中小企业品牌管理总结.doc

中小企业品牌管理总结 篇一：小企业管理总结 试卷构成 一、判断题（本大题共10小题，每小题1分） 二、不定项选择题（本大题共12小题，每小题2分） 三、简答题（（本大题共4题，每小题5分） 四、计算题（本大题共1题，每小题10分） 五、分析题（本大题共2题，每小题8分） 六、案例题（本大题共2题，每小题10分） 第一章 导论 一、中小企业的界定 中小企业是一个相对的、发展的概念，在不同的国家有不同的定义。即使同一个国家，在不同的历史时期也有不同的标准。 中小企业的分类，目前主要有定量和定性两种标准。 （1）中小企业“定量”标准： ? 企业从业人员 ? 企业资产总额 ? 企业营业收入。 （2）中小企业“定性”标准： ? 企业所有权的集中程度：较高 ? 自主经营的程度：较高 ? 在本行业所处的地位：较小的市场份额 （3）中国的定义 中华人民共和国《中小企业促进法》(2002年)对中小企业的定义:中小企业是依法设立的有利于满足社会需要，增加就业，符合国家产业政策，生产经营规模属于中小型的各种所有制和各种形式的企业。 二、中小企业的分类 （1）按企业所从事的经营范围分： ? 制造型 ? 批发型 ? 零售型 ? 服务型 （2）按与大型企业的协作关系分： ? 专业型：劳动密集型、高技术领域 ? 协作型：从属于大型企业 ? 间隙型 （3）按时代特征分： ? 现代型 三、中小企业的特点（看） （1）数量多，比重大，分布面广 （2）产出规模小 （3）机动灵活，生命力顽强 （4）竞争力较弱，受市场和外部冲击的影响较大 （5）经营领域广，形式多样 四、中小企业对经济与社会的特殊贡献 （1）提供新的工作、稳定社会 （2）引进革新 （3）刺激经济竞争 （4）辅助大企业（分销、供应和服务 ） （5）有效的生产和提供服务 第二章 中小企业的创业机遇 五、成为企业家的四种途径：（掌握） （1）开办新企业； （2）购买一家已存在的企业； （3）开办一家特许经营企业； （4）进入一个家庭企业。 第三章中小企业的创建模式 第一节 创建新企业 一、选择企业形式 （一）个人独资企业：依照《个人独资企业法》在中国境内设立的，由一个自然人投资，财产为投资人个人所有，投资人以其个人财产对企业债务承担无限责任的经营实体 。 （二）合伙企业：依照我国《合伙企业法》在中国境内设立的，由各合伙人订立合伙协议，共同出资、合伙经营、共享收益、共担风险，并对合伙企业债务承担无限连带责任的营利性组织。 （三）非公司制企业法人：经过登记取得法人资格但不称公司也不按公司法组建的经济组织。非公司制企业法人的最低注册资本是3万元。 （四）公司制企业：公司制企业是最完备、最成熟的一种企业组织形式。 1.有限责任公司：是指两个以上股东共同出资，股东以其出资额为限对公司承担责任，公司以其全部资产对公司的债务承担责任的企业法人。 2.股份有限公司：是指依法成立的，其全部资本分成等额股份，通过发行股票筹集公司资本，股东以其所持股份为限对公司承担责任，公司以其全部资产对公司债务承担责任的企业法人。 二、企业命名（看） 企业（公司）名称一般由以下四个部分依次构成： 行政区划 + 商号 + 行业或经营特点 + 组织形式 除国务院决定设立的企业外，企业名称不得冠以“中国”、“中华”、“全国”、“国家”、“国际”等字样；企业名称中的商号应当由2个以上的字组成，行政区划不得用作商号；企业名称可以使用自然人投资人的姓名作商号；企业名称应当使用符合国家规范的汉字，不得使用外国文字、汉语拼音字母、阿拉伯数字、标点符号；企业名称中不得含有其他法人的名称；企业名称不得含帝、总统、大和等封建、殖民、资本主义不良文化色彩的内容； 因为个人独资企业不是法人，而公司是法人，中心是非公司法人，所以非法人不得使用属于法人的字样，如“中心”、“有限”、“有限责任”、“公司”等，可以在“厂”、“经营部”、 “店”、“工作室’等字样中自由选择。 三、企业注册 包括企业法人登记和营业登记。 1. 名称登记 2. 提供注册资料 3. 工商局审查批准 4. 领取营业执照 5. 公安刻章 6. 办理企业代码 7. 开列账户 8. 国税、地税登记 第二节 购买现有企业 三、评估现有企业 （一）评估企业价值 1、财产评估：调整财产的账面价值；重置财产的价值；财产的清算价值 2、市场评估：市场价格=价格收益比×税后收益 3、收益能力评估：公司价值=正常收益/资本化比率 4、现金流量评估：P=F/(1+i)n其中 i=无风险利率+风险报酬率 P:现值F:终值 （二）非量化因素评估（