创意大赛方案.ppt

创意大赛项目介绍 流程及排期 整体规划 传播推广计划 大赛主视觉设计 目录 活动主题：创意，诠释我们的移动新生活 黑龙江移动新业务创意作品大赛 活动口号：用你的方式去尽情诠释我们的“移动新生活！” 活动类型：创意作品类比赛 活动时间：2011年3月15日---6月31日 活动目的： 搭建数据业务目标客户群与公司交流的平台。 对本次活动所涉及的8项新业务起到渗透作用。 为8项业务日后的宣传积累广告创意元素。 个人参赛者： 凡了解熟悉中国移动，能够独立完成创意作品的社会个人及在校大学生均可提交作品参与比赛。 团队参与者： 此类参与者指专业广告公司或组织，曾与中国移动合作或期望合作的广告公司，均可报名参加此次比赛。 活动参与人群 流程及排期 整体规划 传播推广计划 大赛主视觉设计 目录 大赛从前期赛事启动与宣传推广、作品征集等四部分组成，各环节无缝式连接，在3个月的时间将活动变成社会关注热点事件和话题。 活动周期：2011年3月15日—6月21日 第一阶段 赛事启动与宣传 3.15前 第二阶段 作品征集提交 3.15~5.10 第三阶段 作品投票及评选 5.20前 最后阶段 获奖结果公布 5.21~6.21 3月15 5月10 5月20 5月21 大赛流程及排期 第一阶段 赛事启动与宣传 3.15前 说明： 开放活动官方网站 全面启动大众媒体和自有媒体宣传投放 第二阶段 作品征集提交 3.15~5.10 说明： 正式启动网上报名和作品提交工作，两个月的周期给参赛者充足的 创作时间，同时结合活动持续性宣传扩大社会影响力。 第三阶段 作品投票及评选 5.20前 说明： 评选分大众投票和专家组评选两个阶段。大众投票采用12580、139 邮箱等5中方式。专家组评选由移动公司评出各类奖项。 最后阶段 获奖结果公布 5.21~6.21 说明： 获奖结果通过官方网站、报纸、广播等多种媒体结合向外公布， 同时这一个月也是活动延续性宣传的时间。 大赛流程说明 流程及排期 整体规划 传播推广计划 大赛主视觉设计 目录 选择集团公司本年度重点推广的8项数据业务作为参赛作品的创作主要元素。所有提交作品均以原创性为主要标准，可以是原创新作品或原创老作品。遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的规定，符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求。作品涉及的8项业务如下： 参赛作品范围及准则 参赛作品分类： 本次大赛参赛作品分为三类，最终奖项设置也按此分类形式设置。 平面 创意类 动画 （flash) 创意类 影视 创意类 作品提交方式： 参赛作品统一采用电子格式提交，在大赛官方网站在线提交。 每个参赛作品成功提交后将获得唯一的ID号码，此ID号码将作为作品参赛代码参加公众投票。 参赛作品分类及提交方法 本次大赛共设置三大类十二种奖项，奖励方法以礼品形式体现，具体奖项设置如下： 平面创意作品类 动画创意作品类 影视创意作品类 最佳作品奖： 1名，3000元礼品 最佳创作奖： 2名，2000元礼品 最佳人气奖： 2名，2000元礼品 入围奖： 总参赛人数10%，300元礼品 最佳作品奖： 1名，5000元礼品 最佳创作奖： 2名，3000元礼品 最佳人气奖： 2名，3000元礼品 入围奖： 总参赛人数20%，300元礼品 最佳作品奖： 1名，5000元礼品 最佳创作奖： 2名，3000元礼品 最佳人气奖： 2名，3000元礼品 入围奖： 总参赛人数20%，300元礼品 奖项设置 评选方式由公众投票和移动公司专家评选组构成，最终评选结果由两种方式共同打分计算产生。 大众投票 30% 专家评选70% 139邮箱投票 飞信机器人投票 12580语音投票 短信投票 大众投票的结果将作为作品综合打分的组成项，将依据排名情况评选出“最佳人气奖”，投票方式如下： 官方网站投票 专家组将由我公司项目组成员组成，评选出最佳作品奖、最佳创意奖和入围名单。比重70% 大赛作品评选方式 流程及排期 整体规划 传播推广计划 大赛主视觉设计 目录 整体推广思路，要注重活动的持续性。四个宣传步骤紧密衔接，实现宣传的最大化。 这个期间主要传播赛事说明为主，选择大众媒体进行传播，扩大赛事影响力。 此时以发布赛事参与方法为主，促进大赛关注度和参与度，此阶段为宣传重点阶段，通过多方媒体最大化曝光活动。 此时进入作品提交和投票阶段，对公众媒体的投放要相对弱化，主要以自有渠道进行宣传，如飞信机器人、139邮箱、营业厅等。 作为活动的延续性宣传，主要以公布活动结果为切入点，促进目标人群对活动业务的持续关注。 3月15日 5月15日 5月31日 6月31日 预热宣传期 启动宣传期 高潮宣传期 延续宣传期 宣传