第六届挑战杯大学生创业计划大赛作品.doc

第六届“挑战杯”大学生创业计划大赛作品 家用后三点超微型乘用车 有限公司 ——创业计划书 山东轻工业学院 二零零七年七月 创业小组 参赛队员： 杨燕峰　（山东轻工业学院机械工程学院） 董韶文　（山东轻工业学院机械工程学院） 孙大海　（山东轻工业学院机械工程学院） 徐文章　（山东轻工业学院机械工程学院） 指导教师： 曹 芳 （山东轻工业学院机械工程学院教师） 目 录 第一部分：产品简介及定位………………………………3 第二部分：市场分析…………………………………………15 第三部分：营销策略…………………………………………20 第四部分：管理组织机构图与职能说明……………………29 第五部分：财务分析…………………………………………32 第六部分：风险预测及对策…………………………………39 附录：市场调查表……………………………………………44 第一部分： 产品简介及定位 一、前言 随着人们对能源、环境和人本身的关注日益提高，现代汽车正向节能、环保、轻便、高效、以人为本的方向发展，由此可见，舒适便捷、实用节能的家用微型乘用车将在21世纪有很大发展空间。 本次设计课题正是在这样的背景下应运而生：欲充分挖掘人们在日常生活中对家用车的潜在需求，综合利用人机工程学、产品语义学、工业美学、空气动力学、消费者心理学等寻求功能与形式的平衡点，以全新的设计理念和解决方式填补现今汽车市场的空白。 首先，欲将设计建立在对中国传统艺术的理解与消化上，将文化传统中的精神内核融入到了汽车设计中。在汽车风格和造型元素具有中国特色，符合中国人的审美和精神需求；在使用方式、功能上贴近中国人的现实生活，真正做到为人设计。 其次，设计定位于适宜短途出行（如上下班、郊游、购物、探亲访友等）的家用微型乘用车，把设计创新点放在充分考虑使用者的切实需求，合理运用人机工程学、消费者心理学和产品语义学，以全新的设计理念和解决方式填补现今汽车市场的空白。比如在空间总布置实现车体空间的最大化利用，合理安排各总成、乘员、货物位置；在使用方式上真正体现以人为本、实现为人设计，保证各总成运转协调、乘坐舒适、使用便捷。 另外，在车身外观设计中综合运用了工业美学、空气动力学、汽车力学，寻求到了功能与形式的平衡点，做到了两者的完美结合：机车性能优良、功能合理严谨、外形美观大方、实用轻便节能。 本设计的重要内容是总布置的合理性和车身的外观设计，以及根据车型的多方面要求设计汽车内部空间。 家用后三点三座超微型乘用车的设计研究，在挖掘未来家用乘用车潜在市场、探寻汽车工业的未来发展趋势、推进家用微型汽车设计方面都具有重要意义。 二、设计定位 在产品的设计上，应符合以下三点要求： 1. 在汽车风格和造型元素具有中国特色，符合中国人的审美和精神需求；在使用方式、具体功能上贴近中国人的现实生活，真正做到为人的设计。 2. 在空间总布置中体现以人为本，各总成、乘员及货物布局合理，保证了各总成运转协调、乘员乘坐舒适、货物装卸方便。 3. 在车身设计中做到了功能与形式的完美结合，功能合理严谨，外形美观大方、符合空气动力学及汽车力学，机车性能优良、轻便实用、环保节能。 潜含中国传统文化思想 工业设计中，产品应满足物质与精神两方面的功能。物质层面指满足符合生活方式的使用，精神层面指心理满足，社会象征与审美需求等。而在精神需求中，设计越来越认同本土化，本土化是对本土文化的认同，而不是对符号或图形的认同。探索本土文化的内涵，找出传统文化与自己个性的碰撞点，形成自己的设计风格，这才是设计本土化的精髓所在。 那么中国的本土文化是什么?是儒学文化，是五千年的封建文化，这些文化随着具体的事物通过视觉表现出来，如国画、书法、易经、禅学、五行八卦等等。民间有剪纸、泥塑、木版年画等，这就是一种文化。然而，大象无形，大音希声，中国特色设计的符号属性并不是细节的或者物质性的，而是文化内涵上的，如果从设计师主观的角度上说，在设计上应用中国特色的文化和价值内涵就会具有中国特色。 适用人群 家用车的消费对象即注重家庭实用、满足生活所需的年轻夫妇（有无小孩均可）、单身青年人、退休夫妇（因后三点微型车承重有限，车内只能承载两个大人和一个小孩，而不能承载三个大人）。刚踏入社会不久的单身青年人和年轻夫妇，经济水平还偏低，但因生活、工作所需，会急于先物色经济实用的机车作为代步工具。于是，设计优良、排量小的、经济实用的微型车无疑成为他们的首选。如今退休夫妇一般子女不在身边，一辆设计亲和、实用便捷的微型小车作为他们购物、郊游、探亲访友的代步工具，退休后的崭新生活，也让他们开始充满了期待和企盼。所以，该机车在造型上应力求和谐，兼具现代动感的同时，又不失传统的平实亲切，略带活泼元素，即使适用人群年龄跨度较大，亲切和谐的造型也会