浅议珠宝店橱窗魅力营造.doc

浅议珠宝店橱窗魅力的营造 [内容摘要]中国是珠宝首饰的生产大国，也是消费大国，1991年内销金饰品约150吨。杭州作为著名的旅游城市也应有代表自己形象的首饰，这样既能赢的国际形象，也能获取利润。然而珠宝店有了漂亮的珠宝，但却没有吸引人眼球的橱窗，还是达不到吸引顾客、扩大销售的目的。本文拟就杭城珠宝店橱窗设计的有些不足之处，提出相应的改进方法，使杭城珠宝店橱窗能与国际水平相接轨。 [关键词]杭城；珠宝店；橱窗 近年来，杭城的商店已与国际水平逐渐接轨，涌现出银泰百货、杭州大厦、连卡佛等都是些知各品牌的服饰楼，但与服饰楼相比较而言，杭城的珠宝店就显得略逊一筹了。特别是杭城珠宝店的橱窗更无特色，即使像万汇、凤祥、越王等珠宝专卖店也没有在橱窗方面上达到一种具有使人注目，以及给人以深刻印象的意境，因此也就很难吸引消费者的眼球。为此，笔者拟对杭城的珠宝店橱窗提出的一些不足之处和改进对策进行探讨。 一、杭城珠宝店橱窗的问题 （一）杭城珠宝店橱窗特色不明显 香港珠宝专卖店因定位不尽相同，店面设计，橱窗摆设等都有讲究，而杭州就显得千篇一律。这些珠宝店只将功夫放在如何做漂亮柜台上，却对珠宝摆放不用心，没有做到灯光和摆放的最佳。就如附属在银泰一楼的珠宝店,它没有任何的橱窗，因此也突出不了特色主题,只是千篇一律的珠宝摆放。没有一个突出的主题，也就很难引起人们的关注兴趣。还有就是灯光设计，那里普遍是一色灯光。只达到了一种照亮的目的，而没有根据珠宝不同的特色将灯光调谐为不同的视觉感受。然而，万汇珠宝店的橱窗虽然有不同摆设，看上去比较吸引行人的目光。但它却忽略了一点，就是橱窗里的“模特儿”。在这个“模特儿”身上没有耀眼的珠宝，只是单纯的披了一件外套。因此，行人在过目珠宝时只是纯粹的看上一眼，而不会联想到戴到自己身上会不会显得美丽华贵。这样的橱窗摆设就有点喧宾夺主了。 （二）商店橱窗的艺术手段较落后 为了适应新的口味，许多商店采用了戏剧舞台艺术手段来推销他们的商品。特定的剧情、夸张的色彩、灯光、音响、建筑构造及摆设，都被用来表达新的设计与经营理念。就如万隆珠宝店，它设在西湖电影院旁，而且来来往往的人也很多，但几乎很少有行人的目光往里面探视一下，去欣赏里面的珠宝。只是用你的余光看到几个营业员站在柜台前，还有就是照明的灯光，没任何橱窗式，没任何橱窗图案。只是单调而平凡的放在柜台里，如果没有几个招牌字，还不知道这是家珠宝店。还有就是照明的灯光，灯具布置在商店店面设计中占有重要位置，会带来不同的情景。而此店的灯具只是用来照明为了场地的明亮，来突出珠宝的高度，却没有以顾客的角度来设计灯具。有时候一种柔和的灯光，也会带来一种温馨的感觉。 （三）杭城珠宝店橱窗的装饰不够合理 橱窗的装饰往往能体现出一种意境美和风格美来。在消费者尚未进入珠宝店之前，常会因橱窗摆设之巧思与诱人，在刹那间决定推门而入。在杭州武林路上有一家万汇珠宝店，这家店在橱窗方面有一定的西方式装饰。但还有一些不足就是站在橱窗内的模特模型，模型旁边堆放着一些戒指、手链等，但模型上只戴着一条黑色的项链，而且这条项链还被披巾给予掩饰着，在她身上，没有显示出高贵的身份。而且旁边的装饰与她摆在一起显得喧宾夺主。因此也就突出不了本店的特色，还有就是当夜幕降临的时候，灯光的照射也显得不够华丽。 橱窗展示，是珍贵珠宝与珠宝业者和消费者之间的语言桥梁。消费者在尚未进入珠宝店之前，常会因橱窗摆设之巧思与诱人，在刹那间决定推门而入。因此，珠宝橱窗的设计也是非常重要的。基本上橱窗设计以简单素雅为主。另外，灯光、珠宝陈列方式与主题都是摆设的重点。若是橱窗商品如大茶烩，杂乱无章，则即使再美好的珠宝，也会因而昭然逊色。橱窗的本质是销售。它对于商家和商场的广告效应是毋庸置疑的。而且橱窗作为商家的一种广告形式，有效的宣传了品牌意识。但橱窗设计却需要无穷的艺术灵感，它是一门集创意、造型、色彩、材料、灯光等多种因素于一体的综合艺术，更是一个城市的缩影，从橱窗里，你还可以把握到城市的脉搏，体会各个季节、假日不同的味道。 二、珠宝店橱窗设计和布置的要求 （一）橱窗的设计要求 橱窗作为商品陈列宣传的重要手段，对于店铺展示其经营类别，推销商品。吸引消费者购买具有重大意义。因此关于它的主要设计要点有： 第一，橱窗原则上要面向客流量大的方向。 第二，橱窗可以多彩封闭式的形式，与商品整体建筑和店面相适应，既美观，又便于管理商品。 第三，为了确保收到良好的宣传效果，橱窗的高度要保证成年人的眼睛能够清晰地平视到，一般要保持在80—130厘米。 第四，道具的使用越隐蔽越好。 第五，灯光的使用一是越隐蔽越好，二是色彩需要柔和。 第六，背景形状一般要求而完整、单纯，避免小而复杂的繁琐装饰。 （二）橱窗的布置要求 商店橱窗不仅是门面总体装饰的组成部分，而且是