校园超市购物的差异分析_以西安市某高校为例.pdf

2016年4月 教育教学论坛 Apr.2016 第16期 EDUCATIONTEACHINGFORUM NO.16 校园超市购物的差异分析 ——— 以西安市某高校为例 李 旭，张浩洁 （西安文理学院信息工程学院，陕西 西安 710065） 摘要：本文以西安市4所高校本科生为样本，研究大学生超市。研究表明：①大学生超市购物集中在日用品 和食品方面且每月不超过150元，②大学生在性别上对超市购物频率、恋爱费用、月生活费存在显著差异；大学 生文理科上对超市购物频率、恋爱费用、月生活费存在显著差异；不同年级学生在平均月消费上存在显著差 异。③月生活费、购物重点、恋爱费用是影响大学生超市购物的主要因素。 关键词：大学生；超市购物；影响因素；差异分析 中图分类号：G645 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2016）16-0095-02 当代大学生作为特殊的消费群体，其消费观念的 问卷》。采用Likert5级评价法，即从“5”到“1”分别表示 培养和塑造直接影响世界观的形成和发展，没有高素 从“非常满意”到“非常不满意”。问卷从超市购物月平 质的消费者就没有完善的市场经济。今天的大学生生 均消费、购物重点、购物频率及恋爱费用四方面调查。 活在封闭的校园里，容易形成心理趋同倾向，因此关 问卷α信度系数值为0.687，表明其有较高的内部一致 注大学生的消费状况，把握大学生生活消费的心理特 性信度。问卷效度检验的α系数值为0.941，表明其有 征和行为导向，培养和提高当代大学生的理财能力， 较高的效度。 成为当今社会共同关注的问题。近年来，大学生的消 4.数据处理。 费水平一直呈上升趋势，各高校校内市场日趋完善。 统计分析。 在高校校内超市因其顾客群身份的特殊性、区域封闭 二、基本结果分析 度高及市场竞争较小等原因，呈现出有别于校外超市 1.大学生超市购物情况。大学生超市购物每月花 的一些特点。为了了解这些具体而细微的特点，挖掘 销基本不超过150元。每月花费低于50元的学生占 校内超市背后的动机，我们作为西安市西安文理学院 信息与计算科学专业的学生以调查报告的形式开展 31%。也就是说，五分之四的学生每月超市购物花费 了一次大学生校内超市消费行为的问卷调查。大学生 并不超过150元。每月花费150元以上的学生占18%。从 超市购物行为是研究大学生生活的重要因素。 目前， 抽样结果来看，西安大学生的校园超市消费在一个较 很多人都对超市购物现象、影响因素等进行了研究， 低的范围。 较少涉及影响大学的超市的定量分析。为此，本文以 2.大学生恋爱购物情况。从抽样结果看出，每月花 西安市为例来研究大学生超市购物的差异分析及影 响因素，愿能为校内超市经营者提供可靠有效的营销 策略，也希望广大在校生能深切认知自己的消费行 43%。结果显示，大学生谈恋爱时去超市购物的花费 为，促进其树立合理的消费观念。 明显增多。 一、研究方法 3.大学生在超市购物中的行为习惯。从抽样结果 1.研究方法。采用问卷调查法，定量分析法。 来看，大学生在校园超市购物主要以日用品和零食为 2.研究对象。以西安市4所高校在校本科大学生作 主。其中，生活用品28%，零食26%，学习用品17%，水 为研究对象，投放问卷800份，选用分层抽样，回收有 果16%，饮料11%，娱乐用品2%。 效问卷720份，回收率90%。其中女生531人，男生189 4.大学生对超市购物的频率。大学生去校园超市