大学生手机购买意向调查问卷分析报告.ppt

调查问卷分析报告 一、调查目的 我们此次调查的目的是研究大学生对新手机的购买意向，从而使厂商生产出在大学生中畅销的手机。 二、调查对象 随机挑选的新乡学院部分大学生 三、调查方式 本次调查采取的是随机问卷调查。问卷是当场填写并收回的形式。共发出150份，收回131份。 三、调查结果 此次调查的对象中大二商学院的占多数，共有98人，其中男生41人，女生57人。因调查是随机性的，发现各个学院的学生购买意向并无太大差别，并且有购买新手机想法的大都是大一，大二的学生，大一的居多，调查结果跟预期的相同。下面我们就以大二商学院的男女生调查表为例做一下具体统计。 统计如下： 四、调查分析 1.综合同学的问卷调查分析，大部分的同学目前都对自己的手机呈满意态度，所以想购买新手机的人群并不多，但相比较而言，有更多男生比女生有购买新手机的欲望，所以厂商在生产手机时应多考虑适合男生的手机。 2.有六成人对当今中国的手机市场呈不满意态度，所以商家如果想在大学生这块市场上销售的好的话就必须改变当今市场的销售模式，建立一种新的销售模式， 3.在手机价格意向方面，男生有一半选择1000元以下的，女生有一半选择1000-2000元之间的，但男生选择2000元以上的比女生多，从这里可以看出男女生在购物方面的特点，男生是要不最好，要不凑合，女生更喜欢价格适中，但质量要保证的东西。鉴于本学校女生多男生少和以上第一条分析，所以厂商要多生产1000元以下适合男生用的手机和1000-2000元适合女生用的手机。 4.在购买新手机时，大部分人看重的是手机的 性价比和高配置及多功能，但有部分女生也看重手机的无线接收能力，这源于女生大都爱用手机看视频，这样就能更好的蹭网用，有部分女生也看重手机的外观样式，所以商家在生产手机时要注重手机的性能及性价比，女生用的手机还应额外注重手机的无线接收能力和外观样式。 5.在手机的销售场所上，有三成男生选择在网上购买，有五成选择在专卖店购买，而女生则有九成都选择在专卖店购买，几乎没人选择在网上购买，可见男生比女生更喜欢虚拟的东西，更喜欢网购，所以厂商在销售手机的方式上最好选用专卖店的方式，这样会让人感觉更专业，质量更有保证，如果在网上销售，就要更注重男生用的手机。 6.在对待你对现在网上正火的红米799元四核双卡高配置性价比如此之高的神器手机有什么看法时，有五成的女生表示不感兴趣，而男生表示不感兴趣的只有两成，这就又说明男生更喜欢关注网上的东西，而女生更喜欢现实中身边的东西，同时也说明男生比女生更喜欢关注电子产品及它的动态。 7.在对待合约机方面，有八成男生表示不喜欢，有五成女生表示不喜欢，其实本人倒觉得学校里的合约机还是挺不错的，真是实惠，为什么有那么多人对合约机有抵触心理呢，这里面我相信有很多种原因，仁者见仁，智者见智，我相信每个人的原因也不相同，就拿我本人来说吧，我在开学之前才花了999元在外面买了个电信合约机，来这上学学校偏偏发移动卡，更可气的是学校里的电信合约机一毛钱不要，存200块钱话费白送给你，我忽然有种冲动，真想...... 8.在问及如果有机会获得一部合约机的话，希望是哪个运营商的，男女生各有八成选择移动，真是应了那句广告语，“十人用手机，移动八个半”。选择电信的学生是喜欢电信的打电话费用低，选择联通的大都是受联通联网的制约，联通的3G网络再好也不及移动的用户多的原因有二，其一是它的服务没移动好，其二是一般的上网都没啥大的区别，谁钱多烧得用数据流量看视频啊，都是用wifi,所以移动会永立不败之地，但现在学校联网都是联通，把移动逼得每月都几百兆的送流量，呵呵，这好比螳螂挡车，蚂蚁搬象，送那几百兆还不够小女生看两集电视剧了，而对电信来说，电信在南方比较吃香，在北方就不行了，所以厂商应该因地制宜，如果想跟运营商合作的话，在选择那种运营商的时候要根据具体情况具体分析后再做选择。 9.在对待合约机的具体态度上，男女生都各有四成的人持根本就不想理会，便宜肯定没好货的态度，各有五成的人是不想被它的卡限制，并且觉得最低消费太高了，道出了合约机的真正不好之处，只有百分之五的女生认为合约机很实惠，并且很愿意购买，可见合约机虽然在校园里经常搞宣传，搞处销，但却没有深入人心，很多人并不是很清楚为什么会有那么便宜的合约机的出现，并且合约机在销售过程中有很多的不规范性，造成了人们对它的种种偏见，这点就需要厂商和运营商向消费者做出更深入的推广和提高产品的销售规范性才能改变人们对合约机的认识。 * 男 女 * Sheet1 SERIES A非常不满意 B不满意 C还行 D非常满意 .25 .13 .