四、广告创意的创造技法.ppt

六、组合法 组合法就是将原来的旧元素进行巧妙结合、重组或配置以获得具有统一整体功能的创造成果的创意方法。 创造学家认为，组合是创造思维的本质特征，世界上一切东西都存在着某种关联性。经过巧妙的组合可以产生无穷的创意。 如1234567音乐。我们存在的世界是100多种元素200多种基本粒子按不同排列组合的结果。 因此，在广告创意过程中，不要对旧元素熟视无睹，好的创意可能就在你的眼前。 * 1、立体附加。这种组合就是在产品原有的特性中补充或增加新的内容。 例如现在洗衣粉讲干净，但是黄庆铨为碧浪洗衣粉的广告，中国的刑具、西方的手铐、牢房的栅栏，为碧浪的洁净特性增加了新的特质—自由。 2、异类组合。两种或两种以上的不同类型的思想或者概念的组合，以及不同的物质产品的组合，都属于异类组合。 如：手表项链，日历收音机 * 3、同物组合。即若干相同事物的组合，同物组合的特点是组合对象是两个或两个以上的同一事物。结合后基本原理和结构没有发生根本性变化，但产生新的功能、发生新的意义。 母子灯，双拉链 4、重新组合。即在事物的不同层次上分解原来的组合，然后以新的意图重新组合。组合的特点是组合在一件事物上进行，组合后会增加新的东西，主要改变了事物各组成部分的相互关系。 搭积木，转魔方。 * 广告创意者的素质开发 广告创意是一项极其复杂的脑力劳动，创意者从积累生活、分析资料开始，一直到运用语言画面来表现，都依赖于创意者本身的基本素质。创意者的素质高低直接决定着广告创意的质量，因此要开发创意者的创造素质。 * 一、建立完善的知识结构 1、艺术史和广告艺术史知识； 2、市场知识； 3、营销知识； 4、消费心理学知识； 5、媒体知识； 6、社会学知识； 7、信息学知识。 * 二、培养强烈的创意动机 1、广泛的兴趣； 2、强烈的求知欲 三、开发高超的创意能力 1、良好的记忆力 2、敏锐的观察力 3、丰富的想象力 4、准确地评价力 5、娴熟的操作力 * * The end Thank you * * * 主讲人：陈智丽 ? 头脑风暴