旅游行业：当政府机关遇上互联网+——福建旅游局百度跨屏整合营销.pdfVIP

2015年百度数字营销案例大赛 当政府机关遇上互联网+ 福建旅游局百度跨屏整合营销案例 北京爱德康赛广告有限公司 PART 1 营销战略思考 PART 2 项目创意洞察 PART 3 营销策略 PART 4 项目执行 PART 5 效果评估与社会价值 PART 6 结束语 PART 1 营销战略思考 随着传统行业纷纷开始尝试互联网转型 ，部分政府机关也将目光转向了互联网。福建旅游局，就是踊 “ 跃尝试突破的其中之一。他们希望在互联网领域开辟新的传播途径，借助强势媒体平台进行品牌曝光，全 方位宣传福建旅游资源，在互联网端带动更多的网民前往福建旅游。 ” 那么，问题来了！ 旅游类用户聚集在哪里？ 初涉互联网营销，从0到1怎么走？ 他们是一群怎样的人？他们的兴趣点是什么？ 靠谱的合作媒体在哪里？ 对于福建旅游，他们的关注点有哪些？ 合作媒体能够提供哪些支持？ 官方网站互联网基因弱、不利传播怎么破？ 网络媒体投放的前提是需要一个成熟的商业化网站，通过广告投放引流官网，引发更多品牌曝光或销售转化。 而福建旅游局作为政府机关，官方网站主要用于公布政府信息和树立官方形象，内容的多元化和趣味性较弱，容易造成用户流失。 PART 2 项目创意洞察-媒体分析 有哪些信誉好的足球投注网站引擎成为网站推广首选媒介 1 通过百度有哪些信誉好的足球投注网站获得最大访问量 百度有哪些信誉好的足球投注网站，优势明显 覆盖人群广且精准 把握无线端人群 ，有效布局 2 引流更多潜在用户 3 最大限度转化流量 PART 2 项目创意洞察-用户洞察 当用户在有哪些信誉好的足球投注网站“福建旅游”时，他们在关注什么 当用户在有哪些信誉好的足球投注网站“福建旅游”时，他们最想了解什么 关注No.1 福建旅游景点有哪些 福建旅游景点中， 关注No.2 武夷山、云 福建旅游路线如何规划 水谣、土楼 最受百度网民关 用户年龄注 用户性别 用户地域 有哪些信誉好的足球投注网站年龄群20-39岁区间人群占 男性有哪些信誉好的足球投注网站用户是女性用户的2.2倍， 15年7月合福线高铁开通后，安徽、 75% ，中青年人群对福建旅游兴趣 可针对男性用户策划福建旅游专题 江西地区用户有哪些信誉好的足球投注网站量进入前十，可针 度最高 活动，加强推广 对这些地域开展精品路线、周末游 针对网友需求，推出福建景点全面介绍及专题旅游活动和精品线路 PART 2 项目创意洞察-品牌机遇 WHY NOT 在一起 百度旅游频道：汇集大量旅游兴趣人群，尚未与任何一家政府旅游局 百度旅游频道：官方网站权威性有余，趣味