创意有公式？.pptx

创意有公式？;创意有公式吗？ 具体到某个创意上，是“法无定法” 但在宏观的创意层面，是“万变不离其宗”;;P;P;产品本身的创意， 是第一层级的创意，才是大创意;产品创意的核心： 是洞察新的消费者需求，给予新的购买理由！;晨光考试专用笔;ABB 错位插座;朕知道了——台湾故宫“乾隆御览之宝”纸胶带;万科范儿;在日常作业中，有没有可能遇到“重新创意产品”的机会？;再次提示——;所以： 下次提案，不妨找机会“重新创意产品”， 给客户一个惊喜吧！;V;对产品价值的新发掘， 往往会拯救一个旧产品;很多传统的营销咨询、定位咨询公司，主要就是干这个活儿;产品创意案例;产品创意案例;29个寻找产品差异化创意概念的方法*;1．产品的原材料 “药材好，药才好” “小麦蛋白”洗发水 2．产品的重量 世界上最轻的BOOK 3．产品的大小 装在信封里的book air 4．产品的手感； 爱捏卫生纸的变态阿炮先生 5．产品的颜色 红罐王老吉 蓝瓶的钙;6．产品的味道 农夫山泉有点甜 晶晶亮，透心凉 7．产品的造型设计 笨娜娜 8．产品功能组合 INTEL可反转的笔记本、笔记本+PAD 9．找找它的特殊构造 “好电池底部有个环”——南孚聚能环 10．给它一个新类别 幸福系 洁身器 湿厕纸;11．给它一个具体目标市场 初元：专为病人设计 小葵花：妈妈一定要记住 12．给它一个隐喻 碧生源常润茶——竹筒 楼观《逃离压力山大城》 13．企业的规模实力 万科：全球最大的地产商 14．找找它的典故 《李氏传奇》 15．价格 当年的神舟电脑：“四千八百八，奔四扛回家” 5900元装修房，你离万科最近的距离;16．给它搞点事 “神秘手势”全球致敬老子 征名送房 全世界最大的二维码草坪 17．“恐吓” 当年的海飞丝，有了头屑，没了男朋友 18．创造一个利益点的组合 智讯互动：技术、创意、营销的三驾马车 19．领先的技术 工业化、3MM 地源热泵 扫描冲洗、即热温水、马桶垫圈自动感应加热 20．给它赋予某种特别的使用体验 农夫果园摇一摇 奥利奥;21．让它专业化 COMB、营销3.0 ???力，变频专家，掌握核心科技 22．让它看上去很“老” 国窖1573 从小就喝它——来一瓶82年的冰峰， 23．让它有一个不一样的来源 农夫山泉，大自然的搬运工，千岛湖（？） 依云，阿尔卑斯山 24．让的数字说话（具象化） 乐百氏27层净化 每块饼干有9颗葡萄干（？） 200个足球场 25．一种不一样的服务 海底捞的变态服务，口碑营销 万科：为业主打伞拎东西，帮忘锁车的业主守了一夜;26．让它开启一个时代 洗时代 公园时代 中央公园时代 幸福系的革命 27．万能的节日 地球1小时 母亲节 家庭节 世界不打小孩日 28. 反向思考的无厘头 如果这个广告能带来销售那就奇怪了 29．实在没招，那就促销 风憬天下，团下城南;在日常作业中，要做到这一点， 需要对产品进行深入、深入、再深入的了解;C;案例;这部分，主要取决于你的： 眼界 + 知识结构 + 思维扩展能力;最后，给一个创意公式应用示例;P 产品;万科·幸福系;万科·幸福系;Thanks