广厦、天龙沙发厂、巨人树制衣公司、高雅丝织品有限公司等等。??4?、选用传统商业味极浓的名称作企业名??此类名称旧时中国最为盛行。如源丰票号、大庆元票号、福康钱庄、顺康钱庄、汇丰银行、瑞康盛颜料号等等。这类企业名称,大都是用带有吉利、吉祥的汉字组合而成,起其经营生产吉利之意。??5?、选用现代意味的名字作企业名??一些企业公司为顺应时代趋势,迎合现代消费者的审美情趣?,?注意选用现代意味的名字,这类名字一般给人一种??洋??气感?觉,给人一种商品味,?有情趣的感觉。如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、协和集团、美琪美发、海韵健美中心、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司等等。应该看到?,?借鉴外国语译音,追求洋昧的企业用名越来越多,许多名字只注重字的表面的华丽意味,由几个颇有现代意味的字组合而成?,?至于名称的涵义?，则不再予以注意。这种企业用名,最终会逐渐失去文化内涵,而成为一?种符号。四、旅游业的名号??中国的旅游胜地,?一般分为三种类型,?一种是纯自然景观?,一种是纯人文景观?,一种是自然景观与人文景观二者兼而有之。自然景观的旅游胜地,原有名因缺乏人文内涵,故宜采有文学色彩的词汇。例如著名的九寨沟、黄龙旅游区,所用直接采用?形容景观的词语。如九寨沟中的??长海??、??蒲翠湖??、??五彩湖??、??珍珠瀑??等。黄果树大瀑布、新疆天池、张家界??十里画廊??等名胜景观?,?均直接使用了形容词。??人文景观因为有历史内涵,其用名均与历史事件、人物、地望有直接关联。比如河北部郭县黄粱梦村,又名吕翁祠,与中国成语?