会展创意与策划.ppt

会展是会议、展览、节事活动等集体性活动的总称，是指在一定的地域空间由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的集体性的物质、文化、信息交流活动。 A 节事活动策划与管理 （定义、特点、分类、原则等） B 会展创意与策划 （内涵、特点、原则、流程、方法、价值意义等 ） 主要参考书： 《节事活动策划与管理》（第二版） 卢晓著 上海人民出版社 时间安排：1—8周 每周4课时 共32课时 考勤：20分 平时作业（课堂实践)：30分 期末考核：50分 节事活动创意策划设计: 自愿结合分为四个小组，选出一个小组长，安排好小组成员的基本工作职责。 创意策划展示环节以幻灯片展示为主要形式，小组共同完成幻灯片内容的起草、PPT的制作，选出一到两名成员到台前演说。 具体内容：小组共同商议，选出一个一致通过的节事活动主题，注意要有创意，然后撰写具体的节事活动策划、执行的各项流程。（与会议策划、展览策划基本要求一致） 每个小组展示的时候，其他小组成员都有打分的权利。在该小组演说完毕，其他同学可以自由提问。 第一章 节事活动概述 什么是节事活动?这是首先要回答和解释的基本问题。 从小到大，我们参与、接触过许许多多的活动，包括课外活动、实践活动、集体活动等等。哪些给我们留下了深刻的印象呢？同学们可以自己思考一下。 第一节 节事活动的内涵 一、节事活动的定义 美国乔治·华盛顿大学节事活动管理专业创始人及首任主任乔·戈德布拉特博士在他的专著《现代节事活动管理的最佳实践》一书中，将节事活动定义为:“为满足特殊需求，用仪式和典礼进行欢庆的特殊时刻。” 国内文献中，对“节事”、“节事活动”、“节事旅游”的定义不明确，较有代表性的有以下几种: （1）“‘节事’一词来自英文的‘event’，有‘事件、活动、节庆’等多方面的含义。节事活动是指城市举办的一系列活动或事件，包括:节日、庆典、地方特色产品展览会、交易会、博览会、会议，以及各种文化、体育等具有特色的活动或非日常发生的特殊事件。”(吴必虎，2001) (2)“在事件及事件旅游的研究中，常常把节日(festival)和特殊事件(special event)合在一起作为一个整体来进行探讨，在英文中简称为 FSE(Festival Special Event)，中文译为‘节日和特殊事件’，简称‘节事’。”“从字面上看，节庆是‘节日庆典’，的简称，其形式包括各种传统节日以及经过策划创新而人为‘制造’出来的各种节日。为了和节事 (FSE)区分开来，……把各种节日界定为‘狭义的节庆’，把各种节事界定为‘广义的节庆’。”(戴光全，2005) “节事活动专指以各种节日(festival)和盛事(special event, mega-event)的庆祝和举办为核心吸引力的一种持殊旅游形式。“(邹统钎，2001) 从以上几种解释来看，反映出我国学术界目前虽然对节事活动的概念还有不同的认识，但亦有以下共同点: 第一，节事有广义和狭义之分。狭义的节事即节庆，指的是各种节日和庆典，尤其是指周期性举办的(一般是一年一次)的节庆等活动，但不包括各种交易会、展览会、博览会、体育等方面的特殊事件。广义的节事不单是指发生的事件，而是指一些内涵丰富多彩的项目，包括节日、地方特色产品展览、体育比赛、文化仪式等具有特色的活动或非日常性发生的特殊事件。 第二，节事活动，尤其是大型节事活动与旅游关系密切。在现代旅游和地区经济发展进程中，节事活动和旅游结合形成的节事旅游 (event tourism)已经成为一种专项旅游产品，世界各国纷纷将节事活动作为发展旅游业和振兴旅游经济的重要方式。与常规旅游活动相比，它更具有强大的生命力和社会经济效益。旅游目的地往往把节事活动作为旅游营销的重要手段，把节事活动作为提高国家、地区或城市知名度、保护传统文化的有力手段。 综上所述，我们可将节事活动称为“能对人们产生吸引，经过精心策划，有可能被用来开发成娱乐、休闲、旅游等参与性的消费形式的各类庆典和活动的总和”，所以大到举世瞩目的奥运会，小到亲友的聚会，都属于节事活动的研究范畴。本门课的重点是探讨广义的节事活动，包括节庆(festival)、特殊事件(special event)和各类活动(event)，诸如体育赛事、会议、舞会、狂欢节、颁奖典礼、纪念仪式等。 二、节事活动的内涵 1、举办目的 举办节事活动的主要目的是为了庆祝、教育、娱乐、市场营销和重聚。对于旅游业来说，节事活动可以提高举办地的知名度，树立举办地的良好形象，促进当地旅游业的发展并以此带动经济的发展。 2、主题内容 节事活动的主题内容往往从当地的特色和文化传统出发，经过精心策划、宣