五芳斋 企业 发展前景.doc

课程序号： 3997 发展经济学论文 学 院: 浙江师范大学行知学院 班 级: 国际经济与贸易091班 任课教师： 陈红儿 姓 名： 陈理清 学 号： 成 绩: 目录 标题……………………………………………………………………………… 3 内容摘要………………………………………………………………………… 3 关键词…………………………………………………………………………… 3 正文……………………………………………………………………………… 3 引言……………………………………………………………………………… 3 五芳斋集团发展的现状…………………………………………… 4 品牌的重要性……………………………………………………… 4 怎样创建自己的品牌？…………………………………………… 7 企业品牌可持续发展战略以品牌带动发展已经成为国内外业发展的一个规律，通过建立、维护和发展知名品牌，可以对业的发展产生资本聚集、消费导向、产业示范、利润增值等多重增值效应。通过产品结构的优化、存量资产的盘活、技术含量的提高和科学化的管理能使企业不断的发展壮大起来。品牌效应在产品上使用，得以迅速发展即在于品牌使用给商品生产者带来了巨大经济和社会效益为品牌使用者所带来效益和影响。品牌深刻而丰富的内涵，建立鲜明的品牌定位，大大増强企业的竞争能力商业社会中企业价值延续由品牌为企业带来效应　 2003年起，粽子的年产量超过1亿只，品种也已发展到近百个，分为礼品类、家常类、出口类三大系 列，主要有大肉粽、豆沙粽、蛋黄粽、栗子粽、火腿粽、血糯粽等等。另外，公司发挥品牌优势开发了中式点心系列、卤味制品系列等一百多个品种，其中五芳斋汤圆、八宝饭、月饼、咸鸭蛋、卤牛肉、卤鱼、酱鸭等深受市场欢迎。 　　“五芳斋”作为嘉兴的一张城市名片，获国家质检总局国家地理标志（原产地）注册的产品，“五芳斋”商标是国家商标局认定的中国驰名商标，五芳斋品牌无形资产价值丰富，产品质量上乘、品味卓越、文化内涵深厚具有百年历史的浙江五芳斋实业股份有限公司是集团食品产业的龙头，著名的中华老字号企业，农业产业化国家级重点龙头企业，全国最大的粽子产销商，2005年全国食品制造业纳税百强。以其富有地域特色的中国传统食品文化元素和高品质的产品屡获好评，成为嘉兴“对外交流的使者”。 品牌不仅仅是一种符号结构，一种产品的象征，更是企业、产品、社会的文化形态的综合反映和体现；品牌不仅仅是企业一项产权和消费者的认识，更是企业、产品与消费者之间关系的载体。知名品牌既是企业的无形资产，又是企业形象的代表。品牌就是要送给客户一个称心满意的工产品，提供热情周到的服务，企业的名字就是信誉的代名词。这就是成功企业家多年来形成的共识。 品牌效应是品牌在产品上使用，为品牌使用者所带来效益和影响。其得以迅速发展即在于品牌使用给商品生产者带来了巨大经济和社会效益。是商业社会中企业价值延续，在当前品牌先导商业模式中，意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。 树立企业品牌需要企业有很强的资源统合能力，将企业本质一面通过品牌展示给世人。树立方法：广告、日常行销、售后服务都有直接影响。品牌对于企业的作用 ????1）、存储功能。品牌可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。” ????2）、维权功能。通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。 ????3）、增值功能。品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。 ????4）、形象塑造功能。品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。 ????5）、降低成本功能。平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。 　　、品牌对于消费者的作用 ????1）、识别功能。品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。 ??