软文创意及撰写技巧.ppt

软文撰写技巧 余君 软文创意18招 挖历史 例如：白酒企业 正宗二锅头~百年牛栏山 五粮液~百年历史 茅台~古有“川盐走贵州，秦商聚茅台” 借东风 借2003年非典的软文： 《一个被99%的人忽视的卫生习惯》 《入厕陋习得改改》 《便后清洁方式得改改》 借2011年瘦肉精事件的软文 《瘦肉精是不是个案》 《禁止瘦肉精为什么这么难》 《彼特博品牌猪肉京津受宠》 讲故事 《达·芬奇的密码》 《哈利·波特》 《喜羊羊与灰太狼》 经典的故事性软文 《1.2亿买不走的秘方》 《神奇的植物胰岛素》 《印第安人的秘密》 用数字 树权威 周公解梦、关公、财神 找案例 软文撰写技巧 掌握标题技巧让软文效果倍增 1、为什么要重视标题？ 广告学之父大卫·奥格威曾经说过：“平均而论，标题比文章多5倍的阅读力。” 标题的制作标准： 标题向消费者承诺其所能获得的利益 要把最大的信息贯注于标题当中 标题里最好包括商品的名称 短标题更具有说服力（相对于词不达意的长标题） 不要写迷魂阵式的标题 使用适合于商品诉求对象的语调 使用情绪、气氛上具有冲击力的语调 能够抓住消费者的眼球 简明扼要，一目了然 几条通用原则可以参考： 标题针对性强 标题通俗易懂 标题人性化 标题形象化 标题差异化 标题数据化 如何符合上述情况之一，而且用评估方法去佐证效果，这样的软文标题就是好的标题。 如果以上列举的任何一种情形都不符合，不用看，就是差的标题，赶紧动手修改吧！ 标题分析 标题一： “留下你的10块钱也留下你的痔疮” 这则标题的突出点是什么？ 标题二： “8000万人骨里插刀” 这则标题的突出点是什么？ “不要卖牛排，要卖滋滋声” 标题三： “何润东点评央视315后缀‘8点20’引发争议” 事件营销 标题四： “酒鬼酒之工艺： 兼收并蓄集大成者” 标题千万不能忽略的两个事项： 以硬广形式操作的软文，标题和文字内容要严格遵守《广告法》的相关规定。 注意不同的载体形式对标题的要求，不能一个标题打天下，在所有传播渠道中“通吃”。 标题常用的14个套路 数字型标题 数字主要起总结提示的作用 如： 国氏之星揭秘减肥广告十大骗术 软文营销的十大优势 揭秘式标题 如： 净之美热销的背后 知名整形医生曝行业内幕：1/4手术是为补救失败 疑问型标题： 如： 国氏全营养素暂停补货为哪般 高端乳酸猪肉是忽悠吗 医药企业为什么越创越穷 结论型标题 描述型标题 联想型标题 流行语标题 逆向思维标题 对称或对偶性标题 故事型标题 警告式标题 解决方案式标题 建议型标题 夸张型标题 *