大众传媒的规范理论.ppt

规范理论：一种描述了组织和运作媒介系统的理想方式理论。主要理论： 自由主义理论 激进自由主义：观点的市场 社会责任论 自由主义理论 起源 16世纪欧洲，在反对独裁主义的过程中，提出自由主义理论。 独裁主义：将所有形式的媒体控制在统治精英或权威人士手中。 表现形式：出版特许制度 审查制度 严峻刑罚 目的：要求民众对当局精英顺从。 早期自由主义理论 约翰·弥尔顿 John Milton 自由主义理论基础来源 1644年出版《论出版自由》 自我修正原理：人们能运用理性辨别正误，要 运用这种才能，人们必须不受限制地了解别人的观点。在公平的辩论中，好的、真实的观点总会战胜谎言和欺骗。 托马斯·杰弗逊 Thomas Jefferson 以法律形式承认、维护言论和出版自由。 《独立宣言》《人权法案》 所有人均享有天赋的权利，任何政府，社区和团体都不能侵犯。 传播自由（演讲、出版、集会）是最重要的权利。 人们能表达异议，可以联合起来抵制错误的法律。 国会不制定任何法律限制言论和新闻出版自由。 认为报刊可以巩固民主政治，防范政府背离初衷。 关心报刊的教育手段。在运用理智时，个人可能发生错误，但大多数人会做出正确的决定，为促进这一过程，必须了解情况，接受教育。 自由主义的优点和缺陷 优点： 1.重视媒介自由。 2.重视个体。 3.排除政府对媒介的控制。 4.与美国的媒介传统一致。 缺陷： 1.对媒介履行责任的积极性过于乐观。 2.对个体的道德规范和理性过于乐观。 3.忽略对媒介进行合理控制的需要。 4.忽略相互矛盾的自由所造成的两难处境。 激进自由主义新形式：观点市场 时代背景 1.19世纪晚期，垄断资本主义盛行，人民呼吁政府制定新法律并加强政府的规范力度。 2.黄色新闻泛滥，出版商一味追求利润，使民众对报纸的尊敬削弱。 观点市场理论 媒介应该被看成一个具有自我调节功能的观点市场。应该把所有的观点呈现给公众，公众可以从这个“市场”中选择最好的。 运作：1.观点——大众传媒——公众认可，购买——信息生产者盈利——发展壮大——生产更多好的观点…… 2.观点——大众传媒——公众不认可，拒绝——信息生产者亏本——破产或者转而生产好的观点 优点： 1.限制了政府的控制。 2.允许品味、思想和话语的自然波动。 3.信任受众。 4.假设“好”的内容会获得最后的胜利。 缺陷： 1.将媒介内容与消费品等同。 2.过分信任受利益驱使的媒介经营者。 3.忽略了这样一个事实：有时“有意”购买的内容中有不想要的内容。 4.错误的认为受众是消费者。（广告商是消费者） 5.对于受众的“消费”技能过于乐观。 6.对“好”的定义不能通用。 社会责任理论 时代背景 1.19世纪末，科技发展，通讯工具更新。（进入媒介技术门槛提高，媒介资源集中） 2.媒介遭受到一系列的批评。（内容肤浅；只为广告商服务；成为少数人的言论工具，破坏观点的自由市场。） 3.媒介专业化。 设立专业奖项 进行职业培训 制定行业标准——1923年《新闻规约》（Canons of Journalism)提出媒介是公共福利的“看门狗”，发展为政府的“第四极”，作为独立机构保证其他机构服务公众。 社会责任论由出版自由委员会（又名赫钦斯委员会，成立于1942年）提出，其基本原则是： ●媒介应该接受和履行对社会的特定义务。 ●这些义务通过制定关于信息性、真实性、准确性、客观性和平衡性的高度专业化标准而实现。 ●媒介应在已有法律和规章框架内自我规范。 ●媒介应避免任何可能导致犯罪、暴力、平民骚乱和攻击少数群体的新闻。 ●反映社会多样性，多元化，给不同观点表达机会和回答权力。 ●社会和公众有权期盼媒介的表现符合高标准，而干涉是为了保障公众的利益。 ●新闻记者和媒介专业人士对于社会、雇主和市场来说，都是负责任的。 社会责任理论的优点和缺陷 优点： 1.重视媒介的责任。 2.重视受众的责任。 3.限制政府对媒介运作的介入。 4.允许政府合理地控制媒介。 5.重视差异和多元化。 6.帮助“无能为力”的人。 7.呼吁媒介从业者和受众的最佳本能。 8.与美国的法律传统一致。 缺陷： 1.对媒介履行责任的积极性过于乐观。 2.对个体的责任心过于乐观。 3.低估了利益驱动和竞争的力量。 4.使现状合法化。 其他规范理论 发展媒介理论：呼吁政府和媒介相互配合以确保媒介能协助有计划的、有利的国家发展。 民主参与理论：提倡在草根层面上支持文化的多元性。 参考书目 斯坦利·巴兰《大众传播理论：基础、争鸣与未来》，清华大学出版社，2003年第三版 丹尼斯·麦奎尔，《麦奎尔大众传播理论》，清华大学出版社，2000年第四版 韦尔伯·斯拉姆 等，《报刊的四