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2015年进口奶粉调查报告 ——市场营销总结 调查时间2015年1月-5月 ? 1、调查目的与意义? 通过运用多种调研方法，并对调研数据分析，深入了进口奶粉市场的现状，分析奶粉的历史、营养成分、价格以及试用的年龄，方便各位母亲阅读及购买。通过调研，可以进一步了解让消费者对进口奶粉市场的满意度及品牌认知度。同时提高消费者对银桥乳业的企业品牌形象来一个全面崭新的认识，形成大品牌带小品牌，子品牌带副品牌，各类品牌齐头并进，主打品牌优势突出的品牌格局。? 2、调查对象? ?比较受青睐的进口奶粉。 3、调查时间?? 调查时间从2013年1月到5月，每一阶段都科学合理的安排不同任务，以保证调查的有效进行。 4、调查结果： 如下： 一．Friso荷兰美素佳儿，美素奶粉源自荷兰的皇家菲仕兰坎皮纳乳品有限公司，始建于1879年，公司拥有专属绿色牧场，培育荷兰纯种荷斯坦奶牛，是世界上排名前四位的专业乳品公司，年营业额达90亿欧元。2012年5月29日，有顾客反应充奶粉时，在奶瓶里发现一条类似甲虫的黑虫尸体。美素力奶粉身陷“虫子门”已不止一次。此版本分为盒装和罐装 营养成分： 1.益生元：促进益生菌生长，有助于维持宝宝肠道健康 2.5种核苷酸：有效促进机体免疫功能提高，增强宝宝抵抗力 3.胆碱、DHA、AA：多种营养元素，促进宝宝大脑发育 4.多种维生素及钙镁铁锌：多种矿物质，全面促进宝宝发育 5.多种维生素（A、C、D、E）及多种矿物质：全面促进宝宝发育 产品分段： ? 美素佳儿金装妈妈奶粉（适用于怀孕及哺乳期的妈妈） ? 美素佳儿金装较大婴儿配方奶粉（适用于6-12月的宝宝） ? 美素佳儿金装幼儿配方奶粉（适用于1-3岁的宝宝） ? 美素佳儿金装儿童配方奶粉（适用于3岁以上的宝宝） 2 二．Moly美欧利，奶粉均源自波兰牧场，从奶源到罐装，做到100%原产原罐，绝无异地分装，为宝宝提供原汁原味的波兰营养奶源，奶源?全程可追溯。而且波兰对乳制品生产有严格的生产立法，美欧利奶粉的菌落总数是目前国际公认的最低标准100cfu/g，仅为普通奶粉的1/50。所以在产地上和安全的方面得到了妈妈们的极大认可。 营养成分: 1.专属的蛋白质酶促水解技术分解出CPPS，可有效促进钙质吸收 2.100%乳糖提供能量，促进钙的吸收，促进肠道乳酸杆菌生长 3.DHA/AA及α亚麻酸、亚麻酸，促进大脑和视网膜的发育 4.特别添加低聚半乳糖GOS，GOS是母乳中含量最丰富的低聚糖，提高肠免疫 5.添加可溶性膳食纤维，有助于促进肠道蠕动，减少宝宝便秘的发生,促进肠道有益菌生长，有助于宝宝肠道对抗潜在的有害菌 6. 不添加蔗糖和香兰素，减少宝宝肾脏负担，避免龋齿 7.口味清淡，接近母乳 产品分段: 美欧利2段配方奶(适用于6-12个月宝宝) 美欧利3段配方奶 (适用于1-3岁宝宝) 3 三．荷兰牛栏NUTRICIA奶粉现在改名为诺优能已经有100多年历史，是由欧洲的NUTRICIA公司出品，参照联合国粮农组织/世界卫生组织(FAO/WHO)食品法典委员会(CAC)标准及中国国家标准，针对中国宝宝各年龄段发育所需营养精心配制而成;牛栏奶粉选用优质的原料奶粉，严格按照国际先进的生产工艺流程，采用全封闭净化和自动化生产，确保产品的营养健康和安全。 营养成分： 1.包含免疫FORTIS，独特的益生元专利组合生物纤维成份接近母乳。 2.DHA、AA及不饱和脂肪酸对婴儿的脑神经及视觉神经发育是有益的， 3.天然乳脂,配方设计中乳脂约占总乳脂含量的50% 产品分段： 诺优能系列 Nutrilon诺优能婴儿配方奶粉（适用于0-6个月的宝宝） Nutrilon诺优能较大婴儿配方奶粉（适用6-12个月的宝宝） Nutrilon诺优能幼儿配方奶粉（适用于12-24个月的宝宝） Nutrilon诺优能幼儿配方奶粉（适用于24-36个月的宝宝） 诺优能白金版系列 诺优能白金版1段（适用于0-6个月的宝宝） 诺优能白金版2段（适用于6-12个月的宝宝） 诺优能白金版3段（适用于12-36个月的宝宝） 诺优能白金版4段（适用于36个月以上的宝宝） 4 四．雅培，对生命的承诺：1888年，雅培药厂(Abbott Laboratories)由创办人Wallace C Abbott医师在美国芝加哥成立。120多年来，雅培以严谨的科学态度与实证效果着称于世，更以不断创新的研发为相关领域立下无数行业里程碑。今日的雅培，仍秉承一个世纪前的严谨科学态度，全球9万多名员工在世界130多个国家，持续为人们带来更美好的生活。 严苛是雅培生产产品时永不妥协的标准，从原料选择到奶源认证，再到包装出厂严格采取高度自动化全程封闭的生产线、通过严苛的质量检测，