- 1、本文档共80页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
关于创意概念-
差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 差别化的重要性在于:与竞争者的定位相同,等于没有定位! 差别化定位是可以抢占的,不是因为别人有,我就不能有;前题是:如果我更完整、更一致、更系统,这个定位就能被我抢占。 关于“创意概念”要点的 回忆、复习与练习 发展创意概念的两步骤之一: 寻找品牌或产品的单一广告诉求点。 (它是该品牌独有的,或是相对出色的, 或是对消费者很重要的方面) 发展创意概念的两步骤之二: 针对诉求点,描绘它优秀的程度。 (在我们想要诉求的方面,品牌或产品具体 出色到什么程度?用一句能以感叹号结束 的句子来描述,比如“香到……程度” ) 发展创意概念请注意: 创意概念不是广告语! (它只是一个有明确方向的创意指引,而不 是经过修饰与润色的广告语,所以对创意 概念的要求是文句朴实、言之具体) 以下内容为会后扩展练习 留给大家。 品牌/产品 A牌冰淇淋 单一广告诉求—— 描绘其优秀的程度—— 到…… “A牌冰淇淋”创意概念—— ! 创意概念即时练习 应用下面的“创意概念实战单”—— 就你手头的品牌或产品案子,借鉴上面所提及的案例与方法,试着拟出你自己的创意概
文档评论(0)