【在线】17春北航《市场营销学》在线作业2.docVIP

一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） V 1. 中间商在微观环境中属于 A. 市场营销渠道成员企业的一个 B. 竞争者中的一个 C. 顾客中的一个 D. 公众 2. 企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是 A. 全新产品 B. 仿制新产品 C. 改进新产品 D. 换代新产品 3. 产品质量是产品概念中的 A. 核心 B. 形式 C. 核心和形式 D. 附加价值 4. 市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的 A. 欧洲 B. 日本 C. 美国 D. 中国 5. 产业用品市场营销主要的促销工具是 A. 广告 B. 销售促进 C. 人员推销 D. 公共关系宣传 6. 提供不同产品以满足不同需求的竞争者是 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 7. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 8. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 A. 满足消费者需求和欲望 B. 获取利润 C. 求得生存和发展 D. 推销商品给消费者 9. 根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平 A. 越高 B. 越低 C. 不一定 D. 不变 10. 服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是 A. 完全竞争 B. 完全垄断 C. 垄断竞争 D. 寡头垄断 11. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是 A. 广告 B. 销售促进 C. 宣传 D. 人员推销 12. 同一渠道层次的各个企业之间的冲突是 A. 水平冲突 B. 垂直冲突 C. 交叉冲突 D. 特殊冲突 13. 在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征： A. 成本高 B. 模仿者开始出现 C. 利润大 D. 产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争 14. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 A. 问号类战略业务单位 B. 明星类战略业务单位 C. 现金牛类战备业务单位 D. 狗类战备业务单位 15. 下列哪个不是批发商的服务对象 A. 企业 B. 生产者 C. 转卖者 D. 最终消费者 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） V 1. 下列促销工具中那些属于狭义的促销组合的构成要素 A. 广告 B. 包装 C. 产品式样 D. 劝诱工具 E. 宣传 BDE 2. 服务市场的特点有 A. 购买的盲目性 B. 购买的习惯性和转移性 C. 服务与消费的同步性 D. 需求的不均衡性 BCD 3. 市场营销学科与（）等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。 A. 经济学 B. 心理学 C. 社会学 D. 统计学 BCD 4. 当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为10%说明 A. 公司市场占有率上升 B. 公司市场占有率下降 C. 竞争者实力增强 D. 竞争者实力下降 E. 整体市场需求扩大 CE 5. 收集第一手资料的方法有 A. 观察法 B. 小组深度访问法 C. 问卷调查法 D. 实验法 BCD 6. 若强大的竞争对手实行的是无差异性营销，企业则应实行（）营销 A. 大量 B. 产品多样化 C. 集中性 D. 无差异性 E. 差异性 E 7. 下列因素中，企业可控制的是： A. 产品 B. 政策 C. 促销 D. 分销 E. 价格 CDE 8. 定价目标一般可分为 A. 利润目标 B. 销售额目标 C. 市场占有率目标 D. 稳定价格目标 BCD 9. 市场定位策略包括： A. 避强定位 B. 迎头定位 C. 重新定位 D. 细分市场 BC 10. 选择运输方式时应该考虑这样一些因素 A. 速度 B. 频率 C. 运载能力 D. 地理位置 E. 可用性 BCE 谋学网