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印刷广告创意 一、印刷广告的相关概念 （一）印刷广告 指以印刷技术为手段或以印刷品为载体传播商品或服务信息的广告形式 印刷广告的视觉构成要素主要有文字、图形和色彩。 文字包括标题、正文、标语、附文等。 图形包括绘画、图案、照片、商标、图样等。 色彩则因广告内容和形式而定。 （二）印刷广告的特定 1.图文并茂 2.便于携带和保存 3.快速、有效、经济 4.时效性不强 （三）印刷广告的视觉特征 1.强烈的视觉冲击力 2.清晰、明了的信息内容 3.鲜明的品牌形象 二、印刷广告的知识点 （一）报纸广告创意技巧 1.报纸广告 报纸广告是以报纸为载体，以文字和图画为主要视觉元素的印刷媒体。 2. 报纸广告的特点 优势：（1）依赖性 （2）快速性 （3）连续性 报纸广告的劣势：（1）时效短、转阅读者少。 （2）纸质差、印刷工艺简单。 （3）信息量大、阅读注意度低。 3、报纸广告设计 （1）报纸广告的栏式 （2）报纸广告的版面编排 （3）报纸广告的版面种类 4、报纸广告的创意要点 （1）注目 突现视觉中心的方法：突出宣传中心 巧用图片图文并茂，刺激视觉 增加版面亮点 （2）焦点 为了让目标消费者积累记忆，必须把销售重点凝聚在报纸广告版面的某个焦点上，重复诉求，把诉求重点凝聚在一点，突出商品或服务最能吸引消费者的优点。 （3）连续性 设计要具有视觉流程的秩序性，以视线的顺畅流动为出发点，保证读者循序的达到报纸广告的诉求重点。 （4）整体而单纯 报纸版面有限，必须把广告内容提炼的简洁、完整、易读。 * *