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目录 品牌分析 品牌分析 WHO？对谁说 WHY？为什么说 * * 学院：包装设计艺术学院 班级：广告1101班 姓名：蒋庭锴 指导老师：杨虹 品牌分析 现产品分析 文案分析 广告语策划 广告语+设计 结语 索尼公司（TYO: 6758, NYSE: SNE）（ソニー株式会社，Sony Corporation），或者索尼株式会社，简称索尼，日本东京为企业总部，是横跨数码、生活用品、娱乐领域的世界巨擘，其前身是“东京通信工业株式会社”。创立于1946年5月，擅长公关手腕的盛田昭夫与拥有技术研发背景的井深大共同创办，目前的经营团队由媒体娱乐出身的霍华德·斯金格与拥有技术研发资历的中钵良治共同领导。 索尼公司是世界上民用及专业视听产品、游戏产品、通讯产品、关键零部件和信息技术等领域的先导之一。它在音乐、影视、计算机娱乐以及在线业务方面的成就也使其成为全球领先的电子和娱乐公司。 定义 make.believe是全新的索尼集团品牌信息。 make.believe 将索尼在电子、游戏、影视、音乐、手机和网络服务领域的推广活动联合在一起。它的推出象征着索尼的创新精神，也是索尼集团第一次推出涵盖娱乐和电子两大领域的统一品牌信息。它将重新点燃索尼品牌的魅力和激情。 make.believe 象征着索尼的品牌精神。它代表了索尼的创造力，将想法变为现实的能力，以及“创新源于好奇，梦想成就未来”的坚定信念。 目标人群 1.25- 40岁，追求高度自我和生活时尚的高品味人群，具有较前卫意识和较高的审美观点 2.风格各异，对自己钟爱品牌始终保存忠诚的群体 3.比其他消费者更崇尚完善的设计和高档次的品质，更加热爱追求世界各地的市场潮流 4.见识过许多生活方式，非常挑剔、务实，是各种想法和物品的收集家。 ? 广告目的 1.风格各异，对自己钟爱品牌始终保存忠诚的群体 2.比其他消费者更崇尚完善的设计和高档次的品质，更加热爱追求世界各地的市场潮流 3.见识过许多生活方式，非常挑剔、务实，是各种想法和物品的收集家。? 1946年5月，盛田昭夫先生以19万日元共同创立了东京通信工业株式会社 但是在那时，日本制造几乎是低质廉价货的代名词。虽然在日本国内有许多出类拔萃、充满热情的天才技术人员，可是他们却缺乏足够的知识和资本积累。此外，国内疲软的购买力也使大家把销售的目光放在了拓展海外市场上。 我们把原来日本式的公司名字改得非常西化，这在当时无论如何都属于勇敢之举，足以令世人瞠目。我们只是希望取个世界上任何一个国家的人都能容易地读出和记住的公司名字，让这个名字成为对产品负责、让消费者信任的同义词。 ? 在40多年后的今天，S-O-N-Y这四个字母如Sony创始人最初期待的那样，已经成为全球最知名的品牌之一，在全球各个国家和地区都可以看到Sony产品和众多喜爱Sony产品的人们。Sony创造的全新生活娱乐方式的影响也遍及世界的各个角落。 心怀梦想、充满创意的Sony将不断加强S-O-N-Y这一公司最重要的资产，让Sony品牌成为宽带网络时代的第一！ 的产品 产品开发大记事 日本第一台磁带录音机---G型机 1950 日本第一台晶体管收音机---TR-55 1955 世界第一台晶体管电视机 1963 世界第一台晶体管微型录像机 1963 特丽珑Trinitron 彩色电视机 1968 家用Betamax录像机 1975 Walkman随身听 1985 1/2英寸广播用摄录放一体机Betacam 1985 8毫米摄录放一体机 1985 DAT播放机 1987 Mavica数码照相机 1988 高分辨率8毫米摄录放一体机CCD-TR55 1989 36英寸家用彩色高清电视--HD特丽珑 1990 采用超级特丽珑彩管的Kirara Basso 系列彩电 1991 MiniDisc系列产品 1992 广播用数字设备--Digital Betacam 1993 世界第一台高亮度、绿色发光二极管等离子平面显示器（Plasmatron） 1994 家用数 字摄录放一体机Digital Handycam；DVD基本格式规格确立； Glasstron个人头带式液晶显 示器； Cybershot数码照相机 1995 VAIO个人电脑; 全平面特丽珑彩色电视 1996 DVD 视频播放机 1997 Memory Stick 记忆棒产品;超级音频CD（SACD）及相关产品;娱乐型机器人AIBO 1998 具有版权保护功能MagicGate的MS记忆棒及