消费者对汗蒸养生馆价值观调查问卷分析.ppt

我的女孩 我的名字叫金三顺 羊角帽、鸡蛋…… 魔女幼熙 韩国明星 目 录 1、什么是汗蒸养生馆 2、选择汗蒸养生馆的理由 3、对本次问卷设计解析 汗蒸是起源于韩国。韩国汗蒸最早的灵感来自于六百年前陶瓷的窑屋，利用岩石和黄土砌造而成，称之为「幕」，这种半月形的窑幕，乍看之下，有点像古老的柴灶。汗蒸幕利用红外线反射原理加温使人流汗，是一种强调高热的物理治疗法，用于驱风祛寒、暖体活血、温肤靓颜，在古代只有贵族或皇室可以特权享受，文化渊源深厚。 ＊中国的第一家韩式汗蒸会馆—— 大自然汗蒸 房，是由有“中国汗蒸房之父”称号的平跃荣先生 1999年2月18日在沈阳落户。 ＊在2005年初中国才有第一家注册汗蒸房承建的公司，那就是石家庄的——大自然汗蒸。 ＊随着中国经济的发展和人们生活水平的提高汗蒸养生馆也越来越受到大家的喜爱和青睐，现今汗蒸房已在在全国各地大大小小的城市包括一些乡镇落户。 目 录 1、什么是汗蒸养生馆 2、选择汗蒸养生馆的理由 3、对本次问卷设计解析 汗蒸过 去发展 飞速 汗蒸功 效颇多 自身的因素 汗蒸在中国 发展前景 选择 汗蒸 养身馆 目的在于研究消费者对于汗蒸养生馆的价值观，希望借由这份问卷，增加对消费者的了解，并提供给汗蒸养生馆的经营规划者作为未来行销策略的建议参考。 （问卷所面对的被调查者是曾经有过汗蒸经 验的客群） 目 录 1、什么是汗蒸养生馆 2、选择汗蒸养生馆的理由 3、对本次问卷设计解析 消费者对汗蒸养生馆价值观问卷 地理变数 生活形态 价值观 （心理变数） 人口统计变数 个人特质 行为变数 心理变数 尝新价值 购买频率 购买时机 情境价值 情感价值 社会价值 功能价值 构念 构面 地理变数 行为变数 人口统计变数 心理变数 价值观 80% 人格特性10% 生活形态10% 功能價值 1、功能 2、效用 3、表現能力 4、實用性 5、使用便捷性 社會價值 1、社交（社會交際） 2、體現社會形象 3、具有社會價值 情感價值 1、浪漫 2、享樂 3、歡喜 4、家庭情感 嘗新價值 1、好奇新鮮 2、嘗試 3、新潮 4、跟風 情境价值 1、環境舒適 2、裝潢具有吸引力 3、活動諮詢的取得 4、設備齊全 5、服務品質 有关功能价值的问项： 1、您自身注重养生吗？（此题为单选） □很注重 □注重 □一般 □不注重 2、汗蒸最吸引您的功效是？ □美容 □塑身 □保健 □其他 3、您认为坚持多久的汗蒸能产生功效呢？（此题为单选） □一个月 □半年 □一年 □一年以上 4、您认为汗蒸价格在什么范围是您可以接受的？单位：x元／小时（此题为单选） □20元及以下 □21—50元 □51—80元 □81元及以上 5、您认为汗蒸养生馆适合在城市的什么区域呢？（此 题为单选） □商业中心区 □次中心区 □住宅区 □其他 有关于情感价值的问项： 1、 您选择汗蒸养生馆的外在因素是？ □可以凸显自己的社会形象 □好奇新鲜 □跟风 □其他 2、 您认为汗蒸养生馆除了对人生理上的功效外还是？ □家人休闲的好场所 □社会交际的好场所 □自我 享乐的好场所 □其他 3、您认为汗蒸养生馆给您带来最大的情感价值是？ □浪漫 □享乐 □放松 □其他