广告创意从何而来.ppt

广告创意的大小之争 小创意——广告是艺术 主要指广告文案或画面的表现创作 大创意——广告是科学 主要认为广告活动中设计创造性领域的所有环节都是创意 社交风险实例 课堂竞猜？ 后现代广告创意！ 第四节　广告创意的创造技法 检核表法 转化、适应、改变 放大、缩小 代替、重组 颠倒、组合 创意的源泉？ 适应——有别的东西像这件东西吗？是否可以从这个东西想出其他的东西？ 第四节　广告创意的创造技法 检核表法 转化、适应、改变 放大、缩小 代替、重组 颠倒、组合 创意的源泉？ 改变——改变原来的形状、颜色、气味、形式等，会产生什么结果？ 第四节　广告创意的创造技法 检核表法 转化、适应、改变 放大、缩小 代替、重组 颠倒、组合 创意的源泉？ 代替法——有没有别的东西可以代替这件东西？ 第四节　广告创意的创造技法 检核表法 转化、适应、改变 放大、缩小 代替、重组 颠倒、组合 创意的源泉？ 主题：从不同的角度看新加坡 第四节　广告创意的创造技法 联想法 接近联想 类似联想 对比联想 因果联想 创意的源泉？ 特定时间和空间上的接近而形成的联想。 某反对办公室骚扰的公益广告 第四节　广告创意的创造技法 联想法 接近联想 类似联想 对比联想 因果联想 创意的源泉？ MINI汽车广告 第四节　广告创意的创造技法 联想法 接近联想 类似联想 对比联想 因果联想 创意的源泉？ 一年可能救人一次，每天救人无数次 第四节　广告创意的创造技法 联想法 接近联想 类似联想 对比联想 因果联想 创意的源泉？ 在逻辑上有因果关系的事物容易发生联想。 因果联想实例 第四节　广告创意的创造技法 组合法 立体附加 异类组合 同物组合 重新组合 创意的源泉？ 如碧浪广告，这个广告告诉我们，洗衣粉不但能洗净衣物，而且也能为我们解开手洗束缚。 在产品原有的特性中补充或增加新的内容 第四节　广告创意的创造技法 组合法 立体附加 异类组合 同物组合 重新组合 创意的源泉？ 异类组合的特点是组合对象原来互不相干，也无主次关系，参与组合时，双方从意义、原则、功能等某一方面互相渗透，整体变化显著。 第四节　广告创意的创造技法 组合法 立体附加 异类组合 同物组合 重新组合 创意的源泉？ 相同的事物进行组合，组合后其基本原理和结构没有发生根据性变化，但产生新的功能、发生新的意义。 第四节　广告创意的创造技法 组合法 立体附加 异类组合 同物组合 重新组合 创意的源泉？ 工作就是游戏——return 第五节　广告创意者的素质开发 艺术史和广告艺术的知识 市场知识 营销知识 消费心理学知识 媒体知识 社会学知识 信息学知识 建立完善的知识结构 第五节　广告创意者的素质开发 良好的记忆力 敏锐的观察力 丰富的想像力 准确的评价力 娴熟的操作力 开发高超的创意智力 广 告 策 划 创 意 学（第三版） 余明阳 陈先红 著 普通高等教育国家十一五规划教材 第八章　广告创意概说 策划案例赏析 第一节　广告创意的基本内涵 第二节　广告创意的产生过程 第三节　广告创意的思维方法 第四节　广告创意的创造技法 内容提要 第五节　广告创意者的素质开发 创意链接 策划案例赏析 百度网络小电影 策划案例赏析 背景 2005年9月份，百度的营销病毒“唐伯虎篇”迅速在互联网蔓延，不计其数的网络搞笑交流中心、视频中心及个人博客和BBS论坛都出现了这条广告片的观赏下载，据保守估计，已有超过10万个网络下载点，受感染人群达千万人，迅速建立起百度更懂中文的品牌体验，这是一次中国营销传播史上空前的、极为成功的病毒营销案例。 策划案例赏析 点评 百度唐伯虎篇的成功在于它是国内第一个真正按照网络模式进行创意和传播的网络视频广告。从传统广告创意的角度来看，这个广告的内容显得不够纯粹，很多镜头显得多余，但这些元素增强了广告的娱乐效果，成为一则小电影。另一个值得注意的地方是这个广告被人们用“百度打击Google”，“十二届广告节全场大奖”等极具吸引力的标题，在各种娱乐网站、BBS、聊天软件、邮件之间进行“病毒式“传播，而这种传播的成本几乎为零。 当然，这种小电影式的广告创意方式和病毒式的传播方式能对今后的广告制作和传播产生多大的影响还不得而知，但它无疑开创了一种新的广告思维可能。 点评人：杨春燕 第一节　广告创意的基本内涵 创意 好点子 创意 出点子 第一节　广告创意的基本内涵 所谓广告创意 从动态的角度看，就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动。 从静态的角度看，就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的“主意”。 广告创意 第一节　广告创意的基本内涵 广告创意的特点 抽象性 广泛性 关联性 独创性 第一节　广告创意的基本内涵 广告创意的特点 抽象性 广