中国家电市场摸排汇报辽东篇.docVIP

中国家电市场调查报告辽东篇 ? ??? 辽宁省位于中国东北地区南部，东北和吉林省接壤，西北与内蒙古自治区交界，西与河北省为邻，东南以鸭绿江为界河与朝鲜民主主义人民共和国相望，南临黄海和渤海。大陆海岸线东起鸭绿江口，西对绥中县西南端，长约2178公里，辽东半岛斜插黄海与渤海之中，与山东半岛遥相对峙。面积14.8万平方公里，人口4217万。 ??? 2008年上半年辽宁省各项主要经济指标的增速继续保持高于东部沿海地区平均水平的好势头。上半年，虽然受国际宏观经济环境趋紧和国内重大自然灾害的影响，但辽宁各项主要经济指标在连续4年保持12%以上增速的基础上，继续保持高于东部沿海地区平均水平的趋势。2008年上半年，辽宁全省国内生产总值比去年同期增长14%以上，地方财政一般预算收入增长32.8%。固定资产投资、进出口贸易和国内消费拉动经济增长的“三驾马车”都比去年同期有较快增长，其中社会消费品零售总额增长20.5%，创历史最高水平。 ??? 辽宁省是实施东北老工业基地振兴战略的重要省份，辽宁省经济呈现新的“东北现象”，标志着贯彻落实东北等老工业基地全面振兴的战略进入了一个新的阶段，已经开始在我国经济区域协调发展中发挥重要作用。 ? ??? 近些年来，辽东已成为整个辽宁省的经济重心，沿海城市大连的影响加上东北商品集散地，沈阳的带动，辽东地区已呈现出蓬勃的发展主力。辽东地区家电市场的特点是少但却集中，城市家电辐射面小，除了沈阳之外，其余城市只满足当地消费。 ??? 辽东乃至整个东北地区是国家的老工业基地，现在辽东地区人民实现了产业的转型，虽然重工业仍占有很大比例，但旅游业、轻工业等得到了长足发展，这也使得家电市场有了发展的时机。但时至今日，辽东地区家电市场都不太景气，除了当地人们注重物质享受的生活习惯之外，也与大型家电市场的重大影响有关。个体家电经销商经营情况已显颓败之势，如何搞活二三级市场成为个体经销商户最为关注的问题。在国美、苏宁等全国型连续商场的压力下，各个城市仍有一些地方商场活跃在市场上，且占有一席之地。在此种举步维艰的情况下，经营者也是使出种种招数，在专、精、大上做文章，以迎接下一阶段的挑战，使自己在激烈的市场竞争中发展的更快、更强。 丹东家电市场现状 ??? 丹东地处中朝边境，与朝鲜新义洲隔江相望，有中国最美的边境城市之称。当地家电市场很小，只有大商电器，当代电器、国美电器三家大型商场以及散落在商场周围的几家经营商，很集中、很少。其中当代商场在丹东当地影响超过了国美大商。因此，市场小而集中、地方家电商场占据统治地位就成为丹东家电市场的突出特点。 ? 白电影音：电风扇、空调占据市场主力 ??? 虽然地处北部地区，但辽东的夏天也是异常炎热，在这样的天气影响下，电风扇、空调、饮水机、热水器等产品成为当下季节的市场宠儿，尤其是电风扇和空调相比，它仍具有强大的优势，销量保持迅猛势头。 对于这类大家电来说，人们看的是品牌和质量，因此，大型市场成为消费者的首要选择，而在丹东，人们首先考虑到的就是当代商场，它以地主的优势成功地控制住了国美的垄断、扩张。另外，对于分布在商场周围的个体经销者来说，产品主要为电风扇，饮水机，这也说明人们在购买大型家电时普遍信赖商场。 ????影音市场品牌分布比较齐全，除DVD、家庭影院之外，调音台等音响设备开始走入家庭，但是总体市场比较小，所以暂时处于发展瓶颈。 厨卫电器：万事俱备? 只欠东风 ??? 夏季是厨卫家电的销售淡季，但各知名品牌并没有因此而放弃前进的脚步，反而在当代、国美、大商摆好了阵式，只等秋冬季节到来，大展手脚。而这个季节，厨卫品牌纷纷推出时令产品如榨汁机、豆浆机、水果搅拌机等，在保证销量的同时也做好了充分的宣传准备。相信，时机一到，厨卫电器一定会成为家电市场最大的看点。 本溪市家电市场现状 ??? 本溪以铁矿工业而闻名全国，由于本溪座落于山的半山腰，所以有“山城”之称。最近几年来，本溪除了发展重工业之外，轻工业、第三产业也得到长足发展，从业使全市的经济水平和人均收入有了很大提高，这也影响到了本溪市家电市场的发展。 ??? 本溪市家电商场及经销商都集中在火车站附近商圈内，除了国美、大商、华联、宏宇之外，环球商场也集中分散着一些商户，他们虽然没有规模，管理也比较混乱，但由于价格便宜，且存在本市多年，人气还比较旺盛，商场之处则几乎没有家电商户存在。 ??? 宏宇虽为当地的家电大鳄，却没有当代在丹东的威风，只能与国美、大商、华联四家在市场中平分秋色。市场均衡，经营者分布集中、无商场外家电经营者就是本溪家电的市场特色。相信，未来的市场还是会以多极化为主导。 白电影音：商场分布不均衡，竞争出现差异化 ??? 在走访的这四家家电商场中，产品普遍存在不齐全的特点，而白电就是主要缺少的产品，像宏宇缺少空调、电风扇，国美